規代經濟信息從符號學角度看皮具企業網站戴睿四川大學輕紡與食品學院四川成都610065劉河清四川大學電氣信息學院四川成都610065名片成為了皮具企業要面對的問題。從符號學的角度對當今大多皮具企業作出分析，從皮具企業網站中的符號出發，引導出皮具企業可以如何更好的利用網站來宣傳企業，傳播企業文化。

　　一、前言在網絡成為第五媒體的今天，一個企業沒有任何理由拒絕通過這個媒體進行營銷傳播，因此，作為網絡營銷的組成部分，企業網站的內容是至關重要的。眾多的企業紛紛建立自己獨立的網站，力爭用zui小的投入在網上建設zui具吸引力的網上“門市”，來吸引和留住顧客，并通過網絡得到通過其他媒體不能得到的信息。

　　二、企業網站的作用展示企業新形象。建設企業網站是企業把握時代脈搏，衡量企業是否跟上時代的標準。2.收載信息量大。在企業網站上可以做詳細的宣傳冊，可以放上海量的圖片、文字等資料。3.信息更新及時。

　　網站可以隨時更新，反映企業的zui新情況。4.能給客戶一個強烈的印象。企業擁有一個很好的網站，能讓客戶覺得企業領導的意識先進。

　　1.充分利用網絡資源。網站能以低代價卻很方便的把產品或服務的信息法相全世界的每個角落。2.無時空限制網站沒有時空限制，可隨時隨地實現溝通。3.與客戶互動往來。4.雙向溝通。顧客看到企業網站后產生進一步洽談的意向后可即時聯系，有效的留住了產生“購買沖動”的客戶，增加了成功的幾率。客戶對公司的意見或建議也可通過網站得以收集。

　　三、皮具企業網站的特殊性皮具網站建設功能模塊皮具網站建設以界面的簡潔化，功能模塊的靈活變通性為原則，網頁設計制作維護人員提供一個自主更新維護的動態空間和發揮余地，去完善他們的網站，設計重心轉向以客戶為中心，圍繞客戶的需求層面有針對性的設計實用簡潔的欄目及實用的功能，*大方便客戶了解企業的服務，咨詢服務技術支持、問題解答。

　　皮具網站設計主要欄目實現建設皮具網站首頁是企業的一窗口，決定客戶對企業文化一印象認知度的關鍵頁面，頁面布局和頁面風格的設定，對網站整體定位起著決定性的作用，主要以展示皮具文化為主。網站首頁擁有專業而朝氣的美工設計，精彩的FLASH矢量動畫和精湛的策劃。企業的網站應具有獨特的風格和整體形象結構。

　　皮具網站制作功能需求根據前面分析，皮具網站應當具有以下功能：皮具產品展示系統。能夠將企業的具有代表性的皮具產品以zui美zui能打動人的方式展現給受眾。

　　動態新聞系統。皮具公司將自己公司的新聞提供出來，提高客戶對公司的認識程度和興趣。

　　多功能訪問統計系統。通過對企業網站訪問者的統計與分析，企業能夠隨時了解潛在客戶的特征。

　　四、符號學符號功能的實現與符號本身的性質以及個體的差異有關。符號本身是一種誘導人做出反應準備的刺激因素，是“思想的工具”。它由能指（符號形式）和所指（符號內容）構成，二者的關系具有任意性。

　?。ㄒ唬┢ぞ咂髽I網站所包含的主要符號及功能皮具企業網站中都不可避免的會具有文字符號。

　　zui引人注目的便是首頁上具有企業或品牌標志的文字，例如Dunhill標志，這樣的文字符號起著品牌識別的作用，讓受眾一看就知道是什么品牌，接下來看到一切都是和這個品牌緊密聯系在一起的，受眾在一個皮具企業網站所看到的一切內容都屬于這個品牌。

　　各個模塊小標題文字，這些文字不是簡簡單單的可以識別的字而已，而是具有一定的涵義的，即其是有所指的，例如“品牌動態”，看到此標題，如果受眾正想了解該品牌的zui新動態，受眾自然就會點擊此處從而獲得更多的信息。

　　屬于各個模塊內的文字內容。這些內容會更加的詳細，能夠傳達出皮具企業所想要表達的又能讓受眾或客戶記住的文字，或者能夠幫助客戶來理解企業所想傳達的信息，讓客戶獲得其想得到的信息。

　　色彩作為一種造型語言形式，將人的情感用肉眼看得見的形象表現出來。每種色彩既與現實世界的一些實物相對應，又與人的精神和情感相聯系。色彩具有象征功能，顏色本身具有象征意義，對人能夠產生各種影響。明普費持。黑斯對“顏色金字塔”的闡釋：藍色表示情感溫和，能控制人的沖動；紅色是情緒色，接受和釋放外界刺激：橙色象征努力上進；棕色與大地母親有關。皮具企業的網頁都規律性的以一種象征著高貴的純色為背景。

　　皮具企業網站的首頁是整個網站的重中之重，她就是整個網站的一個符號，首頁的含蓄意指，是具有特色切富有品位，還是平淡無奇取決于她的屬。這些屬指的是網站首頁的布局，顏色及皮具網站zui特殊的首頁Flash和海報。網頁的布局時刻牽引著受眾的思維，主動的帶動受眾接受網站這整個符號，來了解企業的精神這個含蓄意指，從而接受企業。

　　產品展示及店鋪展示產品展示和店鋪展示分區是皮具企業zui直觀的表現自己的地方，這也是一個zui直觀的符號，受眾可以直接判斷是否喜歡企業的產品，所以產品及店鋪的展示要具有企業的代表性，代表企業的設計特色、企業文化、流行趨勢等等。

　?。ǘ┢ぞ咂髽I網站設計的一般要求從符號的角度分析過皮具網站的主要內容，可以總結出皮具企業網站的一些基本要求。