只想著賺快錢 中國(guó)難出本土奢侈品
作者：百檢網(wǎng) 時(shí)間：2022-02-11 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)
沒(méi)錯(cuò)，從Prada到蘋果的全球**公司都把外包合約給了中國(guó)，但人們卻很難找到哪怕是一個(gè)以質(zhì)取勝的中國(guó)品牌。不僅奢侈品行業(yè)是這樣，汽車、智能手機(jī)、家用電器等行業(yè)也不例外。
兩位中國(guó)藝術(shù)家就碰到了類似的麻煩。他們成立了一家叫做稀奇的高端禮品和服裝公司，產(chǎn)品包括長(zhǎng)著長(zhǎng)長(zhǎng)兔耳的姑娘，還有亞洲面孔的天使。這些藝術(shù)品在紐約的古根海姆博物館(Guggenheimmuseum)以及香港連卡佛(LaneCrawford)百貨店出售。
向京和瞿廣慈表示，今年早些時(shí)候，工廠送來(lái)的雕塑普遍存在裂縫，因此不得不淘汰約200件不合格作品，發(fā)貨時(shí)間推遲了大約三個(gè)月。結(jié)果發(fā)現(xiàn)裂縫原因是原材料不穩(wěn)定，盡管工廠稱，已經(jīng)從同一家供應(yīng)商買了多年的東西。
在中國(guó)要想找到高水平的工藝也是個(gè)難題，特別是像手表和珠寶這類復(fù)雜精巧的物品。2004年，法國(guó)人GuillaumeBrochard聯(lián)合創(chuàng)辦了中國(guó)珠寶品牌麒麟珠寶(Qeelin)。由于在中國(guó)很難找到可靠的生產(chǎn)工坊，Brochard只好在法國(guó)生產(chǎn)中國(guó)風(fēng)的珠寶。
這位麒麟的首席執(zhí)行長(zhǎng)表示，成功的奢侈品公司雖然回報(bào)很高，但要成功需要花很長(zhǎng)時(shí)間,所以中國(guó)聰明人對(duì)這一行感興趣的人不多，因?yàn)橹袊?guó)的商業(yè)機(jī)會(huì)太多了。
雖然中國(guó)的工藝品生產(chǎn)歷史悠久，但中國(guó)企業(yè)家創(chuàng)建奢侈品牌任重而道遠(yuǎn)。對(duì)奢侈品來(lái)說(shuō)，淵源和傳承非常重要，但大部分中國(guó)企業(yè)的創(chuàng)建時(shí)間都很短。“中國(guó)制造”這個(gè)標(biāo)簽往往對(duì)應(yīng)的是廉價(jià)、量多、質(zhì)量差。更何況，*新邁入奢侈品行業(yè)門檻的中國(guó)企業(yè)還要和眾多全球品牌競(jìng)爭(zhēng)，后者往往憑借雄厚的資金實(shí)力，不惜長(zhǎng)時(shí)間賠錢。
在上海中歐國(guó)際工商學(xué)院執(zhí)教的法國(guó)馬賽商學(xué)院主任MichelGutsatz表示，中國(guó)企業(yè)希望在三年的時(shí)間內(nèi)成功造就一個(gè)品牌，但樹立一個(gè)奢侈品牌往往要15到30年之久。雖然奢侈品行業(yè)的成功企業(yè)凈利潤(rùn)率會(huì)高達(dá)25%，但銷量通常很低，而且這種成功是要花費(fèi)多年心血才能建立起來(lái)的。
不過(guò)中國(guó)品牌還是有它們的優(yōu)勝之處。麥肯錫的一項(xiàng)調(diào)查顯示，中國(guó)富人對(duì)于本土產(chǎn)品更有興趣。麥肯錫倫敦的一位合伙人YuvalAtsmon說(shuō)，如果其他條件都一樣的話，中國(guó)人還是偏愛(ài)中國(guó)品牌。
在西方奢侈品公司，主要的工藝師會(huì)幾十年做同一個(gè)產(chǎn)品，但中國(guó)勞動(dòng)力市場(chǎng)沒(méi)有這么穩(wěn)定。根據(jù)咨詢公司羅蘭伯格的數(shù)據(jù)，中國(guó)勞動(dòng)力市場(chǎng)每年有19%的人換工作，而在西方發(fā)達(dá)國(guó)家，這個(gè)比例只是5%。工人跳槽過(guò)于頻繁，每次都要對(duì)工人重新進(jìn)行培訓(xùn)，這使得技能難以積累，勞動(dòng)效率下降。
稀奇的瞿廣慈說(shuō)，西方社會(huì)是很穩(wěn)定，但在中國(guó)，大家都想著賺快錢。這位藝術(shù)家說(shuō)他做這個(gè)品牌并不是為了牟利，但他也承認(rèn)，他們還沒(méi)有創(chuàng)立稀奇品牌的時(shí)候，他已經(jīng)和伙伴們興奮地談起了有朝一日上市的事情。如果想要提高品質(zhì)，加大投資也是個(gè)辦法，稀奇現(xiàn)在90%的毛利已經(jīng)比愛(ài)馬仕和普拉達(dá)要高了。
2008年創(chuàng)立中國(guó)高端品牌上下的蔣瓊耳說(shuō)，和法國(guó)老牌奢侈品集團(tuán)愛(ài)馬仕合作，使得她有從長(zhǎng)計(jì)議的“奢侈”。上下的瓷器和家具等商品都是中國(guó)制造的，一件羊絨大衣售價(jià)高達(dá)4萬(wàn)人民幣。蔣瓊耳說(shuō)，只要你肯花時(shí)間，又給得起價(jià)，好的工藝還是可以在中國(guó)找到的。
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