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中國女鞋行業(yè)整體競爭格局四方面呈現(xiàn)

作者：百檢網時間：2022-02-11 來源：互聯(lián)網

當前，我國鞋業(yè)主要分布情況仍然呈現(xiàn)為集群式發(fā)展狀態(tài)。主要分為四大產業(yè)集群，分別是生產中高檔鞋產品的廣東鞋業(yè)基地、生產中低檔鞋產品的浙江鞋業(yè)基地、生產女鞋產品的西部鞋業(yè)基地及生產運動鞋產品的福建泉州、晉江等地為代表的生產基地。國內人口數(shù)量已經達到13億之多，其中女性約占48%左右。12年來我國已經連續(xù)成為全球*大的女鞋消耗市場。女鞋市場蘊藏著很大的商機。未來，我國中小城市女鞋市場容量將會迅猛的擴大。

尚普咨詢輕工行業(yè)分析師指出：我國女鞋行業(yè)競爭俞演俞烈，優(yōu)勝劣汰的趨勢正在形成。當前，我國女鞋行業(yè)整體競爭格局主要呈現(xiàn)四方面：

一是：作為一個成熟的傳統(tǒng)行業(yè)，鞋業(yè)制造業(yè)進入門檻偏低，競爭比較激烈，對于自主品牌的大型鞋企來說，他們擁有完善的營銷網絡，其充分利用自身優(yōu)勢，實現(xiàn)快速發(fā)展;而那些沒有自主品牌和獨立營銷網絡，也沒有很強大的自主開發(fā)能力，他們只能專事加工生產，進入同質化低價格競爭的惡循環(huán)中，逐漸被市場所淘汰。當前制鞋企業(yè)的兩*分化現(xiàn)象凸顯，行業(yè)集中度也在不斷的提高。

二是：近幾年，國際及港臺品牌女鞋在國內的消費量激增，尤其是中高檔女鞋，這些海外品牌女鞋展現(xiàn)出了強勁的上升勢頭，國際品牌紛紛進軍中國市場。

三是：國內品牌的弱項一直是市場網絡和銷售終端建設。越來越多的品牌女鞋企業(yè)向于通過擴張并控制終端營銷網絡，來掌握銷售的主動權。市場網絡及銷售渠道資源儼然成為競爭的焦點。

四是：女鞋*常見的銷售渠道是百貨商場專柜、專賣店、批發(fā)市場、超市等形式，由于高檔商品主導權由百貨商場把握，所以百貨商場成為了鞋類產品零售的主要渠道。而隨著大量的港臺，國際零售企業(yè)在國內興辦大型零售綜合商場和大型超市，我國原來一級市場國有商場企業(yè)為主導的格局被打破。新格局之下，外資或合資百貨商場與原有百貨商場一起成為中高檔鞋類產品的主要渠道。

當前，我國女鞋品牌市場還比較散亂，應有的相關標準還有待完善，品牌營銷、效勞營銷概念及前景規(guī)劃缺乏。整體來看，女鞋行業(yè)競爭在不斷的加劇，行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)整合、蓄勢和升華的特征。大型女鞋企業(yè)由于在產品開發(fā)、技術創(chuàng)新以及環(huán)境保護方面頗具優(yōu)勢，未來會有更良好的發(fā)展勢頭。

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