2011年，電子商務(wù)領(lǐng)域迅猛發(fā)展，市場(chǎng)交易規(guī)模急速擴(kuò)大，電商網(wǎng)站已經(jīng)讓越來(lái)越多消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣發(fā)生了改變。

在今年的電子商務(wù)發(fā)展大潮中，垂直B2C的紅火發(fā)展無(wú)疑成為一大亮點(diǎn)，而鞋類領(lǐng)域各個(gè)競(jìng)爭(zhēng)選手的表現(xiàn)無(wú)疑*具看點(diǎn)：從好樂(lè)買(mǎi)獲騰訊戰(zhàn)略投資到樂(lè)淘全面啟動(dòng)娛樂(lè)營(yíng)銷；從西街網(wǎng)利用強(qiáng)大的供應(yīng)鏈關(guān)系及全國(guó)分布式倉(cāng)儲(chǔ)中心發(fā)力到鞋類傳統(tǒng)巨頭百麗借優(yōu)購(gòu)網(wǎng)布局電商，均不難看出，眾多B2C企業(yè)在掘金鞋類市場(chǎng)的同時(shí)，已從單純的流量戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)開(kāi)始轉(zhuǎn)向差異化特色營(yíng)銷。

基于這樣的市場(chǎng)環(huán)境，DoNews評(píng)測(cè)小組特意對(duì)鞋、運(yùn)動(dòng)類垂直B2C進(jìn)行行業(yè)評(píng)測(cè)，形成《垂直鞋類B2C行業(yè)評(píng)測(cè)報(bào)告》，力求能通過(guò)不同維度的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)各大B2C平臺(tái)的綜合實(shí)力。

此次，DoNews電商評(píng)測(cè)小組選擇了7家垂直B2C網(wǎng)站：好樂(lè)買(mǎi)、樂(lè)淘、西街網(wǎng)、優(yōu)購(gòu)網(wǎng)、名鞋庫(kù)、酷運(yùn)動(dòng)、淘鞋網(wǎng)，就商品 競(jìng)爭(zhēng)力、用戶競(jìng)爭(zhēng)力、后端競(jìng)爭(zhēng)力、團(tuán)隊(duì)競(jìng)爭(zhēng)力四大維度進(jìn)行對(duì)比評(píng)測(cè)，以供行業(yè)人士和用戶參考。

小編點(diǎn)評(píng)：不得不說(shuō)，行業(yè)評(píng)測(cè)比我們之前做過(guò)的網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)評(píng)測(cè)難度更大，因?yàn)槊恳粋€(gè)參與評(píng)分的項(xiàng)目數(shù)據(jù)都來(lái)自B2C網(wǎng)站官方數(shù)據(jù)及部分第三方數(shù)據(jù)，無(wú)法保證完全準(zhǔn)確真實(shí)，但需要強(qiáng)調(diào)的是，我們已經(jīng)在評(píng)測(cè)數(shù)據(jù)搜集、整理、展現(xiàn)方式上盡力保持真實(shí)、客觀和公平，希望此次出爐的數(shù)據(jù)、排名能夠給電商行業(yè)和用戶帶來(lái)參考價(jià)值。

如果你在閱讀此次評(píng)測(cè)報(bào)告時(shí)發(fā)現(xiàn)了不夠科學(xué)、合理的地方，希望你能直接聯(lián)系我們，提出寶貴的意見(jiàn)。

**部分：評(píng)分體系

在DoNews此次評(píng)測(cè)報(bào)告設(shè)定的滿分100分的評(píng)級(jí)體系中，我們將從考量企業(yè)綜合實(shí)力的角度將評(píng)分項(xiàng)目拆分為四大維度，其中商品競(jìng)爭(zhēng)力占25分，用戶競(jìng)爭(zhēng)力占25分，后端競(jìng)爭(zhēng)力占30分，團(tuán)隊(duì)競(jìng)爭(zhēng)力占20分。

細(xì)化來(lái)看，商品競(jìng)爭(zhēng)力包括：SKU數(shù)量（10分）、商品品牌數(shù)量（10分）、商品平均折扣區(qū)間（5分）。用戶競(jìng)爭(zhēng)力包括：網(wǎng)站日均PV（5分），網(wǎng)站日均UV（5分），日均訂單（5分），客單價(jià)（5分），銷售額（5分）。后端競(jìng)爭(zhēng)力包括：倉(cāng)儲(chǔ)數(shù)量（10分），倉(cāng)儲(chǔ)面積（10分），倉(cāng)儲(chǔ)覆蓋城市數(shù)量（5分），物流服務(wù)團(tuán)隊(duì)人員規(guī)模（5分）。團(tuán)隊(duì)競(jìng)爭(zhēng)力包括：投資額（10分），企業(yè)核心領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)（10分）。

圖片一 評(píng)測(cè)體系圖

鞋類領(lǐng)域各個(gè)競(jìng)爭(zhēng)選手的表現(xiàn)無(wú)疑*具看點(diǎn)：從好樂(lè)買(mǎi)獲騰訊戰(zhàn)略投資到樂(lè)淘全面啟動(dòng)娛樂(lè)營(yíng)銷；從西街網(wǎng)利用強(qiáng)大的供應(yīng)鏈關(guān)系及全國(guó)分布式倉(cāng)儲(chǔ)中心發(fā)力到鞋類傳統(tǒng)巨頭百麗借優(yōu)購(gòu)網(wǎng)布局電商，均不難看出，眾多B2C企業(yè)在掘金鞋類市場(chǎng)的同時(shí)，已從單純的流量戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)開(kāi)始轉(zhuǎn)向差異化特色營(yíng)銷。[next]

第二部分：評(píng)測(cè)對(duì)象說(shuō)明

此次評(píng)測(cè)我們選擇的七家電商網(wǎng)站分別為：好樂(lè)買(mǎi)、樂(lè)淘、西街網(wǎng)、優(yōu)購(gòu)網(wǎng)、名鞋庫(kù)、酷運(yùn)動(dòng)、淘鞋網(wǎng)，選擇它們的原因包括：

**，在當(dāng)前市場(chǎng)上、行業(yè)內(nèi)擁有較高的品牌知名度及市場(chǎng)份額；

第二，在鞋類垂直領(lǐng)域內(nèi)具備**優(yōu)勢(shì)和鮮明的特色，其發(fā)展情況備受關(guān)注。

在選定以上七家B2C網(wǎng)站之后，我們也希望通過(guò)評(píng)測(cè)解答以下備受行業(yè)關(guān)注的問(wèn)題：

**，好樂(lè)買(mǎi)和樂(lè)淘誰(shuí)更厲害？各自的優(yōu)勢(shì)都在哪些環(huán)節(jié)？

第二，西街網(wǎng)在其品牌發(fā)布會(huì)上宣傳的已晉升為鞋類B2C“老二”是否與實(shí)際情況相符？

第三，背靠百麗的優(yōu)購(gòu)網(wǎng)是否萬(wàn)事俱備、所向披靡？

第四，在傳統(tǒng)線下渠道具備資源優(yōu)勢(shì)的酷運(yùn)動(dòng)、名鞋庫(kù)和淘鞋網(wǎng)是否擅長(zhǎng)線上業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)？能夠用品牌資源撼動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手嗎？

帶著這些問(wèn)題，敬請(qǐng)關(guān)注此次評(píng)測(cè)報(bào)告內(nèi)容。

第三部分：數(shù)據(jù)整合與評(píng)分

項(xiàng)目1：商品競(jìng)爭(zhēng)力

在此次評(píng)測(cè)過(guò)程中，DoNews評(píng)測(cè)小組將評(píng)測(cè)參數(shù)通發(fā)郵件給7家鞋類B2C電商企業(yè)市場(chǎng)部或公關(guān)部。我們根據(jù)其給出的官方數(shù)據(jù)，并結(jié)合第三方數(shù)據(jù)進(jìn)行數(shù)據(jù)整合與評(píng)分。

**，根據(jù)7家電商網(wǎng)站給出的數(shù)據(jù)，我們對(duì)商品競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行比較評(píng)測(cè)，綜合對(duì)比其在商品SKU、商品品牌數(shù)、商品價(jià)格，*終看到好樂(lè)買(mǎi)、樂(lè)淘在商品競(jìng)爭(zhēng)力方面不相上下，緊隨其后的則是西街網(wǎng)、優(yōu)購(gòu)網(wǎng)、酷運(yùn)動(dòng)、名鞋庫(kù)以及淘鞋網(wǎng)。

圖片二 商品競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)比圖

從表格中不難看出，**在商品豐富度這一項(xiàng)，樂(lè)淘憑借對(duì)自主品牌的大力拓展、好樂(lè)買(mǎi)借助簽約品牌數(shù)的不斷提升、優(yōu)購(gòu)網(wǎng)借助百麗旗下眾多品牌都已擁有過(guò)萬(wàn)的商品SKU數(shù)。從目前而看，SKU所形成的競(jìng)爭(zhēng)壁壘在一段時(shí)間內(nèi)并不容易被其他廠商所打破。[next]

作為**進(jìn)入行業(yè)的鞋類B2C網(wǎng)站，好樂(lè)買(mǎi)、樂(lè)淘已經(jīng)積累了豐富的商品，并且以不斷走高的銷售額為條件擁有了更高的議價(jià)能力。不過(guò)，歷得起磨練的西街網(wǎng)以及剛上線不久的優(yōu)購(gòu)網(wǎng)也被業(yè)內(nèi)一致看好。

項(xiàng)目2：用戶競(jìng)爭(zhēng)力

接下來(lái)，我們通過(guò)網(wǎng)站的日均流量和9月份銷售額對(duì)7家B2C網(wǎng)站的用戶競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行評(píng)測(cè)。在這一項(xiàng)目中，我們以alexa的平均流量數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，參照官方數(shù)據(jù)對(duì)比之后進(jìn)行評(píng)測(cè)。

圖片三 用戶競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)比圖

圖片四 用戶競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)分圖

從評(píng)測(cè)數(shù)據(jù)可以看到，在網(wǎng)站日均PV這一項(xiàng)，好樂(lè)買(mǎi)、樂(lè)淘分別以156 0190 2607萬(wàn)、116萬(wàn)占據(jù)**陣營(yíng)。在網(wǎng)站日均UV這一項(xiàng)，樂(lè)淘雄踞首位，好樂(lè)買(mǎi)、優(yōu)購(gòu)網(wǎng)緊隨其后。

據(jù)9月份7家電商的日訂單顯示，好樂(lè)買(mǎi)、樂(lè)淘、西街網(wǎng)排名前三，從銷售額來(lái)看，好樂(lè)買(mǎi)以6840萬(wàn)的成績(jī)排名**，西街網(wǎng)通過(guò)兩年的積累默默上升至第二位，而以自主品牌為核心競(jìng)爭(zhēng)力的樂(lè)淘網(wǎng)雖在日均訂單量上遠(yuǎn)超西街，但相對(duì)較低的客單價(jià)導(dǎo)致月銷售額低于西街網(wǎng)，位列第三。

綜合用戶競(jìng)爭(zhēng)力排名顯示，好樂(lè)買(mǎi)、樂(lè)淘、西街站在**梯隊(duì)領(lǐng)跑行業(yè)，優(yōu)購(gòu)網(wǎng)依托強(qiáng)勢(shì)后臺(tái)向前三強(qiáng)沖刺，名鞋庫(kù)、酷運(yùn)動(dòng)、淘鞋網(wǎng)則需要加緊步伐，追趕競(jìng)爭(zhēng)者。