*近全球奢侈品巨頭紛紛發布上半財年的成績單，一邊是全球市場的低迷，一邊是亞洲市場的強勁反彈。

　　關鍵詞：“抗疫模式”

　　年初，為了更好的應對新冠疫情，奢侈品牌香奈兒表示品牌將開始生產醫用口罩，旗下152 0173 3840名高定、成衣制作者都將參與生產。為保證法國的口罩供應，香奈兒表示將向公共部門捐贈5萬只口罩，以供醫護人員、警務人員和消防員使用。此外，香奈兒還將向巴黎公立醫院和法國緊急服務基金捐助120萬歐元，以支援奮斗在一線的醫護人員。

　　關鍵詞：“二手市場”

　　電視劇《三十而已》里，顧佳為籌錢將自己的奢侈品在二手店賣掉，很快又被其他太太買走。這其實也在一定程度上反映了現實生活中二手奢侈品的吃香現狀。

　　這兩年間，不僅線上二手奢侈品交易平臺躍升消費領域10大新賽道之一；社交平臺上，閑魚上的搜索量、鑒定回收店鋪明顯增加，小紅書、抖音上關于二手奢侈品鑒定、回收的短視頻內容相繼“熱門”，部分直播平臺上的相關銷售數據也非常驚人。

　　關鍵詞：“直播帶貨”

　　據不完全統計，今年上半年，Burberry、Louis Vuitton愛馬仕、Gucci、Dior、Longchamp等品牌紛紛加入直播的行列，走起“親民”的路線。

　　3月18日，英國奢侈品牌Burberry在天貓平臺進行了由程曉玥主持的探店直播；3月26日，Louis Vuitton在小紅書進行了同樣由程曉玥主持并由品牌摯友鐘楚曦參與的“夏日系列”新品介紹直播。兩次直播都伴隨有即看即買的線上銷售模式。

　　此后，Burberry又在天貓平臺進行了第二次直播，Longchamp品牌也邀請自己的男士系列品牌大使林彥俊和KOL吉良先生一起主持了在Longchamp天貓旗艦店的“云逛街”直播。

　　關鍵詞：“流量明星”

　　在粉絲經濟時代，為了應對年輕消費群體，奢侈品品牌在傳播上大多采用年輕代言人進行適配。巴寶莉、LV簽約吳亦凡，卡地亞簽約鹿晗，趙麗穎擔任Dior中國區品牌大使，張藝興成為CK JEANS、CK UNDERWEAR全球雙代言，普拉達簽約蔡徐坤，易烊千璽成為蒂芙尼T代言人......

　　現實證明流量明星的帶貨力確實不錯。Gartner L2報告指出，LV在中國奢侈品牌Top 10排行榜中位列榜首，選擇吳亦凡為品牌代言人等舉措是提升其在中國市場份額與影響力的關鍵因素。

　　關鍵詞：“跨界聯名”

　　為了更好的擁抱年輕人，奢侈品在跨界聯名這條路上也是越走越遠。

　　今年6月25日，法國奢侈品品牌迪奧“Dior”與Air Jordan聯合推出的Dior x Air Jordan 1 High OG聯名款運動鞋開啟線上限時抽簽預售。全球有大約500萬人參與這次Dior x AJ1的抽簽，*終僅有8000人成為天選之子，中簽率低至0.16%。要知道，這款運動鞋只生產13000雙，其中5000雙提供給Dior VIP客戶，剩下8000雙在全球不同國家地區進行抽簽銷售。

　　關鍵詞：“電商渠道”

　　據不完全統計，今年上半年，包括卡地亞、KENZO、普拉達、Alexander Wang、Giorgio Armani、Miu Miu、迪奧、巴黎世家、寶格麗等奢侈品牌相繼入駐天貓，為現有及潛在顧客打造便捷的數字化體驗。

　　目前而言，奢侈品品牌在旗艦店的產品大多品類單價相對較低，更平民化，這些品類對線下門店的依賴程度相對較低，即使不在線下場景體驗也可以完成購買。