雅典奧運(yùn)會今天進(jìn)入第三天，世界**運(yùn)動員之間的高手對決已經(jīng)到了白熱化階段。不過，就在人們關(guān)注比賽的同時，奧運(yùn)賽場外也是新聞不斷。吉安娜.扎斯卡拉基夫人被希臘人看作是這次順利舉辦雅典奧運(yùn)會的民族英雄。然而，昨天英國《星期日泰晤士報》卻報出一條驚人的消息，扎斯卡拉基和她的丈夫因為涉嫌盜用家族4.04億美元資金正在接受檢察官調(diào)查。奧組委主席后院失火，雅典奧組委的日子也不好過，讓他們發(fā)愁的是門票的銷路。相信大家在這兩天的奧運(yùn)直播中會注意到，不少奧運(yùn)賽事現(xiàn)場觀眾都是寥寥無幾。國際奧委會的統(tǒng)計也印證了這一點，到目前為止，雅典奧運(yùn)門票只賣出去290萬張，還有230萬張門票等待觀眾的到來。雅典奧組委歸結(jié)為是嚴(yán)格的安全保衛(wèi)，打消了觀眾到現(xiàn)場看比賽的念頭。但他們?nèi)匀粓猿终J(rèn)為，奧組委會在門票上獲得2億多美元的利潤。當(dāng)然，這些場外新聞不會影響到奧運(yùn)賽場里的競爭，我們**來說說田徑運(yùn)動員腳上的鞋。 雖說，奧運(yùn)會男子110米欄決賽要等到28日才開始，但是參加這個項目的中國選手劉翔卻早早就成了媒體關(guān)注的焦點。他今年以來在國際大賽中，多次刷新亞洲記錄，并戰(zhàn)勝過美國名將阿蘭-約翰遜。這次劉翔很有可能在雅典打破中國在短跑項目上奧運(yùn)**為零的記錄。觀眾的期待，在體育用品公司耐克看來，就是難得的商機(jī)。這次他們借著劉翔穿的鞋，做起了文章。

劉翔的“紅色魔鞋”　

　　這雙運(yùn)動鞋有個很好聽的名字，叫“紅色魔鞋”，它是耐克公司專門為我國110米欄運(yùn)動員劉翔參加本屆雅典奧運(yùn)會制作的。耐克公司希望這位中國新秀，能夠像上屆奧運(yùn)會四百米**邁克爾約翰遜一樣，取得優(yōu)秀的戰(zhàn)績。

　　劉翔所穿的這雙“紅色魔鞋”是目前耐克公司*輕的一雙釘鞋。這雙鞋比邁克爾約翰遜奪冠時所穿的重達(dá)116克的“金色跑鞋”還要輕。這雙鞋是用皮革制作的，鞋幫采用了特殊的穿孔設(shè)計，足尖處運(yùn)用了鎖定系統(tǒng)，彈性的底板上還有5個可以換位的鞋釘，但是，關(guān)于這雙鞋的造價，耐克公司以商業(yè)秘密為由不肯透露。而這雙鞋的設(shè)計可以使運(yùn)動員穿著舒適，技能得到*好的發(fā)揮。耐克公司研發(fā)人員告訴記者，“這確實可以使運(yùn)動員在賽場上有更好的表現(xiàn)。”

　　為了此次奧運(yùn)會的各系列運(yùn)動服和運(yùn)動鞋，耐克公司動用了400多名設(shè)計師。在本屆雅典奧運(yùn)會上，包括中國隊隊員在內(nèi)2000多名田徑運(yùn)動員將穿著耐克牌的高科技產(chǎn)品馳騁在賽場上。

　　而耐克公司的對手，德國的阿迪達(dá)斯也不甘示弱。此次奧運(yùn)會，阿迪達(dá)斯作為21個國家的官方資助商，為4000多名運(yùn)動員提供了比賽產(chǎn)品。同時，應(yīng)對耐克公司的商業(yè)競爭，在雅典奧運(yùn)現(xiàn)場，阿迪達(dá)斯亮相了四項新技術(shù)。阿迪達(dá)斯大中華區(qū)市場總監(jiān)畢寶元說：“阿迪達(dá)斯每年都會，推出一些新技術(shù)和新產(chǎn)品，為了備戰(zhàn)奧運(yùn)會，我們有很多創(chuàng)新和技術(shù)，我們推出的技術(shù)，主要有四個關(guān)鍵技術(shù)，**個就是jetconcept。”

　　畢寶元所說的這四項新技術(shù)是指，歷時三年研制出的jetconcept連體泳衣技術(shù)，這項新技術(shù)的靈感源自于噴氣式飛機(jī)。流線型的設(shè)計將使運(yùn)動員的速度提高3個百分點。在上屆悉尼奧運(yùn)會上，澳大利亞小將索普就是穿著這樣的連體泳衣獲得了三枚**，打破了四項世界記錄。奧運(yùn)會游泳**伊恩.索普表示，“ 我**次穿上它游泳時，就感覺像在水中穿梭，我覺得它能使我游得更快。”

　　面前的這件運(yùn)動服采用的是Formotion技術(shù)，通過全新剪裁和三維設(shè)計，實現(xiàn)了運(yùn)動的靈活性。阿迪達(dá)斯公司研發(fā)人員告訴記者，“它提供了很好的彈性織帶，以及肌肉支持織物，就像緊密的擁抱。”200米世界** 約翰.卡佩爾說：“formotion跑步服使身體收緊，從而使身體各個部分，在跑步時都能，在一個正確位置，它對你整個身體，都是十分**的支持。”

　　climacool的技術(shù)則是專門為運(yùn)動員適應(yīng)雅典38度的高溫而設(shè)計的。這種特殊的散熱透氣材料，能幫助運(yùn)動員排汗通風(fēng)。 阿迪達(dá)斯研發(fā)人員說：“climacool是一項十分有利的運(yùn)動科技，它能使運(yùn)動員在運(yùn)動中，體表溫度盡可能地降低，以及體表盡可能地干燥?！?br/>
　　而DemolisherⅡ的技術(shù)則應(yīng)用在了超細(xì)的鞋釘上，使運(yùn)動鞋變得很輕巧，提高運(yùn)動員的速度和力度。那么特地為本屆奧運(yùn)會進(jìn)行研制的費(fèi)用到底是多少呢？畢寶元告訴記者，“去年在研發(fā)中心，大約有1000名研發(fā)人員，大約有近9000萬歐元，用于研發(fā)中心的投入，在全球不斷，研發(fā)出更多新產(chǎn)品。”

　　奧運(yùn)賽場歷來都是體育用品公司展示自身實力，進(jìn)行科技競爭的大舞臺。阿迪達(dá)斯和耐克公司，在公司創(chuàng)辦幾十年的歷史上，都不惜重金，把公司*主要的科研實力放到奧運(yùn)產(chǎn)品的開發(fā)上，并且在每屆奧運(yùn)會上，通過各種方式贊助參賽的運(yùn)動員。為了奧運(yùn)產(chǎn)品的開發(fā)，高達(dá)近十億元人民幣的巨額投入，體育用品公司得到的**是運(yùn)動會上的榮譽(yù)。156 0190 2607年洛杉磯奧運(yùn)會上，共有124個國家的運(yùn)動員穿著阿迪達(dá)斯的產(chǎn)品參賽，*后獲得了256枚**。但體育用品公司真正看中的，是賽后所帶來的產(chǎn)品的推廣和市場銷量的增加。巨額科研資金的投入，奧運(yùn)賽場上科技實力較量的背后，實際上是一場體育用品的市場爭奪戰(zhàn)。畢寶元說：“當(dāng)然我們要使運(yùn)動員，得到更好的發(fā)揮，阿迪達(dá)斯希望成為，一個真正的運(yùn)動品牌，我們在市場上高昂的，科研投入 廣告投入，希望創(chuàng)造一個真正的，奧林匹克運(yùn)動品牌，以及阿迪達(dá)斯，在未來長期內(nèi)的市場地位?！?

　　阿迪達(dá)斯產(chǎn)品憑借奧運(yùn)的名氣，2004年在中國市場的銷量與2003年相比，增長了****，銷售額達(dá)到了14億元人民幣。耐克公司花費(fèi)上千萬美元，創(chuàng)造的喬丹耐克運(yùn)動鞋，在 1985年當(dāng)年，銷售額就突破了1。3億美元。對奧運(yùn)科技的高昂投入，讓阿迪達(dá)斯公司和耐克公司都從一個不知名的小公司，借助奧運(yùn)，一躍而成為世界**運(yùn)動品牌。

　　盡管賽場上的科技較量，未來給體育用品公司帶來的就是市場上的銷量。但畢竟，商家只會把錢花在刀刃上，它們需要的是賽場上短暫的展示。而運(yùn)動員平時訓(xùn)練中的科技投入，也是一筆不小的數(shù)字。(摘自《經(jīng)濟(jì)半小時》)