如果說(shuō)去年是“微電影元年”，只有少數(shù)泉州企業(yè)試水微電影營(yíng)銷(xiāo)模式，那么，2012年就像是“微電影盛世”，大量的泉州品牌用上了這個(gè)新興的推廣工具。從題材來(lái)看，溫情故事、勵(lì)志故事等堪稱(chēng)主流。記者了解到，*近泉州企業(yè)另辟蹊徑開(kāi)創(chuàng)了一條非主流路線，用幽默、故事化的手法講解科學(xué)知識(shí)，被業(yè)界稱(chēng)為“科普流”。專(zhuān)家分析，微電影題材現(xiàn)已進(jìn)入百花齊放的時(shí)代，全產(chǎn)業(yè)鏈也正在逐步形成。

搞笑娛樂(lè)式科普微電影

什么叫登山的“7+2”?知道在全世界完成登山“7+2”之夢(mèng)的13個(gè)人中有7個(gè)中國(guó)人么?如果你還看到，動(dòng)漫版人物唐僧扔掉《蒼井空全集》，換成《唐僧戶(hù)外秘籍》后，為你介紹登山知識(shí)，你是不是會(huì)在哈哈大笑之余記住了“7+2”是指攀登七大洲*高峰，且徒步到達(dá)南北兩*點(diǎn)的*限探險(xiǎn)活動(dòng)?它代表著*限探險(xiǎn)的*高境界。

這樣一部詼諧搞笑，又夾雜著專(zhuān)業(yè)知識(shí)介紹的科普微電影，正是泉州企業(yè)打造出來(lái)的。一些登山運(yùn)動(dòng)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，已經(jīng)不知不覺(jué)烙印在受眾的腦海里。這是富信天倫天(福建)戶(hù)外體育用品有限公司聯(lián)合8264戶(hù)外資料網(wǎng)、清華大學(xué)登山隊(duì)推出的微電影《唐僧說(shuō)戶(hù)外之登山篇》，盡管只有短短幾分鐘的時(shí)長(zhǎng)，但在網(wǎng)絡(luò)上線后一周內(nèi)，就取得了全網(wǎng)點(diǎn)擊量破百萬(wàn)的效果。

該劇通過(guò)對(duì)西游記部分情節(jié)的改編，融入了大量的戶(hù)外登山知識(shí)，具備了知識(shí)性和娛樂(lè)性的雙重觀賞效果，還能趁機(jī)對(duì)戶(hù)外登山的裝備進(jìn)行介紹。

“戶(hù)外運(yùn)動(dòng)不同于其他的簡(jiǎn)單運(yùn)動(dòng)，由于有特殊的地理和環(huán)境，要求戶(hù)外愛(ài)好者對(duì)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)有相當(dāng)?shù)牧私?。比如在裝備方面，帳篷、沖鋒衣、登山鞋、爐具等等都是必不可少的，好的裝備不僅可以保護(hù)好自己，還能為愛(ài)好者保存體力，輕松上陣?！碧靷愄鞈?hù)外品牌負(fù)責(zé)人說(shuō)，選擇科普微電影，其實(shí)就是想讓大眾了解一些基礎(chǔ)的注意事項(xiàng)和急救措施，以便應(yīng)對(duì)戶(hù)外活動(dòng)中發(fā)生的特殊情況。

該公司總經(jīng)理許騰達(dá)透露，繼“登山篇”之后，他們還會(huì)繼續(xù)推出第二部微電影，講述自駕的注意事項(xiàng)?！耙徊恳徊柯齺?lái)，到后面的幾部，才會(huì)開(kāi)始介紹專(zhuān)業(yè)設(shè)備。”許騰達(dá)說(shuō)，到了專(zhuān)業(yè)設(shè)備介紹時(shí)，那是一點(diǎn)都馬虎不得的，必須實(shí)打?qū)嵉伢w現(xiàn)出戶(hù)外用品的專(zhuān)業(yè)性和功能性，“所以我們也不著急，慢慢打磨出好的作品，前期先用娛樂(lè)性和公益性更強(qiáng)的微電影來(lái)吸引關(guān)注度”。

成本博弈下的巧妙選擇

借助微電影的病毒式傳播，一部《老男孩》將雪佛蘭科魯茲炒得火熱，一部《一觸即發(fā)》則將凱迪拉克的“矚目風(fēng)范”和高品質(zhì)性能演繹得****，一部《跑過(guò)死神的郵遞員》讓觀眾在會(huì)心一笑的同時(shí)也記住了匹克的這款跑鞋。作為國(guó)內(nèi)戶(hù)外行業(yè)首部微電影，《唐僧說(shuō)戶(hù)外之登山篇》也取得了良好的成效。

不過(guò)選擇動(dòng)漫的形式傳播戶(hù)外專(zhuān)業(yè)知識(shí)，還是引發(fā)了業(yè)界人士的紛紛議論。有人就認(rèn)為，專(zhuān)業(yè)戶(hù)外裝備的企業(yè)，針對(duì)的是高端人群，不應(yīng)該采取動(dòng)漫形式，很難吸引到高端人士的眼球。

許騰達(dá)認(rèn)為這并不是問(wèn)題，他表示：“將枯燥乏味的戶(hù)外科普知識(shí)以一種生動(dòng)有趣的動(dòng)畫(huà)形式，通過(guò)大家耳熟能詳?shù)目ㄍㄈ宋锍尸F(xiàn)出來(lái)，對(duì)于觀眾而言是十分容易被接受的?！?/p>

“選擇用動(dòng)漫人物來(lái)表現(xiàn)，其實(shí)有很多需要綜合考慮的因素?！痹S騰達(dá)表示，在品牌確定了要拍微電影來(lái)作為營(yíng)銷(xiāo)方式時(shí)，他們收到了不同制作團(tuán)隊(duì)的各種報(bào)價(jià)。“制作一部微電影，報(bào)價(jià)從兩三萬(wàn)到300萬(wàn)元的都有，我們*終選擇了性?xún)r(jià)比比較高的動(dòng)漫形式?！?/p>

許騰達(dá)說(shuō)，其實(shí)戶(hù)外用品行業(yè)如果要拍真人版的微電影，成本是非常高的?！?*外景地可能就要選擇一些*限運(yùn)動(dòng)的場(chǎng)地，到達(dá)這些地方的交通成本就很高，而且對(duì)演員也要有些專(zhuān)業(yè)性的要求。更為重要的是，這類(lèi)的微電影可能要體現(xiàn)一些*限運(yùn)動(dòng)形式，帶有很大的危險(xiǎn)性，而用動(dòng)漫人物，可以一個(gè)跟頭從山頂摔到山底，實(shí)現(xiàn)真人拍攝難以體現(xiàn)的效果?！彼f(shuō)。

皇品微電影總經(jīng)理蕭圓目對(duì)此表示贊同：“一部微電影的拍攝，劇組往往有二三十個(gè)人，到外景地拍攝，交通費(fèi)用就得好幾萬(wàn)元，再加上租賃器材的費(fèi)用，每天的花銷(xiāo)，還有演員、導(dǎo)演的工資等，沒(méi)幾十萬(wàn)是拿不下來(lái)的。專(zhuān)業(yè)戶(hù)外的題材，因?yàn)轱L(fēng)險(xiǎn)性更高，投入當(dāng)然會(huì)更大?！?/p>

戶(hù)外用品行業(yè)造牌提速

其實(shí)，今年以來(lái)，閩派戶(hù)外用品行業(yè)的造牌運(yùn)動(dòng)越來(lái)越具聲勢(shì)?！胺簯?hù)外”領(lǐng)軍品牌圣弗萊提出了“改變”的口號(hào)，除了在團(tuán)隊(duì)建設(shè)、渠道升級(jí)、終端等方面統(tǒng)一改變外，還將發(fā)力俱樂(lè)部建設(shè)，真正打造獨(dú)具品牌屬性的圣弗萊戶(hù)外俱樂(lè)部;作為從俱樂(lè)部出身的專(zhuān)業(yè)戶(hù)外品牌弗侖斯潘，則攜手專(zhuān)業(yè)自駕論壇“*西藏”，開(kāi)啟“翻·越”主題活動(dòng)年系列活動(dòng);以“輕戶(hù)外”聞名的哥侖步，也在“輕戶(hù)外”思想的**下，始終專(zhuān)注山地戶(hù)外運(yùn)動(dòng)賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，在戶(hù)外隊(duì)的帶領(lǐng)下?lián)P帆起航。

而和天倫天一樣，美國(guó)獅牌戶(hù)外在今年也啟動(dòng)了微電影《我將永遠(yuǎn)愛(ài)你》的拍攝。公司有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，希望通過(guò)與“微電影”這種文化產(chǎn)業(yè)新形式對(duì)接，在傳遞品牌精神的同時(shí)，拉近品牌與消費(fèi)者之間的距離。

“在國(guó)內(nèi)，閩派的戶(hù)外用品行業(yè)還沒(méi)有形成拳頭效應(yīng)，雖然有幾個(gè)品牌，但還不能像男裝、運(yùn)動(dòng)鞋那樣，成為泉州的一個(gè)集群，有產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)?！睒I(yè)界人士分析認(rèn)為，戶(hù)外用品行業(yè)紛紛啟動(dòng)微電影營(yíng)銷(xiāo)，無(wú)疑將使該行業(yè)的造牌提速。