剛剛過去的雙十一購物節，以近一個月的超長待機，推高了各個領域的消費熱情。

　　全民購物節適逢冷冬，也成為了家紡床品銷售的助推器，一份億邦動力網發布的榜單顯示，水星、博洋、羅萊、南*人、富安娜、夢潔、LOVO、MUJI/無印良品、A-OK/多喜愛、DOWNLAND成功入圍雙十一床上用品類目銷售十強。優勢品牌獲得較好成績在情理之中，值得關注的是，功能性床品、具有健康屬性的產品成為終端消費者下單的重要考量。

　　床品體驗越來越好，是誰在努力？

　　消費端：

　　“功能”令人著迷，直播加速傳播

　　隨著消費升級，新一代消費者對床品的訴求，早已不止于保暖和設計感，他們更關注綠色新材料、科技屬性、抗菌抑菌、填充物是否輕薄等因素。

　　一線城市消費者蕾蕾表示，隨著生活質量的提升，他們對床品的要求也進一步提升了，例如，她為5歲兒子選擇了抗菌蠶絲被，為家里老人則選擇了羽絨被，自己則選擇了羽絨加蠶絲的新型床品。此外，乳膠枕成為了家里團寵。

　　她談到，床品的選擇對使用體驗要求*高，他們家人的不同選擇，都是經歷一段時間的考察體驗才*終確定下來的。至于購買渠道，以前經常通過熟人介紹、去專賣店，如今有電商及直播平臺這些新渠道，可以更快獲得品牌的打新產品信息，也可以做出更多選擇。

　　無疑，渠道和營銷模式的創新提升了消費者的購買體驗和消費黏性，增強了服務體驗，更進一步普及了家紡產品的創新標簽。

　　品牌端：

　　intertextile春夏家紡展是了解品牌實力的真正平臺

　　床品品質和功能性的提升，本質在于企業的創新行為。值得關注的是，展會的舉行，進一步加速了產品的創新頻率。

　　很多創新“黑科技”、助力深睡眠的功能性床品，都是在具有行業潮流趨勢風向標之稱的intertextile家紡展中曝光并得以大規模推廣的，因為展會的本質是商貿對接、信息交互，推動產業升級。

　　每年的intertextile春夏家紡展，床品企業都會亮出殺手锏。例如成都曉夢推出的含有中藥成份，制造深度睡眠體驗的寢具；蘭帛家居打造的更具人性化、更具科技感“太空艙智能沉睡臥室”；斯柔菲推出的根據人體工學設計而成，讓頭部和頸椎得到充分的放松的天然乳膠枕和乳膠床墊……上至龍頭企業，下至中小型企業，紛紛秉持著一切從市場和消費者需求出發的金科鐵律。

　　值得說的是，每年都會舉辦的功能性產品開發技術論壇，都會針對新型纖維，防絨面料發展趨勢、零碳紡織品等先鋒內容進行深入探討。這進一步啟迪了企業的創新思路，也為合作帶來了更多可能。

　　在2021年3月舉辦的intertextile春夏家紡展期間，有專家曾提到，根據2021全球家用紡織品的研究顯示，當前市場上，41%的中國受訪者很難找到滿足需求的床品，而企業通常情況下，通過新功能技術和新型纖維縮短消費者滿意度的差距，尤其是舒適度、質量和柔軟度上的差距，從而提升質量并擴大份額。

　　例如，伊士曼Naia?醋酸纖維素短纖可與萊賽爾纖維、莫代爾和再生聚酯纖維等其他生態友好型材料很好地混紡，進而提升整體睡眠質量、使面料長久亮麗如新、持久清新舒適，無憂洗護易打理。

　　此外，為解決羽絨被的鉆絨桎梏，有企業開發了防絨面料，有企業在提升羽絨蓬松度，增強其可水洗性能。

　　位于產業鏈上游的注劑端也在發力。床品的抗菌防螨性能，很多是依靠注劑實現的。致力于提供抗菌防螨產品的上海環谷，推出的可用于填充被子、枕頭和床墊的Sanitized?抗菌防螨短纖，曾在展會期間迎來廣泛關注，此外，該公司還曾推出SILVADUR?抗菌劑等產品。

　　不少家紡企業表示，終端消費者所看到的家紡黑科技，只是行業的冰山一角，在intertextile家紡展，所見所聞的科技創新、技術創新，才是行業企業的真正實力。