日前，為期四天的2014中國國際體育用品博覽會（以下簡稱“體博會”）在武漢落下帷幕。盡管本屆體博會在參展企業數量、展覽面積等數量上均創新高，但是傳統體育用品龍頭企業除了安踏以及阿迪達斯外，其他包括李寧、耐克等均告缺席，這也讓不少人感到驚訝。

　　能讓本土體育用品企業感興趣的或許是這樣一個信息：2015年，體博會將移師福州舉辦。這也將是繼156 0190 2607年之后，體博會時隔17年再次回到福建省舉辦。

　　**告缺 鞋服成體博會配角

　　按照規劃，本屆體博會的A1展館為體育用品服飾區域。以往該區域幾乎算得上是龍頭企業zui扎堆的地方：國際知名的耐克、阿迪達斯，國內龍頭安踏、李寧、三六一度等幾乎都會在這一區域內通過各種各樣的活動吸引體博會的觀眾。然而與之形成鮮明對比的是，在本屆體博會的這一展館內，除了安踏外，幾大龍頭企業均未見蹤影。

　　不僅如此，記者在走遍本屆體博會所有12個展館時，能夠找到的傳統鞋服企業屈指可數。與之形成鮮明對比的是，器械類、健身器材類產品在本屆體博會上占據了不小的體量。

　　“其實這是一個自然規律。”國家體育總局體育器材裝備中心副主任、中國體育用品業聯合會副主席彭曉在體博會期間接受采訪時表示。據彭曉介紹，體博會在舉辦之初對于各企業zui大的功能有二：一是宣傳自己的品牌，二是建立銷售渠道。當時的貿易觀眾會在發現合適的品牌之后與企業商討代理與合作事宜。但目前國內外的體育用品鞋服企業相應都具有較大規模的分銷渠道，幾乎每一季度都有訂貨會，在全國的銷售網點也已經覆蓋了數千家門店。所以在宣傳、渠道都已經成熟的情況下，鞋服企業在體博會上的比重逐漸萎縮，一線品牌的缺失也在情理之中。

　　而相比傳統鞋服企業，自行車、戶外運動的一線品牌缺席則另有原因，作為專業性較強的運動項目，自行車與戶外運動企業需要其對口的專業觀眾的關注，相對于體博會這樣的綜合性展會，中國國際自行車展覽會等專業自行車展、亞洲國際品牌體育用品及運動時尚博覽會（ISPO）等專業戶外展更能成為這些企業重點關注的對象。

　　這種觀點也得到了不少業界人士的認可。記者獲悉，以安踏為例，目前安踏在全國范圍內每年就只參加兩個大規模展會：體博會與中國（晉江）國際鞋業博覽會。與此同時，在這兩個展會上，安踏也都以展示品牌形象為主。

　　盡管鞋服企業在本屆體博會上成為“配角”，但這并不意味著體育鞋服行業的消沉。相反，經過兩年多的持續調整之后，對于該行業的未來，大佬們仍然*為看好。

　　在5月8日舉行的以“創新 開啟未來”為主題的2014年中國體育用品業高峰論壇上，安踏董事局主席兼CEO丁世忠便認為，中國體育產業發展才剛剛起步，發展空間巨大，整個體育用品行業將迎來“黃金新十年”。