作者:百檢網 時間:2021-12-29 來源:互聯網
即便是生產世界上*具彈性的奢侈品柏金包(Birkin)的Hermès,也感受到了全球范圍內大規模封鎖帶來的沖擊。
Hermès在周四的一份聲明中表示,截至6月份的三個月中,該公司的銷售額下降了41%。分析人士此前預計,按固定匯率計算,該品牌的下滑為40%。
在危機時期,Hermès往往是這個行業*堅韌的品牌,這要歸功于其長期以來一直供不應求的皮具產品。但是上個季度,該部門的銷售額下降了40%。Prada和LVMH集團等競爭對手也受到了需求驟降的打擊,疫情爆發迫使商店關門,購物者只能呆在家里。
Hermès在巴黎的股價下跌了2.5%,盡管有跡象表明“環境正在逐步復蘇”。據公司董事長Axel Dumas說,幾乎所有的門店現在都重新開張了,公司還雇傭了300人,大部分都在生產部門工作。
這場疫情甚至可能幫助Hermès在網上找到了更多的顧客——這也是奢侈品牌一大話題。
Dumas表示,在第二季度的幾個月里,該集團所有的收入幾乎都來自線上渠道。更重要的是,大部分的銷售對象都不是以前的老顧客。Dumas說,即使在中國的門店重新開業后,網上銷售仍在繼續增長。
其在電話會議中表示,從一個渠道到另一個渠道“是額外的業務,而非轉移的業務”。Hermès沒有詳細披露細分的在線銷售業績。
上個季度,由于中國和韓國等國家已經解封,其在亞洲的收入下降了18%,而歐洲則下降了61%。去年,Hermès的收入有一半來自亞洲。
展望未來,彭博資訊(Bloomberg Intelligence)的分析師Deborah Aitken在7月28日寫道:“Hermès的品牌吸引力、排他性的價格點、顧客的等待清單以及有限的產量都將推動這個品牌復蘇。”
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