同樣作為區域性的優勢產業，丹麥哥本哈根的皮草產業與中國的羊絨產業相比，擁有更為成熟的運營模式和近乎嚴苛的行業標準，這也是其能夠**整個國際皮草產業的核心優勢。事實上，中國的羊絨從業者們也在**時間意識到了產業本身在標準、品牌、設計、渠道建設以及話語權上的缺失。盡管兩者在環境、模式、經濟形態等方面存在各種差異，我們仍希望通過對哥本哈根皮草產業與中國羊絨產業的對比，尋找到中國羊絨產業鏈的革新之路。

哥本哈根皮草拍賣行有80多年歷史，是全球*具影響力的毛皮拍賣行之一，每年舉行5次***的毛皮拍賣會，拍賣超過2000萬張水貂皮及數量可觀的狐貍皮、獺兔皮等，占國際毛皮拍賣市場份額的60%，年銷售額近10億歐元。從某種程度上說，哥本哈根拍賣會的“落槌價”也是全世界毛皮行業的價格參考標準，哥本哈根也被稱為皮草行業的“晴雨表”。

丹麥皮草標準為王

“如今，哥本哈根皮草已形成完整的產業鏈，從上游的水貂養殖、飼料供應、技術研發、水貂拍賣，延伸到時裝設計、品牌開發、成衣銷售。如今大家所看到的是哥本哈根皮草的一個表象，在這個繁盛的表現背后，存在著大量的工作。哥本哈根皮草在全球皮草行業**占據著主導地位，這是無可厚非的事實。”哥本哈根皮草相關負責人稱。

丹麥作為一個面積不大的國家，何以在不到百年的時間里成為掌控全球皮草價格的“舵手”和“風向標”？貂皮質量評級制度和原產地保證商標為哥本哈根皮草樹立了**權威。質量評級制度是品牌產品體系建設的核心，哥本哈根皮草推出的貂皮質量評級制度樹立了公司在全球行業內的領導地位，增加了產品的含金量和附加值。該質量評價體系建設融入了先進科技和80年的專業經驗，為毛皮原料的質量評級設定了全球新標準。目前，其質量分級包括4個商標：品質***的毛皮被定名為哥本哈根紫色，接下來是哥本哈根白金、哥本哈根酒紅和哥本哈根象牙白。

另一方面，哥本哈根皮草與國際毛皮協會（IFTF）和其他各大皮草拍賣行一起推出了原產地保證商標，這個商標向消費者證明，其所購買的皮草原料來自于在嚴格的法律法規規范下的毛皮養殖場生產出來的毛皮動物。哥本哈根皮草有一套自己的毛皮質量商標，質量商標與原產地保證商標是結合在一起的，所以消費者如購買了用哥本哈根皮草供應的毛皮原材料制作而成的皮草衣服，哥本哈根皮草就能保證這一定是高品質的毛皮材料制成的并且原材料也一定是在有嚴格的法律法規監督下生產出來的。

設計奠定國際影響力

而哥本哈根皮草作為丹麥貂皮市場的載體，不斷向產業鏈高端拓展，如大力推進皮草行業的品牌建設，**皮草服飾的時尚潮流，從而提高丹麥皮草服飾的國際地位，擴大貂皮銷售的市場份額。

哥本哈根皮草開設的哥本哈根皮草創意設計中心就是為了提高對時尚潮流的敏感度，掌握哥本哈根皮草對于時尚的話語權。來自全球各地的設計師、時裝品牌和創意專家云集哥本哈根皮草創意設計中心，與這里技術精湛的皮草技師合作開發皮草運用的新思路、新技術。哥本哈根皮草創意設計中心**著皮草行業的創新理念，同時向合作者提供**品質、高規格的皮草原料以及豐富的皮草設計和技術樣本。哥本哈根皮草創意設計中心與眾多皮草零售商、制造商強強聯合，成為連接國際皮草與時尚產業活力四射的一環。哥本哈根皮草創意設計中心的設計產品不斷在巴黎、米蘭、倫敦和紐約時裝周通過各大時裝品牌和設計師展現給媒體和時裝界。中心還定期與古馳（GUCCI）、芬迪（FENDI）等國際**進行技藝開發，并通過時裝秀的形式把設計作品表現出來。這樣的形式既能充分展現皮草的奢美，又能讓更多的消費者關注皮草、了解皮草并愛上皮草，共同推動皮草產業的發展。借力知名設計師、國際**以及終端零售商正是哥本哈根皮草品牌戰略的重要一步。

中國羊絨量大利薄

中國擁有2000多家羊絨企業，實際控制了全世界93%的羊絨原料，中國的羊絨產業一直處于全球壟斷地位，產量占全球總產量的75%以上。其中，優質山羊絨占全球90%以上，出口量占全球80%以上，世界羊絨消費市場有3/4以上的商品是產自中國。但令人遺憾的是，盡管中國羊絨產業具備相當的實力，但出口價格不僅沒有同步提高，反而由于愈演愈烈的市場低端競爭，導致羊絨制品出口價格持續走低。同樣作為傳統優勢產業，中國的羊絨為何優勢不顯，雖產量巨大又為何利潤持續收窄？

事實上，中國的羊絨產業從業者們都清楚地體會到當前困擾羊絨企業發展的*大障礙是行業不規范、無序競爭問題，如內耗、壓價，這些做法直接導致了原本品質*優、質量*好的中國原產地的羊絨原料及制成品的價值大大降低，很多民族知名品牌產品被迫隨行就市，產業競爭力遠沒有體現出來，嚴重干擾了行業的健康發展。與國外成熟的皮草拍賣形式相比，中國的羊絨產業同樣具有掌握產量的巨大優勢，但并沒有形成國外皮草拍賣行一樣嚴謹統一的標準評定體系。

不僅如此，品牌產品的附加值低，產品時尚度不高等，使得已是薄如蟬翼般的羊絨行業的利潤日漸收窄。為此，加強自主品牌建設，優化營銷渠道建設，已經到了刻不容緩的地步。內蒙古維信集團董事長郝續寬說：“我國的羊絨產品同質化明顯，廠家普遍在出賣低端產品和原料。出口到國外的商品，被國外品牌重新‘包裝’后，出售的價格可以翻數十倍。這樣，中國羊絨企業等于是在用自己的辛勤耕耘為國外客戶做‘嫁衣裳’。只有我們以質量論價格、以時尚拓市場、以服務求發展，羊絨行業在國際、國內市場的振興才能成為現實。”

海外博弈或成機遇

剛剛過去的2012年，對于我國羊絨行業來說充滿了風險與挑戰。在國際、國內經濟形勢的雙重壓力下，2012年我國羊絨行業面臨著嚴峻挑戰：一是出口持續走低。我國羊絨產品出口的傳統市場歐美消費萎靡，2012年1月~11月我國包括羊絨產品在內的紡織品出口僅增1%，是近20年來*低的。二是生產成本不斷攀升。由于人員工資提高，水電氣的漲價，羊絨產品成本明顯上升，和東南亞相比成本競爭優勢逐漸喪失。三是品牌建設落后。我國雖是羊絨生產大國但還不是羊絨生產強國，羊絨高端產品仍被歐美壟斷，中國羊絨高端品牌在國際市場難覓蹤影。四是中小企業融資困難。羊絨是一個資金密集型產業，資金對于企業至關重要，雖然國家出臺了許多優惠政策，但真正惠及中小企業的少之又少，中小企業資金十分困難。

面對壓力，2013年行業也存在著更多的機遇。受金融危機和歐債危機影響的歐美羊絨生產企業受到了重創，企業資金緊張，生產成本上升，生產經營困難重重。我國企業應乘機收購優質資產，引進先進技術，吸收高端人才。通過收購、引進、吸收的辦法創新企業的生產技術，縮短和羊絨生產強國的技術差距，提升我國羊絨產業整體實力。另一方面，隨著國民收入的增加，生活水平的提高，作為奢侈品的羊絨產品早已走進尋常百姓家，羊絨產品消費已大眾化。

雖然我國羊絨粗紡產品已占據國內大部分消費市場，但羊絨的高端產品市場依然為國外品牌所壟斷。為此企業必須在做好粗紡針織產品的同時，還要結合中國實際做好精紡機織產品，提高中國羊絨高端產品品牌的占有率。

通過比較，我們不難發現，中國的羊絨產業由于在行業標準、原料評定、產品設計方面的缺失使其在國際市場中難成“氣候”。在羊絨行業發展逐步強大的今天，實施羊絨質量標識的時機已經成熟，需要行業內的協會、檢驗檢疫機構、企業將實施羊絨出口質量標識作為行業打出的一面質量旗幟而統一行動起來，共同打造中國羊絨國際品牌。以實施羊絨質量標識為契機，促進羊絨標準化和質量誠信體系的建立，為國際品牌的培育提供質量、技術與標準的平臺。讓國外的生產企業對中國出口的羊絨原料充滿信心，讓世界所有的消費者對中國的羊絨制品充滿信心。