*近，“中國鞋都”福建晉江市政府出資2000多萬重獎(jiǎng)了“柒牌”、“九牧王”、“七匹狼”“安踏”、“安而樂”、“德爾惠”、“利郎”等**品牌企業(yè)。并在企業(yè)用地等方面推出各種優(yōu)惠政策。

　　作為一個(gè)縣級市，晉江擁有許多知名企業(yè)品牌。知情人透露說，有些逐漸做大的企業(yè)如“九牧王”準(zhǔn)備將企業(yè)總部遷到泉州，而“七匹狼”也有將企業(yè)總部遷到上海的想法。

晉江市市長楊益民在接受記者采訪時(shí)表示，重獎(jiǎng)品牌企業(yè)目的就是要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)更好的投資環(huán)境。政府的態(tài)度是，在改變企業(yè)總部時(shí)，要謹(jǐn)慎從事，避免“水土不服”。

　　-采用明星戰(zhàn)術(shù)3億廣告投放央視

　　晉江是全國制鞋主要基地和世界旅游運(yùn)動鞋生產(chǎn)基地。經(jīng)過20多年的發(fā)展，鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)集群已在晉江形成。全市現(xiàn)有鞋業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)156 0190 2607家，從業(yè)人員超過35萬，產(chǎn)品60%出口，銷往80多個(gè)國家和地區(qū)。今年1月，國家質(zhì)檢總局在北京舉行2003年度國家**產(chǎn)品頒證大會，獲國家鞋類**產(chǎn)品的有17個(gè)，晉江占了12個(gè)席位；晉江鞋獲國家**產(chǎn)品資格的企業(yè)已有14家，數(shù)量為全國之*；擁有中國**產(chǎn)品3項(xiàng)，占全國旅游運(yùn)動鞋中國**產(chǎn)品的50%；擁有******一枚，占全國鞋業(yè)馳名商標(biāo)的11%；晉江旅游運(yùn)動鞋的全國市場占有率約為60%，其中有5個(gè)品牌的市場綜合占有率進(jìn)入全國前十名。其中安踏運(yùn)動鞋連續(xù)三年銷量位居全國**。

　　記者了解到，在創(chuàng)牌的過程中，晉江企業(yè)多采用明星代言戰(zhàn)術(shù)。比如“利郎”請了陳道明，“七匹狼”請了齊秦、“安踏”請了孔令輝，“德爾惠”請了吳奇隆，金萊克邀請王楠，“喜得龍”請蔡振華，伏明霞穿上了“美克”鞋。一時(shí)間，體育群星集聚晉江。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，晉江企業(yè)聘請了30多位體育影視明星為形象代言人，在眾媒體頻頻亮相。2003年，晉江鞋業(yè)品牌上央視5套的達(dá)到44個(gè)，一年支付的廣告費(fèi)用高達(dá)3億多元。有人曾風(fēng)趣地說，央視五套幾乎成為“晉江頻道”。

　　-企業(yè)明星想出走

　　作為全國縣域經(jīng)濟(jì)基本競爭力位居全國百強(qiáng)縣第五位的晉江，曾經(jīng)因?yàn)椤皶x江模式”，被理論界譽(yù)為中國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展四大模式之一。去年其生產(chǎn)總值達(dá)到380多億元的驚人數(shù)字。其財(cái)政收入去年達(dá)到27億元。記者了解到，現(xiàn)在有許多地方到晉江招商引資，許諾了低廉的土地價(jià)格等優(yōu)惠條件，讓不少企業(yè)怦然心動。此次晉江推出的優(yōu)惠政策包括：凡是獲得中國**產(chǎn)品或******的企業(yè)、上市公司等，提供地塊供企業(yè)營建總部大廈，地價(jià)按基準(zhǔn)地價(jià)的1/3收取。

　　晉江市委書記龔清概談了自己的看法：“企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的決策權(quán)在企業(yè)，政府并不做過多干預(yù)。我只想給出一個(gè)忠告，土地價(jià)格只是一個(gè)表面現(xiàn)象，更重要的是有沒有適合企業(yè)生存發(fā)展的產(chǎn)業(yè)環(huán)境、產(chǎn)業(yè)鏈和文化土壤。”“國外許多跨國公司的總部，都扎根于其誕生地。人有脈，企業(yè)也有脈。橘生淮南則為橘，生于淮北則為枳。企業(yè)在變更企業(yè)總部時(shí)應(yīng)該尤其慎重。”**品牌專家沈青分析說。

　　記者了解到，面對當(dāng)?shù)卣畳伋龅拈蠙熘ΓS多企業(yè)的態(tài)度有了微妙的變化。“我們會更加慎重地考慮這個(gè)問題，也許我們就不搬了。”一位企業(yè)老總這樣說。（北京青年報(bào)）