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中國富人對國產奢侈品沒興趣

作者:百檢網 時間:2022-02-11 來源:互聯網

李蓉的櫥柜里,外國**奢侈品“琳瑯滿目”,有法國品牌蘭姿手提包和卓丹高跟鞋,也有美國品牌凱特-絲蓓和英國品牌瑪百莉的手提包。

每隔幾個月,這名32歲的北京能源公司投資分析師就會購買奢侈品。她說,**包與鞋子的款式不錯,而且穿得也比較舒服。月入約2萬元(人民幣,下同)的李蓉,目前所擁有的*昂貴奢侈品是價值1萬多元的瑪百莉包包。

然而,她從未購買中國國產奢侈品。她受訪時解釋:“國產的高跟鞋價格相當昂貴,我不如再添1000到2000元,就能購買國際品牌了。如果它們便宜些,我也許會考慮購買。”“此外,像東北虎之類的國產奢侈品太過高檔了,不適合在工作場所穿著或配戴。”

對國產奢侈品牌不感興趣

對國產奢侈品牌不感興趣的不僅是李蓉。畢馬威審計與咨詢事務所(KPMG)上月發布調查報告顯示,中國國產奢侈品牌的知名度甚低。該公司對中國1200名奢侈品消費者進行的調查發現,在服裝、箱包、鞋子、配戴飾品等奢侈品牌方面,只有少過一成的受訪者會聯想到中國國產品牌。超過60%的受訪者認為法國和意大利頗有知名度。

日漸富裕的中國中產階級與中國富豪正成為全球主要的奢侈品消費群體。由世界奢侈品協會與中國貿促會主辦的中國10年“全球奢侈品牌100強官方發布大典”上,有業者透露,去年英國所銷售的奢侈品總量中,有2.5%銷往中國,而意大利奢侈品出口總量的67%是在亞洲國家,中國是*大的出口國。如何讓中國人購買本國奢侈品與國產**,也成了中國商界以及學界的話題。

與此同時,有調查顯示,一些中國國產品牌正在冒起。世界奢侈品協會在兩周前的發布會上公布100強奢侈品牌,中國國產品牌“上下”和“太陽谷”也登入十大創新品牌榜。

胡潤研究院近期也揭曉“全球十大*值錢的奢侈品牌”——茅臺和五糧液分別躋身榜上第四和第七名,以120億美元和70億美元的身價勝過其他國際知名品牌,如勞力士和卡地亞。

然而,從事教育培訓的鄭浩仁(25歲)不認為品牌上榜就代表它們是大家公認的奢侈品牌,而覺得茅臺和五糧液只是民族品牌。他解釋:“茅臺又不是人人喜歡的酒,它頂多只能成為禮品。”

中國目前有近兩億名奢侈品消費者,是全球奢侈品消費第二大國,僅次于日本。中國大陸市場去年的奢侈品消費總額達到126億美元,比2009年高出了40億美元。世界奢侈品協會估計中國今年有望取代日本,成為頭號奢侈品消費國。
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