特步23日公布半年報(bào)，鞋類(lèi)產(chǎn)品平均售價(jià)增加6.6％，服裝類(lèi)產(chǎn)品平均售價(jià)增加13.9％。李寧、安踏也于今年上半年上調(diào)了產(chǎn)品的價(jià)格，提價(jià)成為運(yùn)動(dòng)用品提升業(yè)績(jī)的主力武器。

提價(jià)后，特步鞋類(lèi)產(chǎn)品的平均售價(jià)為85.7元人民幣，服裝產(chǎn)品的平均售價(jià)為52.5元人民幣，鞋類(lèi)產(chǎn)品和服裝產(chǎn)品的銷(xiāo)量分別增加到950萬(wàn)雙和2000 萬(wàn)件，受銷(xiāo)量增加和售價(jià)提高的雙重影響，特步上半年整體收入同比上升22％至20億元人民幣，毛利率上升2.1個(gè)百分點(diǎn)至40.7％，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率上升2.4個(gè)百分點(diǎn)至22.2％。

安踏、李寧此前也都調(diào)高了產(chǎn)品的批發(fā)價(jià)。財(cái)報(bào)顯示，今年上半年，安踏鞋類(lèi)產(chǎn)品平均售價(jià)（批發(fā)價(jià)）上升2.0％至96.9元人民幣，服裝類(lèi)產(chǎn)品售價(jià)上升7.1％至人民幣49.6元人民幣。今年6月，李寧公司宣布今年第四季度鞋類(lèi)產(chǎn)品平均零售價(jià)提高7.8％，服裝產(chǎn)品零售價(jià)提高17.9％。

分析人士陳士信認(rèn)為，體育用品企業(yè)陸續(xù)調(diào)高產(chǎn)品價(jià)格的主要原因是今年上半年勞動(dòng)力和原料成本增加。根據(jù)特步半年報(bào)，員工成本從去年同期的8156 0190 2607.8萬(wàn)元人民幣增加至9534.5萬(wàn)元人民幣，同比增加17.2％；原材料銷(xiāo)售成本為5.37億元人民幣，同比增加18.7％。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，除了人力和原材料成本增加，特步、安踏等上半年加大了在宣傳推廣上的開(kāi)支，運(yùn)動(dòng)用品企業(yè)必須提高售價(jià)消化這一部分費(fèi)用。對(duì)于安踏，其產(chǎn)品生產(chǎn)由自行生產(chǎn)和分包給其他企業(yè)兩部分構(gòu)成，自行生產(chǎn)方面，安踏今年上半年的原材料開(kāi)支為2.872億元人民幣，同比增加51.6％，直接工資開(kāi)支為1.449億元人民幣，同比增加20.6％。

但并不是所有運(yùn)動(dòng)用品企業(yè)提價(jià)是因?yàn)槌杀驹黾印４饲埃顚幑鞠嚓P(guān)人士對(duì)記者表示，提價(jià)主要是希望提升品牌定位，拉近與跨國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌之間的距離。

陳士信介紹，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌的推廣有兩大策略，一是占據(jù)中國(guó)體育營(yíng)銷(xiāo)資源制高點(diǎn)，比如成為中國(guó)奧委會(huì)合作伙伴，向大型國(guó)際運(yùn)動(dòng)會(huì)提供**裝備，簽約體育明星、國(guó)家運(yùn)動(dòng)隊(duì)等；二是以具有影響力的媒介平臺(tái)（如CCTV-5）為傳播中心，以各省級(jí)衛(wèi)視、地方綜合頻道、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、戶(hù)外廣告平面為補(bǔ)充進(jìn)行廣告投放。

以安踏為例，今年上半年的廣告及宣傳開(kāi)支占營(yíng)業(yè)收入的比例為12.0％，與去年同期相比增加0.8％，廣告及宣傳費(fèi)用從2009年上半年的3.155億元人民幣增加到4.144億元人民幣，增加近1億元。

特步廣告及宣傳費(fèi)用從2009年上半年的1.939億元人民幣增加至今年上半年的2.391億元，雖然廣告及宣傳費(fèi)用占營(yíng)業(yè)收入的比例只同比增加了0.1個(gè)百分點(diǎn)至11.7％，數(shù)額上則增加了4520萬(wàn)元。

陳士信稱(chēng)，李寧、安踏、特步提價(jià)的底氣來(lái)自于經(jīng)過(guò)多年的運(yùn)作，已經(jīng)成為市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)品牌，產(chǎn)品暢銷(xiāo)，繼而提價(jià)，也是品牌價(jià)值溢價(jià)的一種體現(xiàn)。