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哥本哈根皮草首次發布年輕消費群調研報告

作者:百檢網 時間:2022-02-11 來源:互聯網

新年伊始,在北京舉行的中國國際裘皮革皮制品交易會期間,由全球**的毛皮拍賣行——哥本哈根皮草舉辦的“2014哥本哈根皮草高峰論壇”在北京國家會議中心召開。

中國皮革網訊新年伊始,在北京舉行的中國國際裘皮革皮制品交易會期間,由全球**的毛皮拍賣行——哥本哈根皮草舉辦的“2014哥本哈根皮草高峰論壇”在北京國家會議中心召開。本次論壇首次針對全球年輕一代消費群體發布2014皮草消費調研報告,預示整個皮草行業2.0時代全面到來。

哥本哈根皮草副總裁肯尼斯·洛貝格先生

哥本哈根皮草小交會靜態展


本次高峰論壇名為“我們這一代皮草人:皮草的2.0時代”。面對信息化時代、網絡時代的到來,80后正成為消費的中流砥柱。主流消費者的替代更新,每時每刻都在影響著市場經濟的大環境。順應時代變遷,皮草行業也正在進行管理者的新老交替、突破傳統,轉而關注產品差異化、價值導向、小眾化及消費者平等雙向互動等新的特征。

在本次論壇上,哥本哈根皮草副總裁肯尼斯·洛貝格先生表示,哥本哈根皮草拍賣行是全球**的毛皮原料拍賣行,也是國際毛皮貿易的中心,占全球市場份額的60%,中國/香港每年進出口水貂皮中有三分之一來自哥本哈根皮草。哥本哈根皮草始終堅守創新精神,不遺余力地帶來國際化思維和優勢資源供中國皮草市場所用,帶動皮草行業的未來發展。如今走到2.0時代交叉口,皮草企業管理者和消費者均發生變化,唯有不斷創新,滿足時代需求,才能為中國皮草行業帶來變革。

肯尼斯·洛貝格先生還公布了此次消費調研報告。報告顯示:中國皮草市場的消費需求持續攀升,以水貂面料時裝為例,預計市場需求2015年達到156 0190 2607萬件;2020年,增長至202萬件;2030年,持續攀升至234萬件。其中80后年輕一代將成為皮草消費的主力人群。

同比上一代傳統消費群體,年輕一代的生活方式與消費觀念變化顯著,更加重視新科技和信息分享。他們追求品牌、設計、時尚和品質,品牌靈敏度大幅提升,卻也不盲目崇拜**,反而堅持自我獨到的個人品味。

如今品牌經營者再也無法憑借主流時尚走過的路徑,通過復制與跟隨贏得年輕一代的消費好感。

同時在皮草認知上也大為不同。過去的傳統毛皮百貨店已無法獨占鰲頭,皮草大受青睞的原因在于它所挖掘出的現代感與時尚精神。他們認為由于品牌缺失,皮草不再是“奢侈品”,盼望看到更多時尚皮草款式,改變這一格局。例如暖冬時節,皮草不再單一強調保暖特性,整件厚實皮草大衣也不再成為主流,反而傾向皮草短打外套、多材質拼接披肩、皮草配飾等溫暖小件;同時,夏季皮草勢必顛覆傳統,皮草飾邊、皮草裙、混搭輕盈材質的時尚單品更加令人耳目一新。這些新穎皮草制品跨越季節、色彩、款式界限,將迎合新一代消費人群的喜愛。

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