從今年9月起到明年年底，每日往返京滬的直達列車中將出現兩列對開的奧運列車(全國青年文明號列車)，成為一道流動的現代奧林匹克風景線。據悉，這兩列奧運列車的**冠名權被國內一家運動鞋企業買斷，**冠名費高達900萬元。

列車**冠名權受歡迎

據悉，奧運列車共有四條線路：北京-上海(Z13／14次列車)、北京-長沙(Z17／18次列車)、北京-廣州(T15／16次列車)和北京-西安(Z19／20次列車)，四條線路中有三條線路已分別被三家企業買斷了**冠名權，可見**冠名權的分量之重。而國內一家運動鞋企業拿下了北京-上海線路的**冠名權。

據了解，此次奧運列車冠名贊助分為三檔，**冠名為900萬元人民幣，冠名是600萬元人民幣，贊助為300萬元人民幣。**冠名的企業將享有**冠名權、奧運列車**儀式、奧運列車海報板廣告、列車電視、列車廣播等形式的推廣發布。

據了解，以往普通列車的**冠名費一般在100～200萬元，而此次奧運列車的**冠名費(招商刊例價)達900萬元，創下新高。

據奧組委對外聯絡部招商處有關人士介紹，奧運列車的四條線路均選用進口龐巴迪豪華空調列車，無論從自身科技含量還是從乘客舒適度考量都是國內**的高速列車。現代奧運的歷史、奧運風云人物、奧運項目介紹、北京奧運的申辦歷程、北京奧運的場館建設等豐富的史實資料將通過文字、圖片、影像、實物，配上奧運專列講解員生動的解說呈現在奧運專列上，這將是從未有過的一座流動奧運博物館。奧運列車一方面擔負奧運會期間客運、物流等重大任務，另一方面通過其所特有的流動性和主題性，將營造一個集視覺、聽覺、行為、時間為一體的多維奧運文化宣傳空間。

奧運列車帶來商機無限

據統計，2008年奧運官方提供的各種門票將達到700多萬張，而屆時進京看奧運的人數將遠遠不止700萬人次，各種交通運力必然大大增加，出現搶客的現象在所難免。然而，作為京滬線上**奧運列車，因其獨有的特點，配合有效的推廣，必將成為一大熱門，贊助商的投入也將得到廣泛的關注。

據介紹，圍繞奧運列車，將展開一系列的品牌宣傳活動，如：建立專門的奧運列車網站，針對校園、旅游、家庭市場，進行抽獎等活動，以提升關注度；奧運列車“服”“星”評選活動，志愿者不僅向廣大奧運列車乘客提供幫助，并適時地宣傳2008北京奧運，讓乘客對此次出行印象深刻；奧運列車停靠站臺期間，可在站臺開辟“奧運列車——奧運文化與您同行”奧運文化展示大廳，讓所有乘客、送客親友、其他車次的乘客及過往旅客可以在旅游之余，參觀奧運文化展示大廳，不僅可以了解奧運知識，還可以觀看奧運會系列紀念品、奧運主題工藝品等，豐富了旅途文化，也提高了奧運在國內的傳播。

企業借機提升知名度

據透露，此次買斷往返京滬奧運列車的國內這家運動鞋企業并非2008年北京奧運會全球合作伙伴，但企業不想錯過奧運這個千載難逢的機會，2008奧運期間，直達奧運城市觀看比賽以及國內外借奧運之際觀光旅游的人流量將**上漲，這是企業宣傳*好時機。

奧運會是全球*具影響力和參與*廣泛的體育盛會，已經不僅影響到體育文化產品和服務等產業的發展，而是更深層次地影響到舉辦城市的經濟增長，拉動區域經濟的發展，進而對一國經濟產生重大影響。

業內人士表示，對于國際企業來說，2008年奧運會為它們加強與中國的聯系、拓展新的市場空間，提供一個強有力的平臺。對于中國的企業而言，2008年奧運會將是它們走向世界一展身手的良機，它們將在關鍵技術、產品和服務領域展示自己，提升企業的形象和產品品牌。

來源：上海商報