3月26日，河南省服裝行業(yè)協(xié)會發(fā)布《河南省服裝行業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)調(diào)研情況報(bào)告》。報(bào)告顯示，截至3月23日，全省服裝行業(yè)企業(yè)總復(fù)工率為80%，恢復(fù)產(chǎn)能近90%。受疫情影響，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營狀況較去年同期有所下降。

　　據(jù)了解，此次調(diào)研共走訪了我省109家企事業(yè)單位和機(jī)構(gòu)，涵蓋6處產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、3處服裝特色園區(qū)、1家商會、3家專業(yè)市場、96家企業(yè)。包括紡織、印染、服裝生產(chǎn)、代加工、自主品牌、設(shè)計(jì)、工貿(mào)一體、貿(mào)易、供應(yīng)鏈、代理商、電商、服務(wù)咨詢、零售等共13個(gè)類別。覆蓋內(nèi)銷和外貿(mào)，銷售模式涉及線下的批發(fā)、代理、零售和線上的傳統(tǒng)電商、以短視頻、直播、微店為代表的“新電商”等。

　　面對疫情，服裝企業(yè)主動(dòng)探索新營銷路徑，“新電商”發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。在調(diào)研的96家企業(yè)中，近90%的企業(yè)采取了多種模式經(jīng)營、多種渠道銷售。部分服裝企業(yè)疫情期間迅速轉(zhuǎn)產(chǎn)防疫用品，或者快速回歸衛(wèi)材主營業(yè)務(wù)。有的服裝企業(yè)將銷售范圍由外貿(mào)轉(zhuǎn)為內(nèi)銷，并開辟線上銷售渠道。在傳統(tǒng)電商的基礎(chǔ)上，不少企業(yè)試水直播、微直播、短視頻等形式的“新電商”模式。其中鄭州地區(qū)的部分自主品牌類企業(yè)，通過“新電商”使?fàn)I業(yè)額逆勢上揚(yáng)，如“逸陽”、“婭麗達(dá)”電商板塊較同期營業(yè)額上漲30%，其他多數(shù)企業(yè)尚處在探索新零售模式的過程之中。

　　在疫情爆發(fā)之前，服裝行業(yè)“新電商”與傳統(tǒng)電商的競爭就已處于白熱化階段。“新電商”是指以直播、短視頻、微店等形式，能夠在社群、粉絲群體之間精準(zhǔn)傳播的新興電商模式。與以圖片、評論為特點(diǎn)的傳統(tǒng)電商不同，“新電商”更注重于動(dòng)態(tài)視頻展示、主播產(chǎn)品介紹、社群體驗(yàn)交流，是一種情境式的社群經(jīng)濟(jì)。一批直播平臺、短時(shí)頻平臺、微商城、小程序等線上產(chǎn)品正在成為“新電商”的載體。疫情期間，服裝行業(yè)的“新電商”表現(xiàn)尤為突出，發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，線上體驗(yàn)、線下購買正在成為一部分批發(fā)、代理商、零售企業(yè)的銷售新模式。調(diào)研獲悉，全省各地的自主品牌、電商類企業(yè)，均在招兵買馬，進(jìn)一步探索“新電商”的運(yùn)營方式。

　　疫情之下，大型產(chǎn)業(yè)園區(qū)、紡織、印染、服裝生產(chǎn)、代加工、自主品牌、工貿(mào)一體企業(yè)仍在持續(xù)招工、引進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備、進(jìn)一步擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模；中型企業(yè)通過各種措施，能夠維持復(fù)工后的正常運(yùn)營，但受到訂單、資金等壓力；大部分小微企業(yè)至今未復(fù)工，企業(yè)家對未來發(fā)展持悲觀態(tài)度。貿(mào)易、供應(yīng)鏈類企業(yè)由于資金、訂單、庫存、國內(nèi)外疫情的形勢變化等因素出現(xiàn)少量裁員；傳統(tǒng)電商類企業(yè)面臨較大生存壓力，普遍進(jìn)行裁員，但“新電商”類企業(yè)普遍擴(kuò)大規(guī)模，培育運(yùn)營團(tuán)隊(duì)；批發(fā)、代理商、零售、服務(wù)咨詢類企業(yè)以及專業(yè)市場因疫情導(dǎo)致其經(jīng)營場所至今未完全放開，未能全面復(fù)工復(fù)市。

　　服裝外貿(mào)形勢隨國外疫情蔓延日趨嚴(yán)峻。隨著疫情在國外蔓延，外向型企業(yè)面臨較大壓力。在訂單方面，來自美國、歐洲的訂單被部分取消，歐洲地區(qū)的訂單量較同期出現(xiàn)下降，企業(yè)在完成**、二季度的訂單生產(chǎn)后，后續(xù)訂單數(shù)量不明朗。然而，來自日本及“一帶一路”沿線國家的訂單則較為穩(wěn)定。目前，企業(yè)因?qū)ν赓Q(mào)形勢難以準(zhǔn)確判斷，已經(jīng)影響下半年企業(yè)生產(chǎn)計(jì)劃，接單、招工和添置設(shè)備的意愿較為保守，并逐步開始尋求內(nèi)銷訂單以減輕經(jīng)營壓力。