阿迪達斯大中國區銷售額再次落后于李寧
作者：百檢網 時間：2022-02-11 來源：互聯網
阿迪達斯日前發布2010年全年業績，大中國區實現銷售額10億歐元，同比增長3%，撇除匯率因素，同比減少2%。而阿迪達斯全球其他五大市場銷售額均實現了增長。
體育用品市場觀察人士馬崗認為，從大中國區的表現來看，阿迪達斯已走出2009年的衰退低谷，2009年阿迪達斯的一些經銷商關閉了數百家門店，2010年阿迪達斯零售門店數量增加不明顯，在這樣的背景下，阿迪達斯主要靠已有門店實現業績增長，這一點較為不易。
市場人士陳士信表示，2010年，福建運動品牌如安踏等收入平均增長20%左右，國內運動品牌“領頭羊”李寧公司收入預計同比增長15%左右，阿迪達斯大中國區銷售額雖然走出低谷，但與國內運動品牌相比，仍有一定差距。
陳士信說，按照阿迪達斯大中國區銷售額10億歐元來計算，約合人民幣91億元，李寧2009年收入83.9億元，如按15%的增長率，預計2010年達到96億元，超過阿迪達斯。
與耐克相比，阿迪達斯也有一定差距。本報記者統計，2009年12月1日至2010年11月30日，耐克在大中國區的收入為18.64億美元，約合人民幣120億元，如排座次，阿迪達斯大中國區的收入排在耐克、李寧之后，居于第三位。
馬崗認為阿迪達斯在中國市場要實現突破，除了提升現有門店的業績，同時也應注重提高新興品類的營收貢獻，比如女性和男性健身運動用品。馬崗說，傳統運動品類很成熟，可提升點不多，且競爭也激烈，而健身運動用品等是新興品類，迎合城市上班族消費升級的需求，利潤空間也較大，且競爭對手較少。
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