根據ECdataway對2021上半年天貓、京東平臺對童裝品類的數據分析，校服/校服定制以增長率383.2%成為增速**的品類。或因其采購主體等因素，校服其實在大眾消費中未被廣泛提及，但作為童裝品類里所有家長都要長期接觸的重要類目，校服是孩子重要著裝的一部分。

　　校服市場化、品牌化發展成必然

　　中間還有這些坎

　　臨近開學季，有幾則信息引起了童裝觀察的注意：一是廣元市教育局發的四川省廣元市樹人中學的校服采購項目成交公告，成交供應商為廣元市慶豐棉業有限公司；二是枝江市教育局發的枝江市職業教育中心21級新生校服采購遴選公告；三是晉江市靈源街道華林小學關于華林小學校服采購公開招標公告……這樣的公告還有很多，校服采購作為學校和家長教育開支的一部分，在孩子的整個成長周期中扮演著重要角色。

　　中國校服產業研究中心曾發表過《校服產業白皮書》，指出當下校服的三大趨勢：一是審美育人功能進一步提升；二是政策將不斷完善，采購更加透明；三是校服產業市場化、品牌化運營將成趨勢，而目前國內有95%的校服企業為小微企業，這些企業對于風險的抵抗能力弱，容易因為外界環境受到很大的沖擊，近年或因疫情原因，未來校服的市場化、品牌化進程將進一步加速。

　　校服的發展其實從來沒有停止過腳步，2015年教育部、工商總局等四部委聯合印發《關于進一步加強中小學生校服管理工作的意見》，強調了校服的育人功能，保障中小學生的健康成長。就地區來說，近月福建省工業和信息化廳、教育廳、商務廳聯合出臺《關于進一步推進校園服飾產業發展的意見》，從多個方面推進全省校園服飾特色產業加快發展，依托現有服裝服飾產業的配套優勢，將扶優扶強一批校服龍頭企業。

　　2021年“兩會”期間，對于“十四五”期間的校服產業發展，全國政協委員、四川民革專職副主委曾蓉建議：“堅持校服行業的科學管理;充分發揮市場在校服配置中的關鍵作用;解除類似‘*高限價’、‘本地設廠’等不合理規定,讓校服在各個區域自由交易,以公正監管促進優勝劣汰。”

　　我國當前的校服采購機制主要有政府入圍、學校采購、家委會采購、財政采購與市場化零售模式五種。其中市場化零售模式實施典型案例就是深圳的校服市場化，從2002年深圳校服統一款式、價格、標準和商標，通過公開招投標結合市場購買模式。中標企業可通過設立線下經銷門店、線上商城、銷售網站、進駐傳統商超例如家樂福、沃爾瑪等各種渠道進行銷售。但其中強化款式、弱化品牌與廠家也使非中標企業成了監管盲區，針對問題，全國政協委員提議校服市場在深圳模式基礎上進行優化：一是建立校服專業市場；二是建立完善的監管制度和安全平臺。

　　而綜合對校服方面的舉措及多種采購機制，未來校服市場或成為很多經驗選手發力的長期計劃，品牌化監督意識將為企業提供強力保障。

　　中大童多元化需求凸顯

　　校服產品創新可從這些方面入手

　　據中國服裝協會中國校服產業研究中心發布的《中國校服產業白皮書》顯示，中國校服產業的市場需求高達1152 0173 3840億元至1250億元之間。現在包括報喜鳥之類的很多企業都有布局校服板塊。之前中國好口碑發起的一起“校服十大品牌”中，賽威爾、重慶立泰、森馬服飾旗下Hey Junior、哈芙琳、伊頓紀德、弘博士、校園精靈等校服品牌紛紛入榜，近期活躍于大家視野里的衣拉拉在2020年就亮相了中國校服產業博覽會。而去年李寧也與新東方合作，依托李寧的設計將校服時尚又推進了一步。

　　當下“新人、新場、新貨”不斷迭代，新消費爸媽對于孩子的著裝安全、個性和審美培養等提出很高要求，校服作為孩子可能“一周穿五天”的重要服裝，在價格、質量安全、功能性要求和審美疲勞等方面被學校、家長、孩子三方同時研判，而目前的校服市場，集中度相對較低而產業細分明顯，不同類目側重點不同，在2022年新型校服面輔料流行趨勢發布中抗菌、“三防”功能成為趨勢關鍵詞。

　　根據兒童的認知能力、抵抗能力和運動需求等因素綜合考慮，“抗菌校服”成為校服一大趨勢。其性能要遠高于市場上普通的抗菌面料，將抗菌面料應用到校服領域中設計制造出更安全及環保的校服，將有效推動校服升級，為學生提供更安全、舒適、高科技的校服。二是三防面料，校服對于兒童來說使用頻次高，一周*多可以穿著五次，所以在耐臟、透氣透濕不透水、不易掉色、強力牢固等方面都需要有更高的要求。

　　當然，新消費家長作為“顏值控”，對校服的美觀度存在一定的“挑剔”心理，在滿足孩子安全的基礎上，符合孩子的審美個性顯得尤為重要，他們更堅定于孩子個性審美要從日常穿著開始培養。

　　校服市場一直以來就伴隨著很高的準入門檻，在教育與服裝兩大行業交織下，其所需要的產品設計與質量、成本和生產透明度等要求比普通服飾高得多，監管力度也會相對更加嚴格，每到開學季前，設計校服的相關監管就會根據校服標準下場校服的檢驗抽查，做校服生意確實需要一定的專業水平。高門檻、高監督的校服產業決定了選手要擔的風險也比較大，或許這也是許多品牌在考慮入場與否的重要參考因素。

　　但從另一個方面來說，市場的高標準對于企業品牌力和產品力的塑造不容小覷，在倒逼產品升級、包括品牌的脫穎而出等方面都存在很大的客觀優勢，對品牌的長久發展和規劃來說也有很強的支撐作用，未來的童裝市場關于品牌產品力的升級已成趨勢，而校服是童裝繞不開的話題，隨著市場化、品牌化發展加速，校服未來將成為童裝重要類目之一。