突如其來的新冠肺炎疫情，給各行各業帶來了不利的影響，其中自然包括母嬰行業。面對疫情挑戰，泉州母嬰行業通過調整品類、發力直播等方式，積*推動行業復蘇。

　　如今，90后媽媽已經成為新一代的育兒消費主力軍。《2019年中國90后媽媽消費洞察白皮書》顯示，90后媽媽平均每月母嬰消費開支金額6877元，在半數家庭中占比超過30%。興起的母嬰消費市場，也帶來了新的發展機遇。在泉州，以背帶包、紙尿褲、兒童玩具等為代表的母嬰行業通過調整品類、發力直播等方式，積*推動行業復蘇。

　　母嬰行業加速復蘇

　　面對疫情挑戰，泉州母嬰行業通過調整品類、發力直播等方式，積*推動行業復蘇。

　　突如其來的新冠肺炎疫情，給各行各業帶來了不利的影響，其中自然包括母嬰行業。面對疫情挑戰，泉州母嬰行業通過調整品類、發力直播等方式，積*推動行業復蘇。

　　據晉江嘉年華嬰兒用品有限公司總經理顏呈曉介紹，今年三、四月份，與大多數企業一樣，嘉年華的海外母嬰產品訂單也面臨暫緩和取消的挑戰。作為較早一批恢復生產的企業，該公司復工后積*做好生產品類的調整，考慮到疫情讓外國消費者只得居家隔離，對家居用品需求上升，轉攻瑜伽服品類服裝，實現訂單暴增的成績，有效填補了傳統B2B空缺的訂單量。在他看來，伴隨著國內市場的逐步復蘇，五、六月份公司的母嬰訂單已經處在正常運轉中，“從行業來說，不少海外客戶在近期下了新訂單，整個母嬰市場正在逐步復蘇，并且產能恢復是比較迅速的，情況遠沒有我們想象中那么悲觀。”泉籍企業家、廈門西柔實業有限公司董事長林鴻亮也向記者透露，“由于中國新冠肺炎疫情得到有效控制，在全球疫情蔓延的大環境下，行業加速復蘇，公司母嬰產品的海外銷量就實現了近30%的提升。”

　　“嘉利算是比較幸運的，在海外疫情蔓延期間，特別是在美國市場，由于競爭對手減少和兒童居家防疫等因素，美國市場的訂單取得逆市增長，從四、五月起，嘉利的海外訂單都是滿額的狀態。”嘉利兒童用品有限公司負責人陳昱升進一步介紹說，“在國內市場，線上消費也成為嘉利的一大亮點。國內的線上玩具市場比往年同期要好，銷量達到10%—20%的增長。我們也在晉江嬰童產業園開展各類母嬰產品的直播，比如童鞋、背包等品類，取得了不錯的成效。往年，嘉利都會在各類母嬰展會上尋求新客戶，新冠肺炎疫情的發生，讓不少母嬰展會延期甚至是取消，這也促使嘉利更加注重與老客戶線上維系的同時，與新客戶通過線上建立溝通和合作。”

　　布局新消費市場

　　業界認為，在消費者層出不窮的新需求催生以及推動下，母嬰市場將朝著更加細分化、跨界融合、品類拓展的方向發展

　　“90后媽媽中本科人群占78%，多層信息源豐富，熱衷于在垂直母嬰平臺上購物，近九成媽媽每月為娃買貨，注重性價比、品質和格調，家庭母嬰消費開支金額近6877元……”《2019年中國90后媽媽消費洞察白皮書》上鮮明刻畫著這群90后媽媽的母嬰消費群像。

　　新手寶媽小楊向記者介紹道，“盡管孩子已經一周五個月了，但是在母嬰消費方面，每月至少還要3500元的開銷，嬰兒時期更是達到每月6000元左右的支出。現階段支出主要在奶粉、蔬菜魚肉及輔食上，其中奶粉都是從國外代購的，為了保證不斷貨常常一次購買幾盒。此外，玩具也是一筆不小的開支，在購買方式上，我網購的比例比較大。”業界認為，在消費者層出不窮的新需求催生以及推動下，母嬰市場將朝著更加細分化、跨界融合、品類拓展的方向發展。這一趨勢，也受到泉州母嬰行業的關注，將之視為發展的重心。

　　對此，顏呈曉認為，消費分級在母嬰市場如今是很普遍的現象，消費者對產品品質的要求并不會因價格而妥協，消費者對于“物美價廉”的追求是永遠排在前列的。嘉年華的目標客戶群體就包括具有旺盛消費潛力的年輕媽媽們，她們需要高顏值、具有微創新、高品質的母嬰產品。他表示，“公司為契合年輕媽媽群體的消費新需求，在高顏值層面選擇與韓國設計團隊合作、微創新領域與工業設計團隊合作、高品質方面則專注與某一母嬰品類的公司合作。例如，公司今年會繼續在小童包、媽咪包等包袋類領域加大研發投入，積*拓展母嬰包類品類，希望未來這一品類可以成為公司母嬰產品的新支柱。我們有信心在危機之下，搶占更大的市場份額。”

　　陳昱升同樣贊同產品細分是未來母嬰市場發展趨勢的觀點。他告訴記者，“根據客戶的需求定制產品，是嘉利一直在嘗試的做法。我們相信，今后母嬰產品的品類會更加細分，企業應當進行有針對性地開發，才能滿足消費者日益增長的新需求”。

　　在采訪中，記者也發現，追求個性化的90后、95后新生代父母，更容易被IP、國潮等概念吸引，這也會為母嬰行業多元化發展帶來機會。林鴻亮向記者分析說，“在母嬰用品上融入IP概念，可以延伸出兒童服裝、兒童口水巾、玩具、嬰兒車、嬰兒床等細分領域，能夠給予消費者良好的消費體驗。此外，今年發生的新冠肺炎疫情，讓消費者更加重視健康理念，高品質的生活理念更加深入人心，這對于擴充母嬰市場也是一個新機遇，高品質、健康功能的產品將受到市場青睞。”