再過(guò)一個(gè)月，第十六屆中國(guó)(晉江)國(guó)際鞋業(yè)博覽會(huì)將在晉江美旗城拉開(kāi)帷幕。記者從組委會(huì)方面獲悉，本屆鞋博會(huì)招展工作已基本完成，鞋機(jī)區(qū)550個(gè)展位、鞋材區(qū)450個(gè)展位、成品鞋區(qū)700個(gè)展位均名花有主。與往屆相比，本屆鞋博會(huì)將涌現(xiàn)諸多創(chuàng)新創(chuàng)意元素，例如戶外品類強(qiáng)勢(shì)登場(chǎng)、中小企業(yè)聯(lián)盟辦展、3D展館精彩亮相、動(dòng)漫營(yíng)銷火熱加入，將助力鞋博邁向“升級(jí)版”。

企業(yè)“集合”辦展 資源整合互補(bǔ)

這是一個(gè)資源整合的時(shí)代。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，單兵作戰(zhàn)的方式已經(jīng)不合時(shí)宜。無(wú)論是生產(chǎn)、營(yíng)銷，抱團(tuán)作戰(zhàn)已經(jīng)成為企業(yè)生存發(fā)展的新模式，對(duì)于展會(huì)來(lái)說(shuō)亦是如此。

在本屆鞋博會(huì)上，做服裝企業(yè)聯(lián)盟的倡導(dǎo)者著龍服裝有限公司將精心打造企業(yè)聯(lián)盟主題館。圍繞服裝產(chǎn)業(yè)鏈，近200平方米的場(chǎng)地將展示著龍企業(yè)聯(lián)盟成員的特色產(chǎn)品。該展館將對(duì)戶外、騎行服、瑜伽、泳裝、體操服等進(jìn)行細(xì)化包裝，整體展示。

“晉江作為中國(guó)鞋都，除了鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)達(dá)之外，更應(yīng)該強(qiáng)調(diào)鞋服的聯(lián)動(dòng)、互補(bǔ)。包括通過(guò)有效的資源整合，合理重組達(dá)到共贏。”著龍國(guó)際運(yùn)營(yíng)總監(jiān)曾文挺表示，面對(duì)近年來(lái)國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)不景氣，各鞋服企業(yè)都在尋找理想的突破口。品牌如何升級(jí)，產(chǎn)銷如何配置，對(duì)外貿(mào)易怎樣捕捉脈絡(luò)，都是企業(yè)必須面對(duì)的問(wèn)題。以企業(yè)資源共享、平臺(tái)共融的聯(lián)盟為主題的著龍企業(yè)聯(lián)盟體，目前已經(jīng)著手建立了相關(guān)的廠商、貿(mào)易商檔案、數(shù)字庫(kù)。借助鞋博會(huì)這一展示平臺(tái)，著龍企業(yè)聯(lián)盟將致力打造鞋服產(chǎn)業(yè)鏈二次對(duì)接，幫助本土鞋服企業(yè)，特別是OEM、ODM貼牌型企業(yè)尋找相匹配的合作資源。

集團(tuán)軍作戰(zhàn)的方式不僅體現(xiàn)在著龍企業(yè)聯(lián)盟主題館，本屆鞋博會(huì)還將首次推出“戶外館”。天倫天、圣弗萊、獅牌、明偉駱駝等多家本土戶外品牌將集中參展，亮相*新的戶外裝備;同時(shí)，將展示一批個(gè)性化的消費(fèi)，展示一批功能性的新材料。

“之所以專門開(kāi)辟出戶外主題館，更重要的是給企業(yè)提供方向，提醒企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)要注重差異化競(jìng)爭(zhēng)。除運(yùn)動(dòng)鞋外，在鞋服市場(chǎng)中還可有很多新的細(xì)分領(lǐng)域去關(guān)注。”牽頭戶外展的晉江市工業(yè)設(shè)計(jì)與時(shí)尚創(chuàng)意協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)陳詩(shī)從表示，這幾年，戶外板塊異軍突起，每年以40%以上的速度高速發(fā)展，晉江本土戶外品牌也小有名氣，在傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)需求降低的今天，能否將戶外打造成為晉江除運(yùn)動(dòng)鞋之外的又一個(gè)鞋服區(qū)域品牌值得探討。

跟上大數(shù)據(jù)時(shí)代

啟動(dòng)3D鞋博會(huì)

鞋博會(huì)晉江，不僅僅只是一個(gè)行業(yè)展會(huì)，更是產(chǎn)銷對(duì)接的有效平臺(tái)。

近年來(lái)，電子商務(wù)的出現(xiàn)改變了企業(yè)傳統(tǒng)的商業(yè)模式，人們的采購(gòu)方式也在發(fā)生變化。順應(yīng)市場(chǎng)變化，上屆鞋博會(huì)，依托晉江新聞網(wǎng)這一平臺(tái)，晉江啟動(dòng)了永不落幕的“網(wǎng)上鞋博會(huì)”，融合了新聞資訊、網(wǎng)上展館、供求信息、微博互動(dòng)等四大方面內(nèi)容，將參展的500家鞋企納入網(wǎng)站，并免費(fèi)為參展商提供信息咨詢展示平臺(tái)。

盡管“網(wǎng)上鞋博會(huì)”提供了豐富的咨詢，但在產(chǎn)品展示上難以做到立體化，在個(gè)體“體驗(yàn)”上也有待提升。為此，本屆鞋博會(huì)，網(wǎng)上鞋博會(huì)將再次升級(jí)。目前，組委會(huì)已與納金網(wǎng)合作，擬依托“中國(guó)鞋博網(wǎng)”，打造3D網(wǎng)絡(luò)鞋博會(huì)。

“你看，3D效果非常好，很逼真，你可以通過(guò)鼠標(biāo)操作走進(jìn)每個(gè)展館，從各個(gè)角度去看展示的作品。”晉江市經(jīng)貿(mào)局副局長(zhǎng)莊躍進(jìn)指著電腦上的鞋博會(huì)3D效果圖說(shuō)，用戶可以通過(guò)“中國(guó)鞋博網(wǎng)”網(wǎng)站，進(jìn)入3D網(wǎng)絡(luò)鞋博會(huì)，足不出戶就可看到展廳中陳列的各色產(chǎn)品。3D網(wǎng)絡(luò)鞋博會(huì)上的那些參展對(duì)象都來(lái)自實(shí)體館中。

另一方面，3D網(wǎng)絡(luò)鞋博會(huì)的啟動(dòng)，將大大延續(xù)線下鞋博會(huì)參展企業(yè)的展播機(jī)會(huì)，讓參展企業(yè)不再受線下鞋博會(huì)時(shí)間的限制，實(shí)現(xiàn)365天天天都能有成交機(jī)會(huì)，天天都有鞋博會(huì)。

“當(dāng)然，3D網(wǎng)絡(luò)鞋博會(huì)畢竟是虛擬的，目前主要還是以展示為主，還難以進(jìn)行交易。”莊躍進(jìn)表示。

“隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代到來(lái)，傳統(tǒng)展會(huì)必須有所突破，充分整合移動(dòng)營(yíng)銷、云計(jì)算、電商等新興技術(shù)和渠道，激活創(chuàng)新活力，實(shí)現(xiàn)線上線下的有效互動(dòng)，讓各類營(yíng)銷資源在展會(huì)上集中‘大爆發(fā)’，為企業(yè)轉(zhuǎn)型提升提供有效幫助。”實(shí)戰(zhàn)派營(yíng)銷管理專家郭漢堯則從營(yíng)銷角度提出了自己的看法。

“升級(jí)版”鞋博會(huì)

品類更多功能更強(qiáng)

鞋博會(huì)創(chuàng)辦之初，晉江正處于運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)十幾年積累正要向上發(fā)力的特殊時(shí)期，那時(shí)候的鞋博會(huì)給予那些準(zhǔn)備崛起的運(yùn)動(dòng)鞋品牌一個(gè)更高層次的舞臺(tái)。也正是因?yàn)檫@一點(diǎn)，晉江鞋博會(huì)創(chuàng)辦之初贏得了運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)的熱力追捧。然而，從2005年開(kāi)始，晉江鞋博會(huì)就漸顯頹勢(shì)，參展商的參展激情也愈發(fā)消失。為此，在第十屆鞋博會(huì)上，晉江主要領(lǐng)導(dǎo)就已提出，鞋博會(huì)擬向中國(guó)體育用品博覽會(huì)轉(zhuǎn)型，以充分整合晉江運(yùn)動(dòng)鞋服等體育用品生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，從即將舉辦的本屆鞋博會(huì)看，將鞋博會(huì)辦成體博會(huì)的概念正在被強(qiáng)化。

從產(chǎn)品的展示類別看，本屆鞋博會(huì)不再局限在運(yùn)動(dòng)鞋上，包括戶外裝備、休閑服飾等品類強(qiáng)勢(shì)加入。

“適時(shí)擴(kuò)大博覽會(huì)的參展范圍是很有必要的。上海有個(gè)工博會(huì)，原來(lái)只局限于上海區(qū)域，后來(lái)拓展至整個(gè)華東，*后是全國(guó)性的。范圍這么一擴(kuò)大，它的輻射力和影響力也就提升了。”有專家分析認(rèn)為，一個(gè)運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)的體量根本無(wú)法支撐起一個(gè)龐大的行業(yè)展會(huì)，*后的結(jié)果只能是越做越小、越做越窄。要令晉江鞋博會(huì)再振雄風(fēng)、重塑輝煌，就必須進(jìn)行大刀闊斧的變革，其中增加相關(guān)的展示產(chǎn)品非常重要。

“作為中國(guó)體育城市，晉江體育產(chǎn)業(yè)成熟，近年來(lái)已有越來(lái)越多的鞋企將品類延伸至服裝乃至裝備。鞋博會(huì)完全可以升格為體博會(huì)或者是鞋服行業(yè)的春交會(huì)、秋交會(huì)，吸引包括運(yùn)動(dòng)服飾、戶外運(yùn)動(dòng)和休閑用品、運(yùn)動(dòng)器械等來(lái)參與展會(huì)。”喜得龍(中國(guó))有限公司董事長(zhǎng)林水盤(pán)表示。

不僅如此，本屆鞋博會(huì)的功能性也在增強(qiáng)，*明顯的就是更加注重技術(shù)的展示，新產(chǎn)品的發(fā)布。通過(guò)這個(gè)平臺(tái)，你可以看到鞋服行業(yè)的*新科技成果。這對(duì)于那些希望借助展會(huì)保持與行業(yè)密切聯(lián)系，了解行業(yè)*新前沿資訊的參展客戶來(lái)說(shuō)無(wú)疑是個(gè)好消息。

近年的戶外館除了展示戶外元素外，也將設(shè)立“工業(yè)設(shè)計(jì)”成果展區(qū)，讓各類鞋服創(chuàng)意產(chǎn)品及工業(yè)設(shè)計(jì)成果集中亮相。值得一提的是，去年舉辦的“海峽杯”國(guó)際工業(yè)設(shè)計(jì)大賽的60多樣獲獎(jiǎng)作品將在這里實(shí)體展示。這些技術(shù)成果的展示，將為企業(yè)更好地發(fā)展提供幫助，也將有助于鞋服產(chǎn)業(yè)整體上的轉(zhuǎn)型升級(jí)。