第17屆仁川亞運會剛剛閉幕，第45屆世界體操錦標賽(以下簡稱“體操世錦賽”)又燃起烽煙。10月7日，體操世錦賽在廣西南寧正式拉開戰幕，中國體操勇奪男團**的消息成為當天zui重磅的新聞。在各國體操健兒們爭金奪銀的同時，一場體育品牌之間的營銷戰也悄然打響——這也是今年8月4日中國體操“易主”之后，安踏、李寧兩大巨頭首次正面“交鋒”。

本次體操世錦賽在自己的家鄉舉辦，李寧當仁不讓成為賽事官方服裝贊助商，為志愿者、工作人員及官員提供服裝相關裝備。安踏是中國體操隊的新贊助商，中國體操運動員所有的比賽、訓練和生活裝備均由安踏提供。在品牌傳播方面，李寧主要出現在賽場廣告牌，而安踏則通過與央視體育頻道合作搶占傳播制高點。

“對于絕大多數不能到賽場觀戰中國觀眾而言，央視體育頻道無疑是他們觀看南寧體操世錦賽重要窗口，而本次賽事zui大的亮點，一定是中國健兒的精彩表現。現在一打開電視，安踏成為整個體操世錦賽zui搶眼的品牌。”業界人士普遍認為，從兩大巨頭首次正面“交鋒”來看，安踏的營銷戰略明顯高出一籌，“李寧像是為整個賽事搭臺，而臺上真正唱主角的卻變成了安踏!”

李寧的過去，安踏的未來

南寧體操世錦賽還未開幕，品牌營銷戰卻提前打響。

在賽前造勢階段，李寧把重點放放在了退役的運動員身上，邀請李小雙、李大雙、李小鵬、楊威、滕海濱、張楠、江鈺源和何可欣等八位體操**組成“**助威團”，試圖用曾經的榮耀喚醒人們對李寧的記憶。安踏則選擇與央視聯合推出主題為《**傳奇 永不止步》的南寧體操世錦賽宣傳片，通過鄒凱、姚金男等現役運動員巧妙地傳達安踏“永不止步”的品牌精神。作為與中國體操合作以來的一次高調亮相，安踏的表現的確給人耳目一新的感覺。

賽場上，雖然這里是李寧的主場，但是讓人頗感錯位的是，賽場上的主角卻并非李寧——中國體操隊的健兒們身上穿著的并非李寧的運動服。更加耐人尋味的是——場邊是靜靜的李寧廣告牌，場內是生龍活虎的中國運動員身著安踏體操服精彩比賽。在電視轉播中，由楊威、黃旭等前體操世界**組成**助威團穿著李寧服裝，在給穿著安踏服裝的中國體操未來之星們加油助威。

在整個賽事的傳播上，李寧zui大的品牌曝光主要通過現場廣告牌來實現，而安踏卻搶占了媒體制高點，通過與央視體育頻道共同打造前方演播室，一時間報道體操賽事和賽果，并邀請**運動員出席節目，講述**背后的故事，分享**背后的榮耀。此外，安踏還通過為央視前方報道的記者提供裝備支持，充分實現了演播室、運動員和記者的全覆蓋。

在整合營銷上，安踏通過打通線下渠道，在廣西市場終端全面展示中國體操運動員的生活裝備和比賽裝備。此外，還舉辦體操主題活動，吸引消費者積*參與，并與**見面，給南寧的體操迷們帶來意外的明星福利。

“手握中國體操核心資源的安踏這次的表現很高明，牢牢抓住了體育營銷的核心價值，也掌握了競爭的主動權。而失去中國體操之后，李寧通過退役運動員進行品牌營銷也是無奈之舉。”長期關注國內體育用品行業的知名行業評論員陳士信認為，從這個角度來看，李寧代表的是中國體操的過去，而安踏代表的是中國體操的未來。

安踏體育營銷的成功之道

作為賽事官方贊助商，李寧通過現場廣告牌，以及志愿者、官員服裝實現了較大強度的品牌曝光。安踏則把重點放在運動員身上，讓運動員的精神來打動消費者，并通過搶占媒體制高點放大傳播效果。

業界人士普遍認為，品牌曝光雖然是體育營銷的重要目的，但充分實現體育精神與自身品牌的融合，把體育精神融入自身品牌，充分實現兩者的有機融合才是體育營銷的zui大價值。

“隨著運動員的反復亮相，成績的取得，甚至走上獎臺領獎，品牌的曝光率也將逐步升級，這是‘聚焦效應’。” 國內知名營銷專家李光認為，體育賽事zui終關注的落腳點，還是在于運動員本身，畢竟運動精神才是zui打動人的。

作為中國體育用品行業的領軍品牌，安踏堪稱體育營銷的“教父”。從一個吃螃蟹簽約孔令輝到贊助CBA，從簽約中國奧委會到多次操盤奧運、亞運營銷，安踏創造了體育營銷史上一個又一個經典案例。

在剛剛結束的仁川亞運會上，安踏的體育營銷可謂運用得爐火純清，備受媒體和業界好評。

“這次仁川亞運營銷上看，安踏早已不再有十年前品牌初長成時慌亂的趕考，也不再有大型綜合性運動會忙亂的應對，而是充分體現出一個體育品牌成熟自信的心態和嫻熟的技藝，大賽營銷似乎信手拈來，大氣蓬勃，長袖善舞，悄然走在運動品牌運動營銷的前列，代表著整個行業在昂首闊步前進的步伐。” 樂視體育CMO強煒對安踏亞運營銷給予高度評價。

作為國內體育用品兩大巨頭，安踏和李寧在體操世錦賽上的較量不是一次，也不會是zui后一次。隨著體育資源“寡頭時代”的到來，體育營銷的競爭也進入了一個全新的時代。