4月24日，九興控股繼上以交易日上漲3.69%后，再度上漲4.85%，股價創(chuàng)2017年10月中旬以來新高，*終收于12.98港元，而延續(xù)這一漲勢，截止到4月26日，其股價繼續(xù)漲至13.84港元，漲幅為6.63%。

九興控股成立于156 0190 2607年，于2007年7月登陸香港上市，目前是全球大型休閑及時裝鞋業(yè)公司，主要為多家**的大型連鎖店零售商開發(fā)及生產(chǎn)鞋類產(chǎn)品，其業(yè)務主要分為制造業(yè)務和品牌推廣業(yè)務，并自156 0190 2607年起與多個*****品牌建立了合作關系。

顯而易見，從近幾日九興控股的股價走勢較為樂觀來看，除了受到大盤的影響，這也與它近期較為樂觀的業(yè)績有所聯(lián)系。

業(yè)績由頹轉(zhuǎn)為樂觀

實際上，自2013年開始，九興控股利潤持續(xù)低迷，2018年上半年，由于九興控股兩大客戶Nine West和Rockport已申請破產(chǎn)保護，九興控股不免受到?jīng)_擊，困于陷入頹靡的利潤持續(xù)下滑，好在受益較為穩(wěn)定的行業(yè)景氣，通過選擇性降低產(chǎn)能而提升使用率九興控股從上一年下半年便有所好轉(zhuǎn)：其中三季度收入錄得4.2%的增幅，并一舉將前9個月收入跌幅收窄至0.4%。

格隆匯app查詢顯示，根據(jù)2018年業(yè)績，因在年內(nèi)時尚運動鞋接單暢旺而使得收入與出貨量都有所提升，再加上在第四季度調(diào)高了休閑鞋履品類的平均售價，九興控股實現(xiàn)收入約15.886億美元，同比上升0.7%;母公司擁有人應占溢利6545.5萬美元，同比增加5.6%;每股盈利0.083美元，擬派末期股息每股45港仙。

具體而言，在可比基礎上(經(jīng)調(diào)整集團先前已出售的中國零售業(yè)務后)，該集團于2018年未經(jīng)審核同比綜合收入提升3.3%。全年銷量6020萬雙，同比增長6.4%，平均售價每雙25.8美元，同比減少3.4%；經(jīng)調(diào)整經(jīng)營利潤增加35.0%至1.108億美元，導致經(jīng)調(diào)整經(jīng)營利潤率由去年5.2%增加7.0%，而該集團的經(jīng)調(diào)整純利為1.051億美元，同比增加36.7%。

此外，九興控股發(fā)布2019年首季業(yè)績，得益于平均售價與出貨量的雙雙提升，生產(chǎn)效率按年取得溫和升幅，且位于越南的新制造設施產(chǎn)能提升而進一步使得成本結構得到改善，截至2019年3月31日止的三個月，未經(jīng)審核綜合收入約為3.126億美元，同比增長約6.1%。其中，該集團制造業(yè)務收入3.07億美元，同比增長6.9%；銷量1270萬雙，同比增長2.4%。品牌推廣業(yè)務收入290萬美元，同比下降44.2%；同店銷售額50萬美元，同比下降28.6%，且預計2019年的出貨量將與2018年大致相若，其中2019年時尚運動鞋履產(chǎn)品的需求和出貨量增長將維持穩(wěn)健之勢。

穩(wěn)定表現(xiàn)的鞋類市場實際上，盡管業(yè)界普遍都稱零售業(yè)深陷寒冬之中，但其細分行業(yè)以運動鞋為代表的體育用品行業(yè)整體表現(xiàn)仍相對健康。

格隆匯app查詢顯示，全球運動鞋服銷售規(guī)模已從2010年的1943.7億美元增長至2017年的3001.5億美元，期間同比增速均在5%以上，其中，美國坐穩(wěn)名為全球運動鞋服*大市場的寶座，2017年占比達到36%;中國緊隨其后占比約為10.5%，2018年全球運動鞋市場規(guī)模有望達到1213億。

具體而言，在利好性政策層面的支持下，隨著全民健身運動的熱情**高漲，運動消費受到積*的消費刺激，其中，運動鞋領域在我國服裝領域中增長較為亮眼，進入新的增長期：2016年我國運動鞋服市場總規(guī)模達到 1884 億元，2018年我國運動鞋市場規(guī)模有望達到1134億元，同比增長10.63%，未來幾年預計年均復合增速為 9.92%，預計2020 年達到 2467 億元，年均復合增速為 8.37%，基本呈現(xiàn)較為穩(wěn)定的增長之勢。由此可見，在一定時期內(nèi)，伴隨著這一行業(yè)景氣度的持續(xù)提升，運動鞋服行業(yè)整體上的增長空間較為可觀，從而為相關企業(yè)帶來了利好的前景影響。對于入局企業(yè)的啟示

但不得不說的是，盡管當前行業(yè)的走勢較為樂觀，但相關企業(yè)在借著這股利好的東風發(fā)展之時也需要具備一定的危機感又或是洞察趨勢的敏感度。

**，無論是休閑鞋還是運動鞋，都基本歸屬于勞動密集型產(chǎn)品，得益于人口大國自帶的天然人口紅利優(yōu)勢，在很長的一段時間內(nèi)，國內(nèi)鞋類企業(yè)都憑借廉價勞動力成本優(yōu)勢而頻頻受益，但隨著時代的變遷，人們從勞力工作到腦力工作的工作意識的轉(zhuǎn)變，使得部分行業(yè)的用工成本的不斷提升，這意味著相關行業(yè)將不再具備勞動力成本的優(yōu)勢，需要基于戰(zhàn)略性的全球眼光，向以東南亞為首的這些具備更為低廉勞動力的國家轉(zhuǎn)移產(chǎn)能，本文的主角——九興控股也是如此，它選擇繼續(xù)把位于國內(nèi)的產(chǎn)能進一步重新配置到東南亞地區(qū)且加強越南新工廠的產(chǎn)量，以提高生產(chǎn)效率。

與此同時，在消費升級的概念之下，人們對產(chǎn)品的需求不止集中于性價比，還更看重其背后的附加值，即注重這一細分產(chǎn)品的時尚化和品質(zhì)化，再加上鞋類產(chǎn)品一般具有較強的季節(jié)性，因此是否緊跟市場趨勢也是影響企業(yè)銷售成敗的關鍵因素之一，尤其在現(xiàn)今，隨著行業(yè)入局者的增多，市場競爭越發(fā)白熱化，遭遇增長瓶頸的公司大有人在，無論是大公司還是小公司，他們都也需要保持一定的敏感性去不斷深入觸及目標群體，以用戶需求為核心作為驅(qū)動點來助力企業(yè)的長期發(fā)展。

結語：

總體而言，基于上述可以看出：在未來的一定時期內(nèi)，包括時尚運動鞋在內(nèi)的鞋類市場整體規(guī)模將保持一定的穩(wěn)步速度擴張，就這一點而言，處于該行業(yè)的企業(yè)發(fā)展前景還是較為光明的，但不得不說的是，由于目前這一行業(yè)品牌眾多且競爭激烈，即便是作為頭部行業(yè)之一，九興控股的壓力自然也是只增不減，即如何有效地優(yōu)化配置其產(chǎn)品組合與客戶的產(chǎn)品組合，以在保持勢頭的基礎上進一步提升其利潤率。

因此，對于九興控股而言，它則需要通過技術提升其效能，以完善其相關產(chǎn)品組合，再根據(jù)需要積*管控訂單量和組合,在占據(jù)市場高份額的同時，聚焦于優(yōu)質(zhì)主力品牌，進一步擴大其市場覆蓋度，從而提升品牌影響力和市場競爭力；此外，*重要的一點便是具備以順勢而為為核心的決策管理模式，旨在使得自身繼續(xù)在中高檔市場站穩(wěn)腳跟。