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瓜分既有體育市場 運動品牌遭快時尚截擊

作者:百檢網(wǎng) 時間:2022-02-11 來源:互聯(lián)網(wǎng)

快時尚不僅搶運動品牌的門店,也搶它們的代言人。快時尚在加速布局、進行擴張的同時,也開始通過體育明星代言的手段進行體育營銷,以此對運動品牌進行全面截擊。在*新公布的2013年中國500強榜單中,只有安踏一家運動品牌上榜,昔日巨頭李寧則跌出榜單。
  
  爭搶體育明星代言
  
  如今*讓各大運動品牌眼紅的莫過于網(wǎng)球賽場了,畢竟世界排名**的諾瓦克?德約科維奇被優(yōu)衣庫搶走一年了。一年之前,日本高街品牌UNIQLO與小德簽下五年合約,成功代言優(yōu)衣庫以及其母公司FastRetailing(迅銷集團)的系列產(chǎn)品。對于小德并未選擇耐克、阿迪等國際一線體育品牌,有消息稱其代言費高達600萬美元。
  
  之前已有貝克漢姆代言內(nèi)衣系列的H&M,今年初又將代言人選定在了網(wǎng)球場上,與當(dāng)時世界排名第六的網(wǎng)壇國際**托馬斯?伯蒂奇建立長期合作關(guān)系。
  
  無論是優(yōu)衣庫還是H&M,在與體育明星簽約時均宣稱將與明星合作,打造全新的運動系列。但時至今日,也未見各品牌在運動系列上的大手筆投入。對此,優(yōu)衣庫方面回應(yīng)稱,優(yōu)衣庫的品牌理念是服適人生,為休閑服品牌,與運動品牌等廠商有一定區(qū)別。
  
  在業(yè)內(nèi)看來,快時尚看重的是體育明星的知名度。北京關(guān)鍵之道體育咨詢公司創(chuàng)始人張慶說,“簽約體育明星能夠快速提高品牌知名度,這是一種典型的體育營銷手段”。
  
  瓜分既有市場
  
  日前重新開業(yè)的三里屯太古里耐克店由之前的兩層店鋪縮小為二樓一層。而之前有消息稱耐克在中國**旗艦店由于即將到期,將由H&M取代。
  
  據(jù)統(tǒng)計,去年李寧、安踏、匹克、361°、特步等運動品牌關(guān)店總數(shù)至少超過3000家。就在運動品牌紛紛關(guān)店、清理庫存、收縮陣地的時候,快時尚品牌則大肆開店、攻城略地。有數(shù)據(jù)顯示,僅2012年,H&M在全球范圍內(nèi)新開門店399家,其中有45家在中國。ZARA、H&M、優(yōu)衣庫等十大快時尚品牌2012年中國新開店鋪為399家。
  
  在業(yè)內(nèi)人士看來,體育運動在國內(nèi)并沒有形成一種成熟的生活方式。大多數(shù)消費者并沒有把運動服飾看做運動裝備,而將其視為時尚休閑服飾。在面對時尚品牌的沖擊時,消費者對于運動品牌的忠誠度會降低,運動品牌市場就容易被瓜分掉。
  
  張慶表示,現(xiàn)在體育和休閑服飾的界限越來越模糊,快時尚對傳統(tǒng)運動品牌產(chǎn)生了很大的沖擊。“快時尚反應(yīng)鏈速度較快,零售終端體驗也做得比較好,以此分流了一部分對運動服飾功能性要求不高的消費者。”
  
  盯上體育營銷
  
  體育營銷是一種常見的營銷手段,可口可樂、麥當(dāng)勞等一批知名品牌都曾利用體育營銷搶占市場。體育明星家喻戶曉,有著很高的知名度,特別是網(wǎng)球運動,在國際上有著很大的市場。獨立服裝評論人馬崗認為,體育明星能夠拉近品牌與消費者的距離,增強親切感。同時,喜歡網(wǎng)球的人是比較注重時尚的群體,這和快時尚的客戶群體比較契合。
  
  張慶說,“尤其是在一二線城市,運動品牌受快時尚影響較大。這也在另一方面印證了體育開始影響中國人的生活方式。快時尚選擇體育營銷和消費者溝通,也說明體育用品本身的消費潛力巨大”。但由于體育用品具有很強的功能性,快時尚影響的主要是體育運動休閑市場,并不會撼動運動品牌的根基。因此,在張慶看來,運動品牌在今后的發(fā)展中應(yīng)當(dāng)專注于細分市場的定位,提高供應(yīng)鏈反應(yīng)速度和時尚性。
  
  
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