意大利奢侈品牌 Gucci 于本周三在中國(guó)正式開(kāi)始**的五折優(yōu)惠大促銷(xiāo)。以下是來(lái)自彭博社的zui新報(bào)道，對(duì) Gucci 此次大促背后的深層原因進(jìn)行了剖析。

　　現(xiàn)場(chǎng)直擊

　　上海國(guó)際金融中心購(gòu)物廣場(chǎng)的 Gucci 專(zhuān)賣(mài)店門(mén)口，近 50人排著長(zhǎng)隊(duì)在等待店鋪 10點(diǎn)開(kāi)門(mén)迎客。隊(duì)伍zui尾的一位顧客表示，他聽(tīng)說(shuō)打折消息后，早上 6點(diǎn)就趕來(lái)排隊(duì)了。

　　一位顧客從店里出來(lái)，手里拿著 Gucci 的一款錢(qián)包打折之后花了 2450元。這位顧客表示，這次大促的價(jià)格差不多與香港的價(jià)格持平了。

　　上海浦東一家 Gucci 奧特萊斯店店員透露，促銷(xiāo)活動(dòng)將持續(xù)至下個(gè)月，但具體時(shí)間還不確定。

　　原因剖析

　　雖然這不是 Gucci 一次降價(jià)，但這次促銷(xiāo)是 Gucci 進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，季節(jié)性折扣力度zui大的一次。

　　彭博社綜合 Gucci 發(fā)言人聲明及幾位分析師觀點(diǎn)，總結(jié)原因如下：

　　原因一：今年 4月份 Gucci 母公司 Kering 集團(tuán)發(fā)布的一季度財(cái)報(bào)顯示，Gucci 一季度業(yè)績(jī)表現(xiàn)為五年來(lái)zui差。Kering 集團(tuán)表示，將視個(gè)案的具體情況，重新逐一調(diào)整 Gucci 部分產(chǎn)品價(jià)格。

　　原因二：Gucci 正處于轉(zhuǎn)型期。由于 Gucci 在亞洲地區(qū)需求下降，首席執(zhí)行官 Marco Bizzarri 加速推進(jìn)品牌的重新定位。今年初，Bizzarri 提拔 Gucci 首席配飾設(shè)計(jì)師 Alessandro Michele 為新任創(chuàng)意總監(jiān)，其上任后**時(shí)裝系列將于 2015年秋冬季在各大門(mén)店出售。

　　Exane BNP Paribas 分析師 Luca Solca 認(rèn)為：“Bizzarri 為了將 Frida Giannini的這一頁(yè)翻過(guò)去，正在清**幾季存貨。Gucci 需要新的指導(dǎo)方向和部分修正，我認(rèn)為這是不可避免的。”

　　原因三：中國(guó)政府為刺激國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)將于 6月 1日降低部分日用消費(fèi)品進(jìn)口關(guān)稅，包括護(hù)膚品、服裝、鞋類(lèi)等，平均降幅超 50%。Gucci 的這次促銷(xiāo)活動(dòng)與該舉措不謀而合。不過(guò) Gucci 一名發(fā)言人否定了這個(gè)說(shuō)法。他說(shuō)：“這次促銷(xiāo)活動(dòng)無(wú)異于 Gucci 每年的季末例行大促，與中國(guó)財(cái)政部近日降低關(guān)稅的決定無(wú)關(guān)。”此外，他拒絕表態(tài)此次在中國(guó)和其它國(guó)家大促的具體時(shí)間周期，只說(shuō)視當(dāng)?shù)卣恼叻ㄒ?guī)而定。

　　原因四：今年歐元兌人民幣、美元匯率下降幅度超過(guò)了 9%，包括 Chanel、Burberry 在內(nèi)的奢侈品集團(tuán)從今年 3月份起紛紛下調(diào)在中國(guó)的價(jià)格，以抗擊歐元疲軟的影響，縮小中國(guó)和歐洲的價(jià)格差距。Nomura一位分析師表示：“匯率波動(dòng)導(dǎo)致歐洲和亞洲以及亞洲各國(guó)之間不可持續(xù)的價(jià)格差距。”