近日，據奧康國際透露，公司正在研發定位鞋、計步鞋等高科技產品，并將適時推出市場。屆時，只要打個電話，就能夠知道穿鞋者身在何方。

　　定位鞋其實就是衛星導航鞋，目前，在國際上是比較熱門的一類產品。它是將GPS與鞋子結合在一起，穿上鞋子，就能夠準確的進行跟蹤定位；計步鞋則是能夠測量你走了多長的路，實時傳輸運動數據，是減肥者喜愛的一款產品。

　　在產品同質化日趨嚴重、市場競爭力不強的當前，打造自己專有的個性化產品迫在眉睫，是鞋企實現突圍的康莊大道。奧康推出的定位鞋、計步鞋只是行業的一個縮影而已。

　　與此同時，富貴鳥注重新型功能產品的研發，推出了藍領工作鞋和保健鞋。據了解，藍領鞋適用于經常走動的工作者，其柔軟度可達360度扭轉，且鞋墊牢固鑲嵌在鞋里，能夠有效緩解腳部壓力。保健鞋則是在鞋底鑲有七片小磁片，可起到按摩磁療作用，促進人體血液循環。

　　不斷開發特色產品、營造市場賣點是實現企業突圍的良方，單這并不是品牌企業的專屬，一些嘗試轉內銷的外貿企業，也開始在產品的獨特性上下功夫，晉江市亨美鞋業就推出了一款竹底保健鞋。這種竹底鞋看上去與普通休閑鞋沒有差別，穿在腳上就會感覺清涼，走動后腳底會有按摩般的感覺。

　　研究開發創新產品其實是對細分市場領域的一種嘗試。對于泉州鞋企而言，一方面，整個經濟市場還是處于復蘇的階段，市場需求量還是不大。另一方面，國內運動鞋的行業梯隊已經基本確定。在如此境地下，開發個性化產品，抓住強勢企業的弱勢空間做文章，無疑能獲得更大的市場空間。

　　在這一理念的影響下，野力體育找準方向，將精力放在了透氣鞋這一細分領域。一代透氣鞋在2009年年底問市，通過小批量生產、銷售，取得了良好的市場反響，獲得消費者一致好評；2010年，野力透氣鞋開始在華南等地開展區域性推廣，銷量直線上升，銷售毛利也比前年足足上漲了30%；2012年第二代透氣鞋獲評工信部“全國工業設計優秀獎”。

　　策樂鞋業則針對有車一族，精心設計了一款適合常年開車人穿的駕駛鞋。這款鞋采用無底邊設計，令鞋底邊內縮，讓駕駛者在轉換油門與剎車之時避免發生鞋勾到踏板的情況。鞋的底部還采用了防滑設計，保證踩在油門或者剎車、離合上時不會滑脫，提高了行車安全。

　　每個企業都有自己的強項與弱項。我們不能拿自己的軟肋與他人的強項比拼，應該規避風險，避開別人的優勢，不斷強化自己的優勢產品，才能更好的拓展市場，增強企業核心競爭力。