2020年注定是艱難的一年，對于毛紡行業來說更是如此。從年初開始，疫情突襲讓毛紡企業陷入焦慮：門店停擺、現金流緊張、庫存積壓、設計與生產延遲交期、租金與員工工資迫在眉睫……在逆境里思考，在絕境中重生。隨著疫情防控步入常態化，更多毛紡企業開始思索如何加大電商布局，利用電商直播拉近產品與用戶的距離，以及如何利用新業態來滿足消費者的新需求。

　　運行壓力持續

　　風險挑戰增多

　　2020年上半年，突如其來的疫情徹底打亂了毛紡行業的發展節奏，讓毛紡企業經歷了一次凜冬。從上半年毛紡行業運行情況看，國內市場好于出口市場，兩頭在外的產業結構依然困擾行業，國內消費形勢的恢復對于毛紡行業復蘇起到了關鍵作用。

　　上半年，毛紡產品出口受阻，且未見恢復跡象，國內生產情況與出口情況不一致，生產更多依賴于內銷市場。1~5月，毛紗線出口量同比下跌23%，毛織物出口量同比下跌41%。同期毛衣和毛梭織服裝的出口量分別下跌了42%和41%，出口跌幅較1~4月進一步加大。從1~5月生產情況來看，毛紗線產量同比下跌18%，毛織物產量同比下跌19%。

　　據國家統計局數據顯示，1~5月，889家規模以上毛紡織企業營業收入下降26.1%，降幅比1~4月收窄0.53個百分點；其中出口交貨值下降35.2%，降幅比1~4月加大2.84個百分點，外銷壓力仍在回升。1~5月，規上企業虧損面達到46%，比1~4月收窄1.38個百分點，規上企業利潤率為1.6%，較2019年同期下滑1.7個百分點，行業運行質量水平較低，行業風險挑戰增多。

　　受運輸限制、訂單不足等因素困擾，毛紡原料消費未呈現持續恢復。1～5月，羊毛進口量為9.9萬噸，同比下滑28%，較1~4月跌幅再度呈現回落。進口單價同比下跌12%。

　　拓展電商渠道

　　整合資源創新

　　毛紡企業為了擺脫當前困境，都在尋求方法積*自救，試圖將疫情對企業帶來的損失減少到*低值。

　　2020上半年，通過迅速應對、實際落實、著手實施加大原料市場投入、適時進行貨品調整、嚴格控制內部費用、線下到線上重心轉移、持續改進、維護支持經銷商等多項舉措，鄂爾多斯實現了比預期更好的成績。內蒙古鄂爾多斯資源股份有限公司董事長王臻說：“在順境中取得勝利不算什么，在困難時才看本事。而我們**相信事在人為。市場再差，也有做得非常好的企業，到底怎么做取決于我們自己?！?/p>

　　盡管受到疫情影響，但是康賽妮集團的研發團隊并沒有停下科研的腳步。2020年7月28日，康賽妮集團與西安工程大學合作進行的“高端羊絨抗菌紗線研發關鍵技術和產業化”科技成果通過了中國紡織工業聯合會組織的成果鑒定?？蒂惸菁瘓F研發的粗紡、半精紡和花式紗線等羊絨抗菌系列產品，經過檢測，產品性能指標高于抗菌針織品3A級的標準要求。

　　2020年8月1日，中國**部為絨山羊量身定制的福利標準《農場動物福利要求絨山羊》正式發布并實施。作為標準制定和編寫的主要參與者，康賽妮集團專家團隊多次深入草原腹地，觀察、研究、探尋絨山羊的生活習性，并結合20多年的技術積累和經驗，為標準的制定建言獻策。

　　毛紡企業按照市場變化有條不紊地推進各項工作，產業集群也在想方設法嘗試探索新模式來化解當前困局。

　　今年新冠肺炎疫情暴發以來，清河羊絨企業紛紛轉型網上直播銷售。針對電商市場的旺盛需求，清河邀請中國十佳時裝設計師林姿含等設計、開發四季新品1000余款，引爆春夏服裝網銷市場為打造“電商直播之城”，清河大力推動網絡直播行專業化、規范化，在羊絨小鎮設立了電子商務能力提升培訓中心和網紅培訓孵化基地，與阿里巴巴、萬堂書院等合作，定期開展專題培訓；該縣還給予符合條件的直播機構3年全額房租補助，年實際成交額超5000萬元的給予30萬元獎勵。

　　復蘇依賴內銷

　　持續發力線上

　　2020年已過大半，在僅剩的幾個月時間，毛紡市場將如何演繹？企業怎樣戰略規劃來追趕前期差距？

　　據中國毛紡織行業協會預測，如果疫情能夠得到較好的控制，估計2020年毛紡行業的銷售下滑在20%左右，國內銷售下滑15%，出口跌幅25%左右。下半年是毛紡產品銷售旺季，毛紡產品在內銷秋冬市場和海外圣誕市場的銷售情況至關重要。毛紡產品的消費復蘇將更主要依賴于內銷，國內市場的恢復對毛紡產品的消費更加關鍵。目前疫情還未完全得到控制，未來的形勢還有很大的不確定性。

　　“今年下半年，我們還將繼續在線上的投入。對鄂爾多斯而言，它絕不僅僅只是一個銷售窗口，而是非常重要的承擔了品牌、產品的形象露出、品牌態度和風格的溝通等這些作用。因為大家去線下店鋪體驗時間少了，線上的這些功能就更不可忽視。”王臻說。

　　康賽妮集團相關負責人表示：“今年以來，康賽妮創新營銷方式和渠道，順應潮流開通抖音賬號即時分享公司及產品動態，并取得了不錯的宣傳效果。下階段康賽妮將在保持高端奢侈品定位不變的情況下繼續開拓市場。同時加快高端羊絨抗菌技術成果的推廣應用。”