CHANEL手袋歐洲市場漲價20%

　　據美國《女裝日報》數據顯示，這三款涉及到調價的手袋中，11.12手袋目前在歐洲售價為3550歐元，調價之后的售價將升至4260歐元，而它在中國市場上的價格將由原來的38200元人民幣，下降至3萬元人民幣左右。

　　CHANEL手袋歐洲市場漲價20%

　　另一款BoyCHANEL手袋目前在歐洲市場上標價3100歐元，4月8日之后將漲至3720歐元，而其在中國的售價將從32700元人民幣下降至26000元左右。涉及到的第三款手袋2.55的價格浮動并沒有明確指出。

　　2010年、2011年Chanel調價幅度分別是20%~40%和20%~30%，2012年調價幅度為10%~15%，粗略估計5年間Chanel的平均漲價幅度超過15%。有人對此感慨說：156 0190 2607年，當Chanel發布一款2.55包時，售價為220美元，如今想買這款經典包至少需要4830美元，不到60年的時間，Chanel2.55售價上漲了20多倍。

　　而兩個經典包款LeBoy和11.12在中國與法國的價差分別縮小到1400元和1800元，這下還有代購什么事。

　　CHANEL手袋歐洲市場漲價20%

　　來自Chanel的一則信息恐怕要讓大家腎上腺素飆升：這家法國奢侈品牌決定要“平衡全球售價”，調低中國市場價格。

　　對于這項計劃，法國老牌奢侈品Chanel總裁BrunoPavlovsky表示：“中國市場的售價不應該超過歐元價格5%以上?！痹谒磥?，如今全球市場越來越開放，因而聯系也變得更加緊密，“Chanel手袋在巴黎與中國價差對品牌形象造成*大的困擾”。

　　這場4月8日即將拉開帷幕的價格大調整包括手袋、皮具與服裝，香水不在范圍中。**迎來價格調整的將是全球銷量前三的手袋系列：LeBoy、11.12和2.55。

　　KarlLagerfeld和三位手袋代言人AliceDellal,KristenStewart和VanessaParadis的合照

　　《女裝日報》報道稱，這三款包的售價將在歐洲市場大漲，而在中國則采取降價手段，從而zui終達到縮小全球市場價格差異的目的。例如，目前在歐洲賣3550歐元的11.12款手袋在調價后賣4260歐元。而它在中國的售價則從先前的3.82萬元降到3萬元。價差從1.47萬元縮小到1800元。同樣，LeBoy歐洲售價將從3100歐元上調至3720歐元，中國地區的價格則從原本的3.27萬元下調至2.6萬元。歐洲售價上漲了20%，中國則下調20%，使LeBoy的兩地差價縮小至1400元。

　　調整價格尋找新的機遇

　　“此項‘價格協調’將會在2015年對所有精品的產品系列進行陸續調整。這一方面能持續提升顧客在精品店內的購物體驗，同時還能抑制海外代購市場對于品牌形象的影響?！盋hanel中國區時尚部公關經理RasTan告訴界面新聞記者。

　　進口商品的定價往往取決于匯率浮動、稅收、進口費用、運輸成本等市場經濟環境因素。由于中國對海外奢侈品征收高關稅，奢侈品在中國的售價普遍比法國貴40%。近幾個月來，歐元大幅貶值致使兩地差價更加明顯，有些Chanel商品在華售價竟然是歐洲的兩倍。

　　看到巨大價差的中國人開始傾向于前往歐洲或是亞洲其他關稅較低的國家，血拼奢侈品。今年1月，全球**咨詢公司貝恩zui新發布了《2014年中國奢侈品市場研究報告》。報告顯示，2014年中國內地奢侈品市場首次出現負增長，較2013年下降了1%。與之相對應的是，在全球奢侈品市場，中國內地消費者的奢侈品消費上漲9%，達到3800億元，約占全球奢侈品市場30%的份額。去海外購買和代購越來越成為中國內地消費者的奢侈品消費新選擇。

　　中國是Chanel的第三大全球市場，排在美國、日本之后。眼見中國消費者為了購買到便宜的奢侈品轉投海外，Chanel為留住他們決定平衡全球價格。當被問及調價會否影響公司經濟杠桿時，BrunoPavlovsky回答稱：“我很樂觀。”他指出此前美國和日本均已完成價格調整，來自這兩大市場的反響相當正面，而且業績表現強勁。

　　在他看來，歐洲并不會在4月8日漲價前發生哄搶現象。經典款占歐洲銷售額的1/3，“我們有很多系列，調整價格反而有利于我們尋找新的機遇?！盤avlovsky對《女裝日報》說道。此外，全球價格調整還有利于Chanel精品店員工們將注意力放在本地顧客身上，而不是淹沒在僅為價格差異前來購買的人群中。

　　Pavlovsky還承認新的調價策略會有助于Chanelzui終走向透明公開化的數字平臺，不過在此之前可能還需要18個月到兩年的準備時間，Pavlovsky稱，“我們的產品還是需要被觸摸、試穿、體驗，目前我們還沒有辦法在線上做到這點?！?/p>