現(xiàn)在買鞋子即使追新款也不需要買全價的了。消費者王小姐日前向記者反映。據(jù)了解，由于庫存原因，一些新款鞋原價銷售周期縮短，上架不久就會打折銷售，以降低庫存壓力。記者也注意到，其實從去年年中開始，女鞋行業(yè)便接棒運動服裝業(yè)績出現(xiàn)下滑。近日，包括星期六、千百度等女鞋企業(yè)公布的去年全年業(yè)績顯示，凈利潤均出現(xiàn)不同程度的負增長。

　　消費低迷費用上升拉低利潤

　　星期六日前公布2013年業(yè)績快報顯示，雖然營業(yè)收入同比增長了19.94%，至18.82萬元，但凈利潤同比出現(xiàn)28.95%的下滑，全年凈利潤僅3966.79萬元。記者查看資料發(fā)現(xiàn)，這是星期六自2012年出現(xiàn)凈利潤下滑開始，連續(xù)兩年凈利潤負增長。對于業(yè)績下滑的原因，星期六表示，主要包括受宏觀經(jīng)濟影響，國內(nèi)經(jīng)濟增速放緩的趨勢尚在終端消費品行業(yè)持續(xù)，消費者信心不足導(dǎo)致消費欲望疲弱；此外，原材料價格上漲、人力成本增加導(dǎo)致相關(guān)成本、費用的上漲；公司主要銷售渠道百貨商場銷售增速放緩，商場費用加大；公司加大庫存促銷力度，拉低了毛利率進而影響了凈利率。

　　與星期六的遭遇相似，千百度也披露了2013年全年盈利預(yù)覽，調(diào)高之前公告的下滑預(yù)期，年度股東應(yīng)占盈利預(yù)期會較去年有所下降，下降幅度約為25%至28%，而非該公告之前所披露之15%至20%.而這也是千百度自2009年之后，年度股東應(yīng)占盈利首次出現(xiàn)下滑。

　　其實，連國內(nèi)zui大的女鞋零售商百麗國際也在走下坡路，其日前公布的2013年財報顯示，2013年百麗國際的鞋類自有品牌以同比8.1%的增長實現(xiàn)202.7億元的收入，但代理品牌的收入?yún)s出現(xiàn)同比下跌9%，這是百麗國際鞋類代理品牌四年來首次出現(xiàn)負增長。其年報顯示，這些代理品牌包括bata、geox、clarks、mephisto、bcbg、merrell及caterpillar等。

　　品牌紛紛收縮線下門店

　　其實業(yè)績下滑之后，為了止血，不少企業(yè)都會選擇壓縮門店規(guī)模調(diào)整步伐。以達芙妮zui新公布的營運數(shù)據(jù)顯示，2013年第三季度同店銷售下滑18.1%，其中，第三季度凈減17個門店，其中包括增加23個直營店和減少40個加盟店。達芙妮表示，整頓表現(xiàn)欠佳門店的步伐會加快。同時稱，管理層正在集中改善銷售生產(chǎn)力、內(nèi)部營運效率及成本控制，并加強銷售營運的管理及前線員工培訓(xùn)。

　　雖然一些品牌還沒有公布具體店鋪數(shù)目，但記者從半年報中看到，當時新開門店數(shù)目已在大幅縮水，前年中期凈增加216家店的千百度去年上半年凈增店數(shù)大幅縮減至29家。

　　而百麗國際也在放緩開店步伐，以2012年為例，其鞋類全年凈增店數(shù)為156 0190 2607家，而去年該數(shù)字跌至1093家，數(shù)量減少將近一半。百麗國際表示，開店要保持一個穩(wěn)健合理的速度，開店速度過快，在人力資源和管理資源上都難以得到有效的支持，導(dǎo)致新店質(zhì)量不高，原有的店鋪也會受到影響，未來兩三年，本集團期望可以保持與2013年類似的開店速度。

　　有不愿具名的業(yè)內(nèi)人士對記者表示，從去年下半年開始，不少女鞋品牌的促銷力度開始加大，例如一些秋冬款，之前都是要進入深冬時才會進行*價促銷，在原價基礎(chǔ)上打3折。而去年一些品牌商可能看到市場環(huán)境不好，選擇提前促銷，一些比較新的款式在上市沒多久就開始促銷，新款7折，同季稍舊一點的款式就將之放到折扣店銷售。