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中國馳名品牌抱團搶灘兒童鞋服市場

作者:百檢網 時間:2022-02-11 來源:互聯網

據昨日中國兒童協會統計數據顯示,中國的兒童鞋服市場正以****的高速度向前發展。近幾年,隨著國際運動品牌進軍中國兒童鞋服市場的腳步,中國本土的運動鞋服品牌自然不甘落后。以安踏、361°、七匹狼為代表的本土馳名鞋服品牌也將觸角伸向了童裝童鞋領域。

體育用品高調挺進

報告顯示,目前中國童裝業擁有1000億元的市場規模以及50億件的生產規模,年均復合增長率達10.09%,是增速*高的服裝類別之一。據服裝業分析師透露,童裝的毛利潤很高,平均能達到60%,有的甚至超過百分之幾百。

在這場奔向蛋糕的賽跑中,運動品牌的行動*為敏捷。2012年,更成為各大體育品牌加大童裝業務拓展力度之年。4月,361°童裝與央視少兒頻道簽訂戰略合作協議,透露擴張意圖。特步也發布消息稱,今年將進一步擴大產品范圍,推出以X—TOP品牌為代表的休閑系列和特步1+1兒童系列服飾,并于年內開100家童裝店;而作為國內**家進軍兒童市場的運動品牌,安踏也悄然加快了童裝的開店速度。

據了解,目前,國內的童裝行業市場大致分為兩個梯隊,一級是在商場,衣服的價格在156 0190 2607元—350元之間;另一個在比較低端的市場(檔口),價格在25元—30元之間。其中存在80元—150元的市場空檔,這就為本土童裝品牌留出了很大的發展空間。“我們要進入市場的缺口,做80到150元的產品,創建這個市場,**童裝行業去做這個市場?!标愔菊\稱。

本土品牌產業鏈落后

兩年間,361°童裝按原計劃順利發展。然而,陳志誠發現,消費者路過店門口的時候總會說這么幾句話:“361°也有童裝?”“361°也跟著在搞童裝?”*讓他哭笑不得的是這樣一句評語:“361°童裝?山寨的吧!”

事實上,這只是國內童裝市場的一個縮影。和成人服裝相比,童裝市場*其分散,鮮見全國性的領導品牌。據統計,當前童裝市場將近50%被國外品牌盤踞,阿迪達斯和耐克成為其中的佼佼者。半壁江山被國外品牌占據不說,即便是剩下50%的份額,其中有七成童裝尚處于無品牌競爭的狀態。

“未來兩年,361°童裝還計劃深耕二、三、四線城市,保持每年新增500家終端門店的拓展速度,并逐步開設100㎡以上旗艦店和形象店,至2015年完成全國3000家終端門店的經營目標?!标愔菊\指出,國內童裝的*大飽和點可能在3600家門店,明年我們將建設2200家左右
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