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晉江鞋企押寶奧運 醞釀“去庫存化”的戰役

作者:百檢網 時間:2022-02-11 來源:互聯網

敦奧運會的腳步近了,安踏公司品牌中心工作人員更忙了。時下,他們除了負責協調將倫敦奧運會中國隊領獎服——龍服全部運抵英國外,還牽手中國奧委會加緊建設“中國之家”。屆時,中國隊的**獲得者將逐一在那亮相。

在晉江,眾多運動品牌像安踏一樣,發起了“奧運攻勢”。記者從晉江市經發局獲悉,截至目前,已確定有16個國家代表團將身著晉江品牌比賽用服出征倫敦賽場,所涉及的企業包括匹克、鴻星爾克、361度等,所簽約的國家包括新西蘭、斯洛文尼亞、伊朗、南非等。

“全球**運動員匯聚倫敦,這是他們*激動的時刻;對我們而言,這也是難得的品牌營銷興奮期?!?61度副總裁侯朝輝坦言。

晉江運動品牌的“奧運情結”,*早可追溯至2000年。在悉尼奧運會上,孔令輝擊敗名將瓦爾德內爾,收獲男單大滿貫(奧運會、世錦賽、世界杯**),一戰成名。與此同時,伴隨著他那句“我選擇,我喜歡”的廣告語,安踏品牌開始深入人心。當年,安踏的銷售額同比增長35%,“奧運攻略”立竿見影。正是借助于此,安踏逐步脫穎而出,坐上晉江運動品牌的頭把交椅。

**個吃螃蟹的安踏大獲成功,激勵了越來越多的晉江品牌,紛紛跟進,瞄準奧運營銷。“此后,晉江品牌的‘奧運攻勢’可謂一浪高過一浪?!睍x江經發局副局長林永紅介紹,利用**賽事來實現品牌營銷與全球化戰略,在晉江企業界早已成為共識。

從倫敦奧運會營銷層級看,安踏依然占據制高點,成為2012年中國奧委會體育服裝合作伙伴。匹克成為另一贏家,其贊助新西蘭、斯洛文尼亞、伊拉克等7國奧委會,打破中國品牌贊助國家數量的紀錄。此外,鴻星爾克為烏茲別克斯坦、南非和伊朗提供隊服;361度為朝鮮、白俄羅斯提供隊服……

福建鞋業行業協會相關負責人謝家聲表示,今年初以來,經濟下行,眾多晉江品牌企業備受高庫存壓力的困擾,資金回籠趨慢。有數據表明,目前晉江的鞋服行業庫存超100億元。不過,正是在這種逆勢下,大家都希望押寶奧運,醞釀一場“去庫存化”的戰役,以突破目前的發展之困。
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