電子商務近年來發展迅速，互聯網已經融入人們的日常生活。在全球金融危機之后，眾多制造企業紛紛由出口轉內銷，對于這些出口轉內銷企業，電子商務成為其掌握市場需求與銷售渠道的**路徑，借此或許可以迅速占領內需市場。

據統計2010年，中國網上零售市場交易規模達5156 0190 2607億元，較2009年近翻一番，約占全年社會商品零售總額的3%。預計在未來兩年內網上零售市場交易規模將會步入全新臺階，突破10000億元，占全年社會商品零售總額將達5%以上。2010年，國內網上零售的用戶規模達1.58億人。預計未來幾年，這一規模仍將迅速持續上升。越來越多的傳統企業紛紛進軍電子商務。

面對綜合類網站同質化競爭日漸激烈的現狀，B2C紛紛開始向專業化領域尋求商機。他們既為消費者提供了專業的產品與服務，也讓消費者體驗到了網購的便利，先有麥包包，后有C&T古緹，再有進軍中國市場的德國西可尼西品牌也開始踏入電子商務領域，在淘寶、麥包包、走秀開的網店異常火爆。有關專家表示，現在箱包行業的網絡大戰已經開演了。

對于中國箱包行業來說，70%以上的外貿依存度，給整個箱包行業乃至皮革行業帶都來重大挑戰。在外貿訂單大幅減少，出口急劇萎縮的情況下，出口箱包企業如何度過難關?成為業界關注的焦點。大家普遍的看法是，為了生存，為了不被市場所拋棄，似乎只有一條出路——轉入內銷市場，以國內市場來彌補國外市場的下以2009年第四季度登陸中國大陸市場的女性箱包品牌C&T古緹為例。古緹能夠在一個季度內就在箱包網購領域迅速走紅的事實，已經受到各大媒體、風險投資公司及其消費者的高度關注。C&T古緹致力于將高品質且專業化的服務視為發展之道，采取真實的溝通和情感的訴求的方式，為目標消費者提供一個暢通的溝通橋梁。

迅速成為中國箱包市場備受關注的一顆網購新星。C&T古緹從消費者*深層次的需求出發，連續推出的“一元瘋搶”、“買一送一”、“全球限量預定”以及“限時免費贈送”等活動，使消費者享受到一個更加真實舒適服務，分享每一位消費者的真實感受，讓消費者通過手袋，重新認識自己，裝扮自己，感受C&T古緹源于真實的創意。

西可尼西品牌箱包C E O龍俊在接受記者采訪時說，對于消費者，尤其是注重品牌與品質的消費群體而言，B2C盡管無法與C2C店鋪的價格優勢相比，但是其網上貨品保真與售后服務的優勢卻更能贏得消費者的青睞。因此，如果沒有良好的企業信譽和服務舉措，想要贏得消費者的信賴，并且逐漸提高用戶忠誠度，從而將潛在或者即成客戶轉變成為長期客戶，就是一句空談。他還認為，在多重因素下，網絡營銷的作用性無疑又將被加碼，它的機遇發展期也必將迎來黃金階段。

如今，越來越多的箱包企業走上了網絡營銷的道路，無論是箱包機械、箱包材料還是成品包企業，處處都可見他們的身影。中國箱包網、百度、阿里巴巴等知名網絡媒體，更是成了他們網絡營銷的*愛。無論是以品牌信息為焦點展現的行業網站會員，還是按效果付費的竟價排名，都成為廣大箱包企業趨之若騖的新“戰場”。而網絡營銷也因多方面的優勢，成為企業尤其是中小企業提高核心競爭力的必經之路。