經過近十年的發展和積淀，凱撒股份在皮革服裝領域已經具備了**的優勢，公司*近三年的業績增長也十分迅速。“雄關漫道真如鐵，而今邁步從頭越”，借助中國資本市場，凱撒股份將更加精彩地演繹和踐行中國皮革服裝行業領跑者的使命和社會責任。

千里之行，始于足下

“不積跬步，無以至千里”。回顧凱撒股份迅速發展的歷程，其實沒有什么秘密可言，繩鋸木斷，水滴石穿，凱撒人一步一個腳印在皮革服裝行業走出了一條康莊大道。

凱撒股份成立于2002年，主要從事服裝的設計研發、生產與銷售，主要產品為女裝、男裝、皮類產品及飾品等。自成立以來，通過清晰的產品定位，以文化內涵與社會內涵體現品牌背景和附著元素，堅持一貫的高品質制造、個性化的創意設計、流行趨勢與中國元素**融合的品牌風格，在國內樹立了“凱撒”　高端服裝品牌形象，是十多年來堅持立足于高端市場至今仍保持旺盛品牌生命力的國內少數服裝企業之一。

凱撒皮衣是**一家連續六屆被中國皮革協會評為“中國真皮衣王”并同時擁有“中國**”、“******”、“產品質量國家**”榮譽的企業。凱撒女裝風格獨特，緊隨歐美時尚潮流，且符合東方人的審美觀與體型，在35－55歲成功女性消費群體中享有很高的聲譽。2006年凱撒女裝被國家質檢總局評為“出口免驗產品”，2003年則被服裝時報社、中國百貨商業協會評為“*受消費者歡迎的服裝品牌”。

“凱撒”商標被國家工商總局評為“******”，156 0190 2607－2008年凱撒股份及其前身連續10年被中國服裝協會評為“中國服裝行業百強企業”，　凱撒是皮革服裝行業的**者，是中國皮革協會副理事長單位，中國皮革協會皮衣專業委員會副主任單位；1996年凱撒股份前身凱撒（中國）即作為主要參與者，先后參與制定了多項國家行業標準。

凱撒憑借皮革服裝、女裝十多年來在國內市場積累的高端品牌形象，近年來重點拓展了男裝產品，男裝產品銷售額快速增長，與高端品牌相競爭的實力不斷增強。凱撒股份男裝目標消費群定位于高品位、高收入的成功人士，產品面料考究、設計獨特，體現了“都市成功男士”的獨特魅力和成熟氣質。

厚積薄發，臻于至善

凱撒股份自創建“凱撒”品牌伊始即定位高端市場，是十多年來堅持立足于高端市場而至今仍能保持旺盛品牌生命力的國內少數服裝企業之一。

服裝品牌的形成是一個長期的過程，國際知名服裝品牌一般都有數十年甚至上百年歷史。我國服裝品牌是改革開放以后逐漸出現的，但其生命周期大多非常短暫，每年我國服裝市場上大約有2,000多個品牌被淘汰，平均每天有6個品牌將被淘汰，2000－2005年中國前500名的服裝品牌平均生命周期只有1.5年左右，與具有幾十年歷史的國際品牌形成鮮明的對比。究其原因中國服裝品牌大都速成，往往在既沒有獨特的設計風格，又沒有成熟的產品和營銷模式的情況下，利用大量的資金進行廣告轟炸，在*短的時間內提高品牌的認知度，但是由于沒有形成品牌的基礎，缺乏品牌文化的積累，因此往往曇花一現，迅速消亡。

凱撒股份十多年來秉承“以質取勝，品牌經營”的經營理念，通過十多年來的市場積累與市場檢驗，擁有了豐富的設計、采購、生產、銷售運營經驗；“凱撒”品牌憑借一貫的高品質制造、個性化的創意設計、獨特的版型、歐美流行趨勢與中國元素**融合的獨特設計風格以及品牌中蘊含的人文內涵與社會內涵，成為國內時尚工業的佼佼者。

凱撒股份堅持清晰的高端市場定位，形成了忠實的消費群體。90年代早期國內高端品牌逐步出現，但隨著市場競爭加劇、品牌投入不足，絕大多數高端品牌逐步消亡，而剩余的大部分國內高端品牌出現了定位不清，原擁有的高端消費群體逐步喪失，產品定位逐步下降的現象。[next]

“凱撒”品牌自創建以來一直將目標消費群體定位于成功的商界、政界人士，堅持清晰的市場定位，并不斷加大品牌投入。該消費群體經濟基礎雄厚，有較強的購買欲望且消費者人生觀和價值觀已相對成熟，因此對風格、時尚已形成一定的偏好，已從純粹的有形物質消費向追求精神享受的消費方式轉變，品牌成為購買意愿的重要因素，具有了較強的品牌忠誠度?！皠P撒”品牌通過目標消費群的準確定位、獨特的產品風格及單一品牌的多層次產品覆蓋策略吸引了一大批高端客戶，形成了忠實的消費群體。

與單純追求品牌知名度的企業不同，凱撒股份在品牌推廣時更注重品牌文化的推介，從而提高了品牌的美譽度。凱撒股份通過精心設計商標，使其本身具有強烈的文化內涵，讓消費者在接觸到凱撒股份產品時即能感受到品牌所蘊含的“**歸來”的文化。凱撒股份要求其各零售終端店面在設計和陳設上突出奢華、品味的文化特點。各零售終端店面內部通過桌椅、各種造型的**的雕塑、傳說等方面的書籍和電視短片，營造出休閑文化和**文化的氛圍。

**榮耀，再創輝煌

凱撒股份2010年取得了可喜的成果，公司實現營業收入3.76億元，同比增長18.68％；營業利潤7982.68萬元，同比增長9.80％。未來凱撒股份重點仍是自營店建設為主、同時優化經銷商網絡，渠道規模將逐漸向自營店、經銷商集中。

凱撒股份將秉承“以質取勝，品牌經營”的經營理念，堅持高端產品定位，通過價值創新不斷提高企業品牌競爭力，以研發創新提升企業各環節的快速反映速度和企業綜合實力，實現“做國內**的服裝品牌，做國際的名優品牌”的目標。

經過十多年的發展，積累了豐富的終端渠道管理經驗，具有良好的中央控制力，控制涵蓋設計、采購、生產、配送、銷售、信息反饋在內的整個運營過程，具備了較強的資源調配能力；建立了穩定的終端銷售渠道管理團隊和較完善的銷售管理系統；對終端銷售網點進行標準化、精細化管理。具有較強的渠道異地復制能力，品牌銷售網點已覆蓋全國30個省、直轄市、自治區100多個城市及香港地區。

凱撒股份建立了超前研發機制，將研發設計環節向采購環節延伸，每季度凱撒人都會同世界**面料商一起開發結合凱撒品牌的花形和圖案；并將服裝企業通常的四季研發改為六季研發，分別為：春季、初夏、正夏、初秋、深秋、深冬，加速設計的更新，以提高產品對流行趨勢和季節的敏感性。

凱撒股份對面料和輔料的時尚性與品質有較高的要求，面料和輔料在全球范圍內進行擇優采購。凱撒股份與包括歐洲、日本在內的高端面料供應商建立了長期穩定的合作關系，部分面料由世界**面料商精選*新的工藝面料為凱撒股份**生產，保證產品的風格性與獨特性。

百年品牌、百年企業

面對未來的機遇與挑戰，“凱撒”將繼續詮釋發揚真皮標志的新內涵“環保、誠信、品質、時尚”。利用這一平臺，充分發揮凱撒品牌優勢，孜孜不倦，精益求精，早日實現國際品牌的宏偉目標。凱撒股份將加大自營店面建設，爭取2013年內實現“百家自營店”計劃，在全國形成300家以上的銷售網點規模，同時穩步發展經銷商，把凱撒公司形象，產品的質量和服務直接展現在消費者面前。

“仁者以天地萬物為一體”。站在歷史起點上，凱撒股份將不斷開始新的探索，從做人到做企業，做出綠色選擇，留下綠色足跡，為人類共同福祉務實開拓、積*行動。