作者:百檢網 時間:2022-02-11 來源:互聯網
14日,以“制鞋企業品牌及營銷”為主題的突圍——2009全球鞋業發展高峰論壇在成都舉行,來自意大利、美國、俄羅斯等國家的鞋業組織巨頭和成都本土鞋企會聚一堂,暢談世界鞋業的發展,并圍繞成都鞋業品牌的打造發表了精彩的演講。
*好能體現原產地國家文化特征
實現“成都制造”向“成都創造”的成功轉型需要打造品牌,國際鞋業組織的巨頭對打造品牌提出了很好的建議。意大利是國際制鞋強國,意大利卑仁達制鞋名家聯合會會長Giuseppe Baiardo高度盛贊中國鞋業的進步,并對成都鞋企所取得的飛速發展表示祝賀,他說:“打造品牌也是對知識產權的尊重,立志打造品牌的鞋企要在產品的特性上下工夫,產品所包含的信息有助于增加消費者對產品的好感和信任感,遠勝于那些不標注原產地的產品。”
他認為,一個好的品牌不僅擁有一個響亮的名稱和廣泛傳播的商標符號,還應該使消費者迅速地聯想到一個“信息包”,其中包括了產品獨特的設計風格、特殊的形象以及品質和選料特征,如果產品能夠體現原產地國家的文化特征,更是錦上添花了。
建議與美國零售商開展合作
歐洲鞋業采購商聯盟委員會主席Yrjo Gorski曾參觀過成都的鞋廠,他高度評價政府對成都鞋業發展做出的推動作用。論壇上,他呼吁國際貿易應該增加更多的透明度,應該消除貿易壁壘和保護主義。他認為,明年初,歐洲的經濟會大幅好轉,全球的鞋業需求也將呈現增長趨勢,對成都鞋業的發展無疑是一個很好的機會。
美國鞋業經銷商與零售商協會前會長Peter Mangione也曾多次到成都考察和采購女鞋,他對成都女鞋“很有感覺”。Peter Mangione先生介紹說,美國不是制鞋強國,然而卻是鞋業品牌的強國,是因為對鞋業品牌打造的重視,而且特別重視零售商的銷售渠道建設。成都鞋企質量非常好,這是一個良好的基礎,在此之上要進軍國際市場應該注重做品牌,并與美國的零售商開展良好合作。
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