安踏體育兩周來好消息頻傳。先是在8月4日簽約國家體育總局體操運動管理中心，成功抄了李寧“老巢”；兩天后，安踏**在同行中公布2014年上半年業績，營業收入41.2億元、比增22.4%，純利8.03億元、比增28.3%，為行業**營收轉正企業，一舉扭轉了過去兩年來的頹勢。

　　安踏體育的“逆襲”大大提振了行業信心，也從側面反映了晉江鞋服行業的努力成果。

　　記者從晉江市經貿局了解到，除了安踏體育外，三六一度、德爾惠、喬丹、利郎、九牧王等龍頭企業與去年相比也有了較大幅度增長。

　　龍頭企業發展勢頭強勁，作為整個產業基礎的中小企業也不遑多讓。晉江市經貿局相關負責人表示，近年來，包括天倫天、圣弗萊、卡西龍等一批企業通過轉型戶外用品、兒童用品，經營業績步入良性上升軌道；愛樂、大東亞等一批企業通過加強管理、提升內控，成功進入了銳步、阿迪達斯等全球知名品牌供應鏈，參與國際品牌代工。

　　作為產業鏈上不可分割的重要組成部分，鞋服上游供應商同樣沒有讓品牌商“專美”。以潯興股份為例，今年上半年營業收入5.40億元，同比上升10.08%；營業利潤0.58億元，同比上升28.39%；實現歸屬上市公司股東凈利0.53億元，同比上升41.32%.數據讓人眼前一亮的同時，也讓業界看到了產業鏈復蘇的跡象。

　　創新支撐“大逆襲”

　　在發布上半年業績的當天，安踏體育董事局主席丁世忠在微博上寫道：“又到發布成績單的時候了，上半年業績遠超市場預期，連續24個月業績下滑，讓整個團隊面臨****的挑戰。值得自豪的是我們頂住壓力主動變革，成功實現零售轉型。”

　　這段話也是晉江鞋服行業過去兩年來的真實寫照。面對種種不利局勢，晉江鞋服企業積*謀求突破，特別是龍頭企業營銷渠道、產品結構調整相繼到位，基本面日漸趨好，這也帶動了行業總量實現恢復性增長。

　　在8月11日公布的半年業績中，中國利郎透露，主品牌“LILANZ”零售店數目凈減少156 0190 2607家，開店步伐落后于預期。這也折射出了本土鞋服企業對于市場的一種姿態：從以往依靠“跑馬圈地”一味追求銷售量的增長，向如今追求單店效益轉變。

　　數據能夠很好地佐證這種轉變。中國利郎今年上半年營業額與去年同期相比微跌0.2%，利潤卻不降反升，達到2.48億元。

　　對于這種變化，國內知名鞋服行業獨立評論人馬崗認為，關店增效，從量變到質變是大方向。他同時表示，僅僅依靠關店來調整還遠遠不夠。

　　“總體來說，鞋服總市場份額微有增長，但在未來，企業的增長要依賴殘酷的競爭，而非填充空白市場，所以有一家企業增長，可能就有兩家企業負增長。”馬崗分析道。

　　對于晉江的鞋服企業來說，未來面臨的競爭將更為激烈。可喜的是，在過去兩年中，晉江的鞋服產業鏈已經做好了準備。

　　安踏體育、中國利郎等龍頭企業不必贅述，上游供應鏈企業也是蓄勢待發，他們發力的焦點更多地放在了創新上，希望能夠扛起整個產業鏈的創新大旗。

　　“在瞬息萬變的市場中，沒有創新力的企業往往很難立足；持續創新，才能提升產品的附加值。為了做好產品創新，我們頻繁參加國外展會，緊跟國際市場潮流信息；在技術開發上，保持每月都推出新品。我們深信，只有創新，才能保持與品牌商的黏度，實現共贏。”在上周五舉行的晉江制鞋產業供應鏈發展圓桌會上，泉州市星達鞋服材料有限公司總經理莊剛松在接受本報記者采訪時說。