近幾年來，隨著德國政府對(duì)外商投資優(yōu)惠的不斷加碼，德國各地不斷涌現(xiàn)出以銷售中國商品為主的商城。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅今年下半年就有法蘭克福中國商貿(mào)城、慕尼黑中國商貿(mào)中心、漢堡中國商城、科隆歐華商貿(mào)中心等8家中國商城誕生。加上以前的十余家，目前在德國的中國商城已經(jīng)超過20家。

　　中國商城月月開，關(guān)門的也不少

　　在德國的中國商城主要經(jīng)營服裝、皮件、鞋類等。一位商城負(fù)責(zé)人對(duì)記者說，德國生產(chǎn)的汽車和精密機(jī)械很有名，中國生產(chǎn)的低附加值商品正好與德國制造業(yè)形成互補(bǔ)。一名德方官員也說過：“德國向中國出口汽車，中國向德國提供服裝，這是很好的合作。”這也是德方大力促成中國商城建設(shè)的原因。

　　在德國，每月都有中國商城歡歡喜喜地開業(yè)，與此同時(shí)，一些經(jīng)營多年的商城卻另作他用。記者來到法蘭克福一家經(jīng)營已有一年的中國商城，這里半天不見一個(gè)顧客，也就更談不上生意興隆。一位來自浙江溫州的商戶告訴記者，當(dāng)初他被商城“*佳的地理環(huán)境，*佳的商業(yè)前景，*佳的投資選擇”的宣傳廣告所吸引，才來到這家商城，但是現(xiàn)在除了收錢外，商城管理方并沒有給予承諾的協(xié)助手段。這名商戶滿臉愁苦地說：“中國商品在德國到處都是，再加上越南、土耳其等國更便宜的商品，倉庫里的中國商品降價(jià)也賣不出去。”

　　商戶叫苦，商城的日子也并不好過。據(jù)了解，在德國的中國商城半數(shù)賠錢。

　　到德國商場(chǎng)買中國貨

　　是不是中國商品在德國不受歡迎？答案是否定的。德國一家電腦專營店經(jīng)理告訴記者，他們經(jīng)營的電腦配件60%以上是中國制造，高端顯示器十分熱銷。在卡爾斯塔特、梅地亞、麥德隆等德國大型連鎖綜合商店，產(chǎn)自中國的通訊設(shè)備、辦公設(shè)備、電子零配件、服裝和家具隨處可見。每年僅從漢堡港進(jìn)來的中國貨柜就有500萬個(gè)之多。

　　梅地亞家電超市分管顧客投訴的職員說，中國制造的商品與其他國家的商品沒有本質(zhì)差別。因?yàn)橹袊髽I(yè)現(xiàn)在普遍采用國際通行的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，很多中國商品還獲得德國“藍(lán)色天使”環(huán)保認(rèn)證標(biāo)志，因而質(zhì)量有了保證。

　　正因?yàn)橹袊唐芬呀?jīng)進(jìn)入到德國的主流商場(chǎng)，所以研究中國商品的德國專家認(rèn)為，在德國建傳統(tǒng)意義上的中國商城已經(jīng)沒有必要。德國消費(fèi)者習(xí)慣到有知名度的連鎖商場(chǎng)購物，那里不僅商品種類繁多，售后服務(wù)**，而且退貨*其方便，而這正是中國商城所缺乏的。一位德國消費(fèi)者向記者抱怨，她在中國商城買了件旗袍，感覺不滿意要求退貨，卻鬧得很不愉快。還有顧客指出，很多中國商城標(biāo)價(jià)不規(guī)范，在科隆賣100歐元的皮鞋，在柏林則只賣50歐元，所以他們更愿意“到德國商場(chǎng)買中國貨”。

　　在德國建加工企業(yè)是出路

　　為此，中國商城的經(jīng)營者們正在尋求新的出路，有的改零售為批發(fā)，有的則與德國企業(yè)聯(lián)手拓展銷售渠道。但不管怎樣，他們覺得如果中國商品沒有**效應(yīng)，就無法在德國賺大錢。

　　客觀地說，與已經(jīng)在德國打開市場(chǎng)的日韓商品相比，中國大多數(shù)商品仍存在不少缺陷。小商品往往設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單，包裝簡(jiǎn)陋。同樣是筷子，日本產(chǎn)的筷子做工精美，每一雙都有單獨(dú)的包裝，包裝袋設(shè)計(jì)得也很有東方韻味。而中國產(chǎn)的筷子大多是10雙的大包裝，不少包裝袋經(jīng)過長途運(yùn)輸都磨損了，看起來很粗糙。兩者比較，德國消費(fèi)者大多購買7歐元1雙的日本筷子，中國筷子10雙只賣2歐元，卻無人問津。這樣的例子多了，自然給德國人留下了“中國商品低質(zhì)低價(jià)”的壞印象。日韓企業(yè)也很注重產(chǎn)品宣傳，而在公共場(chǎng)所或主流媒體上，中國產(chǎn)品的廣告則很少見。

　　一些業(yè)界人士為德國的中國商城獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。他們提出，一方面，經(jīng)營者應(yīng)以東歐市場(chǎng)為跳板。借歐盟東擴(kuò)的機(jī)會(huì)，先在東歐樹立品牌，再利用歐盟內(nèi)部的自由市場(chǎng)機(jī)制擴(kuò)展西歐市場(chǎng)。另一方面，不妨像漢堡中國貿(mào)易中心一樣，在德國建立自己的加工企業(yè)。德國各地對(duì)外商投資都有不同的優(yōu)惠政策，比如對(duì)外商投資企業(yè)招收的德國員工，頭半年薪水由德國勞工局承擔(dān)；漢堡附近的梅克倫堡州政府甚至承諾說，只要中國企業(yè)在當(dāng)?shù)赝顿Y設(shè)立加工企業(yè)，政府就將對(duì)企業(yè)予以現(xiàn)金補(bǔ)貼，金額相當(dāng)于企業(yè)總投資的50%。在德國設(shè)立加工企業(yè)已成為中國商城的新出路。(《環(huán)球時(shí)報(bào)》)