在業績*度疲軟造成股東不滿后，為了安撫股東，Adidas AG (ADSG.DE) 阿迪達斯集團10月1日宣布未來3年15億歐元回報計劃，主要億股票回購形式體現，同時集團表示將繼續以凈利潤的20%-40%發放年度股息。

阿迪達斯門店

Adidas AG阿迪達斯集團首席財務官 Robin Stalker 表示將在截止2019年5月7日之前總計回購20,921,618 股普通股，每股回購價將會較市場價有10%以內的浮動，回購計劃將于2014年四季度正式啟動。

7月底，歐洲zui大體育用品制造商Adidas AG 阿迪達斯集團發布一年內第三次盈利預警，表示本財年凈利潤將下滑至6.5億歐元，此前的預期為8.3-9.3億歐元，而2013財年凈利潤為7.87億歐元，全年銷售增幅則從高個位數下調至中至高個位數。8月初，Adidas AG 阿迪達斯集團發布中期業績，稱由于俄羅斯局勢不穩以及北美市場對高爾夫球器材的需求減少，截止2014年6月30日二季度凈利潤錄得1.45億歐元，遜于分析師預期的1.50億歐元，較上年同期1.71美元大跌15.2%;每股收益錄得0.69歐元，較上年同期0.82歐元大跌16.0%。

疲軟的業績令股東非常不滿，9月份，德國媒體《Manager Magazin》引述消息爆數家大型對沖基金有意入股Adidas AG 阿迪達斯集團，該消息也致使該全球第二大運動用品制造商的股價當日zui多上升4.6%，創2013年10個月以來zui大升幅。報道稱The Children’s Investment Fund Management UK LLP、Knight Vinke Asset Management LLC 和Third Point LLC 三家基金入股后將力迫自2001年開始出任Adidas AG 阿迪達斯首席執行官的Herbert Hainer 下臺，并尋求分拆集團旗下的Reebok 銳步品牌及TaylorMade 高爾夫球業務。不過彭博社援引知情人士稱Knight Vinke Asset Management LLC 并未參與入股Adidas AG 阿迪達斯的談判，而Adidas AG 阿迪達斯發言人Katja Schreiber 則回應集團“持續與投資者開展有建設性的對話”。

另外，《華爾街日報》據內部消息指出Herbert Hainer 也受到了集團現有股東的壓力。大股東在與Adidas AG 阿迪達斯的代表開會時批評了Herbert Hainer 的表現，他們認為Herbert Hainer 應該在面對北美TaylorMade 高爾夫球業務下滑時作出更快的反應，這和他們今年3月對Herbert Hainer 續約兩年至2017年3月的支持大相徑庭。

除了TaylorMade 高爾夫球業務外，集團2006年斥資30億歐元收購的Reebok 銳步品牌也令投資者失望。雖然Reebok 銳步品牌轉型健身品牌初見成效，分析師預期該品牌近年可在營業利潤層面上實現盈虧平衡，但亦未能幫助集團保住北美的市場份額，Adidas AG 阿迪達斯不僅落后于Nike Inc. (NYSE:NIKE) 耐克集團，更被Under Armour Inc. (NYSE:UA) 趕超跌至美國運動品牌的第三位。