突如其來的新冠肺炎疫情，使眾多行業深受影響。湘繡作為傳統手工藝行業，更是大范圍萎縮。“目前，企業的訂單量恢復到了去年的五成。”近日，深耕湘繡產業20余年的長沙煌陽湘繡董事長楊靖分析認為，盡管各行各業整體上艱難，但是湘繡不同于其他行業，有著兩千年的歷史積淀，即使經歷歷代戰亂都能傳承下來，暫時的疫情應該不會傷及根本。

　　湘繡作為中國四大名繡之一，承載著厚重的華夏文化和智慧，2006年，湘繡入選**批***非物質文化遺產名錄，這些年也持續獲得了政府的重視與扶持。作為國粹和國禮，如何讓湘繡這門針尖上的藝術走進千千萬萬的普通百姓家，弘揚湘繡的藝術魅力，是湖南湘繡人一直所追尋的。

　　疫情之下練內功

　　湘繡屬于勞動密集型行業，80%產品成本為人員工資，受新冠肺炎疫情影響，今年上半年銷售同比去年下降60%，湘繡發展遭遇困難，湖南長沙街頭昔日隨處可見的湘繡專賣店現在不少都在轉讓或轉行。

　　從2月中旬開始，湘繡企業開始陸續復工復產，盡管工藝品的復蘇比其他行業要慢一些，但湘繡企業仍然克服種種困難，積*采購、調試設備、培訓員工，為接下來的生產創造條件。

　　湖南再紅湘繡有限公司在年前接了大量外貿訂單，在國內疫情嚴重期間因為繡工不能按時返廠上班，無法按時交貨，讓公司負責人很是頭疼。后來，公司想辦法通過專人把制作材料送到繡工家中，繡完后再由專人接回企業，這既為企業減少了損失，也保證了繡工的收入。

　　“市場雖受疫情影響，但之前的訂單還是要完成，也要為降低疫情對我們的影響做好產品轉型。”湖南省湘繡研究所辦公室負責人方菁說。一些湘繡企業化危為機，果斷轉型生產口罩，僅一季度便已出口價值100多萬美元的口罩。

　　早在今年2月，日本曾因疫情而“一罩難求”。長沙絲綢之路湘繡有限公司于2月8日**生產一批湘繡口罩，贈送給日本和澳大利亞客戶，廣受歡迎。隨后，公司緊急定購了兩條醫用口罩全自動生產流水線，實現日生產口罩能力10萬個，并從2月27日起出口日本。在得知優衣庫清涼口罩斷貨的消息后，長沙絲綢之路湘繡有限公司立即組織生產湘繡清涼口罩出口日本，長沙絲綢之路湘繡有限公司生產的清涼口罩自6月20日投放市場后，7天簽訂合同生產湘繡口罩200多萬個。

　　隨著國外疫情不斷升級，湘繡產品出口受限，湘繡企業積*調整方向，將市場轉向國內，同時對員工進行培訓，靜候產業復蘇。

　　轉戰線上求生存

　　新環境催生新業態。受疫情影響，湘繡產業所在地地方政府、企業積*探索線上產業鏈整合、直播賣貨、短視頻帶貨等電商新營銷模式，開展線上數字化轉型，成為破解實體銷售僵局、盤活市場促進消費的利器。

　　3月下旬，湖南湘繡博物館在拼多多開啟直播，并上線銷售近千種博物館特色精華產品，這些文創產品在直播間內以*優惠價格供應給消費者，消費者在圍觀湖南湘繡的技法傳承的同時，還能購買心儀的文創產品，助力湘繡文創產業復蘇。

　　6月，湖南平江縣通過湖南衛視芒果云超市進行直播，帶貨平江縣婦女的湘繡、手工編織產品。一個多小時的時間里展示了80多種湘繡產品，消費者對精湛的湘繡工藝嘆為觀止，頻頻下單。

　　近日，錦堂春湘繡商城上線，借助電子商務這把“金鑰匙”，錦堂春湘繡商城打造從線下到線上的立體產業鏈，有效整合了湖南省湘繡行業資源，從線上等多渠道進行商品展示，使錦堂春湘繡商城成為湖南知名的湘繡文化產品交易平臺。讓外地客戶可以通過線上服務，方便快捷地購買豐富全面的“湘繡”文化產品，讓“湘繡”立足湖南，走向世界，錦堂春湘繡商城也因此成為湖南本土電商平臺助推“湘品出湘”的一個代表。

　　文創助力辟蹊徑

　　壓力、阻力、動力、活力相互交織，構成了后疫情時代湘繡產業發展的背景。危中有機、危中尋機，成為后疫情時代湘繡產業發展的主旋律，而“湘繡+文創”無疑是湘繡產業直面“危”與“機”的一條創新路徑。

　　由湖南省湘繡研究所精心打造的湘繡文化創新“產業+消費”綜合體960藝術PARK于7月初正式開放，包含有博物館+藝術展演+產業金融+垂直電商+創意辦公等產業聚融和大師工坊、湘繡婚紗攝影、刺繡服裝定制等產業消費的復合業態，以現代人喜聞樂見的、更潮更時尚的方式來傳播和推廣以湘繡為核心的多種傳統文化。

　　這些天，隨著高考的結束，沙坪湘繡小鎮的不少企業紛紛推出新品。其中，一款湘繡茶盒格外引人關注。這款茶盒盒蓋中部嵌入了一幅湘繡作品，上面繡了一幅“桃李圖”，寓意“桃李滿天下”。這款茶盒剛一上市，便受到很多畢業生的追捧，成為紀念師生情誼的佳選。

　　對于湘繡行業的創新，楊靖并不陌生。從打破湘繡以虎、獅、牡丹等題材為主的傳統局限，到2016年嘗試融貫中西，將國內外名作經典題材融入湘繡，再到2019年嘗試開發出系列文創產品，契合年輕人的審美需求，材質從真絲到棉麻到珍貴的香云紗，楊靖一直在不斷嘗試。“湘繡的藝術表現形式越來越多元化。”楊靖說，他平時酷愛收藏老繡片，同時也在追尋“后浪”的腳步，不斷探索和創新。