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　　近日，據(jù)奧康國際透露，公司正在研發(fā)定位鞋、計(jì)步鞋等高科技產(chǎn)品，并將適時推出市場。屆時，只要打個電話，就能夠知道穿鞋者身在何方。

　　定位鞋其實(shí)就是衛(wèi)星導(dǎo)航鞋，目前，在國際上是比較熱門的一類產(chǎn)品。它是將GPS與鞋子結(jié)合在一起，穿上鞋子，就能夠準(zhǔn)確的進(jìn)行跟蹤定位；計(jì)步鞋則是能夠測量你走了多長的路，實(shí)時傳輸運(yùn)動數(shù)據(jù)，是減肥者喜愛的一款產(chǎn)品。

　　在產(chǎn)品同質(zhì)化日趨嚴(yán)重、市場競爭力不強(qiáng)的當(dāng)前，打造自己專有的個性化產(chǎn)品迫在眉睫，是鞋企實(shí)現(xiàn)突圍的康莊大道。奧康推出的定位鞋、計(jì)步鞋只是行業(yè)的一個縮影而已。

　　與此同時，富貴鳥注重新型功能產(chǎn)品的研發(fā)，推出了藍(lán)領(lǐng)工作鞋和保健鞋。據(jù)了解，藍(lán)領(lǐng)鞋適用于經(jīng)常走動的工作者，其柔軟度可達(dá)360度扭轉(zhuǎn)，且鞋墊牢固鑲嵌在鞋里，能夠有效緩解腳部壓力。保健鞋則是在鞋底鑲有七片小磁片，可起到按摩磁療作用，促進(jìn)人體血液循環(huán)。

　　不斷開發(fā)特色產(chǎn)品、營造市場賣點(diǎn)是實(shí)現(xiàn)企業(yè)突圍的良方，單這并不是品牌企業(yè)的專屬，一些嘗試轉(zhuǎn)內(nèi)銷的外貿(mào)企業(yè)，也開始在產(chǎn)品的獨(dú)特性上下功夫，晉江市亨美鞋業(yè)就推出了一款竹底保健鞋。這種竹底鞋看上去與普通休閑鞋沒有差別，穿在腳上就會感覺清涼，走動后腳底會有按摩般的感覺。

　　研究開發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品其實(shí)是對細(xì)分市場領(lǐng)域的一種嘗試。對于泉州鞋企而言，一方面，整個經(jīng)濟(jì)市場還是處于復(fù)蘇的階段，市場需求量還是不大。另一方面，國內(nèi)運(yùn)動鞋的行業(yè)梯隊(duì)已經(jīng)基本確定。在如此境地下，開發(fā)個性化產(chǎn)品，抓住強(qiáng)勢企業(yè)的弱勢空間做文章，無疑能獲得更大的市場空間。

　　在這一理念的影響下，野力體育找準(zhǔn)方向，將精力放在了透氣鞋這一細(xì)分領(lǐng)域。一代透氣鞋在2009年年底問市，通過小批量生產(chǎn)、銷售，取得了良好的市場反響，獲得消費(fèi)者一致好評；2010年，野力透氣鞋開始在華南等地開展區(qū)域性推廣，銷量直線上升，銷售毛利也比前年足足上漲了30%；2012年第二代透氣鞋獲評工信部“全國工業(yè)設(shè)計(jì)優(yōu)秀獎”。

　　策樂鞋業(yè)則針對有車一族，精心設(shè)計(jì)了一款適合常年開車人穿的駕駛鞋。這款鞋采用無底邊設(shè)計(jì)，令鞋底邊內(nèi)縮，讓駕駛者在轉(zhuǎn)換油門與剎車之時避免發(fā)生鞋勾到踏板的情況。鞋的底部還采用了防滑設(shè)計(jì)，保證踩在油門或者剎車、離合上時不會滑脫，提高了行車安全。

　　每個企業(yè)都有自己的強(qiáng)項(xiàng)與弱項(xiàng)。我們不能拿自己的軟肋與他人的強(qiáng)項(xiàng)比拼，應(yīng)該規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，避開別人的優(yōu)勢，不斷強(qiáng)化自己的優(yōu)勢產(chǎn)品，才能更好的拓展市場，增強(qiáng)企業(yè)核心競爭力。

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