伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，國內(nèi)的電商也迎來了發(fā)展的頂峰。之前馬云曾公開表示，電商、新零售將是未來發(fā)展的趨勢，雖然當(dāng)時很多人都不相信馬云的說法，但隨著電商的發(fā)展，不少實體行業(yè)都受到了一定程度的沖擊，為了搶占更多的市場，或是在市場上立足，不少線下企業(yè)也紛紛開始布局線上，實現(xiàn)快速的發(fā)展。

　　縱觀國內(nèi)的商界，不少沒有擁抱電商的企業(yè)，都慢慢被市場所“淘汰”了，現(xiàn)如今市場上的競爭壓力越來越大，市場也在不斷的更迭，不少企業(yè)都迎來了****的挑戰(zhàn)，一些沒有任何改變的企業(yè)，已經(jīng)慢慢被市場所“淘汰”了。

　　而在家紡行業(yè)中，不少家紡品牌也開始發(fā)力線上領(lǐng)域。相信很多朋友都聽過“富安娜”這個品牌，據(jù)悉，富安娜是*早布局電商渠道的家紡企業(yè)之一，不僅營收出現(xiàn)了增長，業(yè)績也在不斷的上升，在電商領(lǐng)域嘗到了甜頭之后，富安娜甚至將企業(yè)發(fā)展的重心放在了電商領(lǐng)域，并成為了一家電商化*徹底的企業(yè)，但其它家紡品牌則是選擇了多元化發(fā)展，打造線上線下相融合的發(fā)展模式。

　　由于家紡行業(yè)的競爭越來越大，同質(zhì)化也越來越嚴重，所以富安娜很快就失去了競爭力，再加上在產(chǎn)品上也沒有太大的優(yōu)勢，所以企業(yè)的業(yè)績出現(xiàn)了大幅下滑。

　　根據(jù)富安娜公布的前三季度業(yè)績顯示，截止到9月份，富安娜的總營收僅為16.8億元，相比之前下降了4.8%，業(yè)績下滑的同時，企業(yè)的凈利潤也出現(xiàn)了下滑，對于富安娜而言，之所以會出現(xiàn)凈利潤下滑的狀況，主要與加碼電商有很大的關(guān)系。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，國內(nèi)的家紡市場比較分散，排在家紡業(yè)前幾名的巨頭企業(yè)，也僅僅只占據(jù)了5%左右的市場，再加上床品同質(zhì)化比較嚴重，款式也差不多，一旦出現(xiàn)庫存積壓，將會很難賣出去。而對于富安娜而言，正是忽視了家紡市場本身的特性，所以這也是富安娜凈利潤下滑的原因之一。

　　此外，越來越多的家紡品牌也開始布局線上，不少家紡企業(yè)還選擇了多元化發(fā)展，以此來增加企業(yè)的營收，但富安娜一味的布局線上領(lǐng)域，拓展電商渠道，其實并沒有提升企業(yè)的核心競爭力，所以出現(xiàn)了業(yè)績下滑，短期內(nèi)，富安娜繼續(xù)發(fā)力線上的話，業(yè)績還是難以提升的。

　　其實，對于一家企業(yè)而言，想要更好的立足于市場，一定要提升自身的核心競爭力。從富安娜的發(fā)展歷程就能看出，市場永遠是處于變動的，一家企業(yè)要想實現(xiàn)更好的發(fā)展，不僅要隨著市場進行改變，還要不斷提升企業(yè)的競爭力，只有這樣，才能在市場上站穩(wěn)腳跟。對于富安娜而言，正是由于一味的布局線上，而失去了品牌競爭力，所以出現(xiàn)了凈利潤下滑，那么，大家對此又有什么看法呢？