廈門國際馬拉松賽的舉行，給泉州鞋企打響2011年體育營銷的**槍提供了機會，也使得國內運動品牌插手長跑賽事的新趨勢進一步清晰。記者了解到，目前已有特步贊助了不少**的馬拉松賽事，而同城的三六一度、匹克、安踏等也相繼加大了對長跑項目的贊助投入，馬拉松賽事近年來漸受鞋企追捧。

組織情侶馬拉松賽

馬拉松比賽是群眾參與度較高的賽事。為了保證比賽的參與性，本屆廈門國際馬拉松賽除了傳統的全程馬拉松、半程馬拉松、10公里、5公里等比賽外，還設置了輪椅馬拉松賽、情侶馬拉松賽等特色比賽。其中由特步組織的情侶馬拉松*受觀眾矚目。

比賽當天，一個由100對穿著同款情侶衫或結婚禮服的情侶組成的方陣跑上馬拉松賽道，立刻成了全場矚目的焦點。同時，還有5對新人在廈門國際馬拉松的主席臺上舉行了集體婚禮，讓廈門國際馬拉松這一“世界*美麗馬拉松”充滿了溫馨浪漫的氣息。“這樣的活動可以讓馬拉松更有趣味性，我們很歡迎，也可以讓更多的人能參與到跑步運動中來。”一對情侶賽后向媒體表示。

提供免費足部測試

隨著廈門國際馬拉松規模與知名度的進一步提升，看中這場新年**賽事的還有另一個來頭不小的品牌——阿迪達斯。雖然該項賽事的贊助商是特步，但是阿迪達斯卻在賽事期間配合策劃了與之相關的推廣活動。有業界人士認為，這種擦邊球的策略以前善于被國內品牌采用，如今卻也漸受國際大品牌所熱衷，體現了國內運動品牌影響力的日益增大和國內外品牌對大型賽事資源的爭奪日趨激烈。

作為全球**的運動品牌，阿迪達斯一直在全球范圍內廣泛參與馬拉松賽事。從2010年起，阿迪達斯加大了對中國馬拉松事業的支持，并宣布連續5年贊助北京馬拉松，為所有參賽選手、裁判、工作人員以及志愿者提供專業的跑步運動裝備。對于今年的廈門國際馬拉松，阿迪達斯精心策劃了一系列活動為廈門馬拉松愛好者提供支持與幫助。其中，針對廈門廣大跑步愛好者，阿迪達斯特別在部分場地提供“免費足部測試”，1月15日前參與測試還有機會獲得價值100元的現金抵用券。此外，阿迪達斯廈門經銷商還招募50人跑步團隊，在廈門國際馬拉松上體驗阿迪達斯跑步鞋。

贊助長跑運動裝備

馬拉松項目近年來備受國內運動品牌青睞。*早贊助廈門國際馬拉松賽事的是特步的同城對手三六一度。從2006年開始，三六一度已連續三年作為廈門國際馬拉松賽的全球**合作伙伴及惟一指定運動裝備提供商。2008年，廈門國際馬拉松經過多方協商決定以“競爭性談判”的方式來選定2009年—2013年馬拉松賽的運動裝備贊助商，特步*終競標獲得。雖然退出廈門國際馬拉松贊助資源競技場，但三六一度的馬拉松情結沒有停止，從2009年開始贊助了金門馬拉松賽、鄭開國際馬拉松賽，開辟了自己新的馬拉松品牌市場。

關注馬拉松及長跑項目的還有安踏，其贊助了國內9個城市同時聯動的“第24屆奧林匹克日長跑”活動。沃特體育用品有限公司也在去年底贊助了海南的儋州國際馬拉松賽事。

目前，隨著中國各級城市對馬拉松賽事關注度的不斷提升，馬拉松參與人群日益增加以及贊助商的鼎力支持，使得馬拉松這一古老的運動項目，在21世紀的今天已成為蓬勃發展的中國體育產業的一支新生力量。阿迪達斯一直在全球范圍內廣泛參與馬拉松賽事，該公司曾對外透露，通過贊助倫敦馬拉松賽，他們在跑鞋方面的銷售同比增長了7%。據此，有觀點認為，隨著國內外品牌向國內各大城市**賽事看齊，馬拉松賽未來將具備更強勁也更獨特的商業價值。

爭奪跑步鞋市場份額

國家體育總局副局長、廈門國際馬拉松賽組委會主任段世杰表示，近年來，隨著馬拉松運動在中國的迅速推廣，馬拉松賽的社會價值越來越受到舉辦者的重視。目前，中國每年20場馬拉松賽事中，已有7個賽事實現了全國或全省直播，而且這個趨勢還在繼續擴大。他認為，面對馬拉松在中國的迅速發展，中國田徑協會應考慮整合馬拉松巨大的資源，加強整體宣傳，互相學習，推進發展，使馬拉松賽煥發出更大的社會價值，成為中國體育與社會經濟發展高度融合的一道風景線。而對照世界各國城市數量及人口數量和馬拉松賽舉辦場次，中國的馬拉松運動還有巨大的發展空間，蘊含著無限的市場潛力。

有泉州業內人士分析認為，目前跑步鞋已經占到了80%左右的市場份額，排在所有運動裝備門類中的**位，因此這是一個所有的體育品牌都必須爭奪的市場。基于此，作為提升品牌價值的機會和舞臺，國內各大型馬拉松賽無疑將成為競爭熱點。而從企業產品開發的角度來講，相對于當前不少企業主打的籃球鞋、網球鞋等專項體育系列，跑步鞋其實更符合消費者日常生活的穿著需求。