正是換季時節，商場內各種品牌的鞋服爭相促銷打折。近日，記者走訪泉州市區多家商場發現，各種5折、6折的商品打折標牌醒目地立在貨架之上。標簽價與折扣價之間的價差可以相差上百元，昂貴的標簽價與較低的折扣價背后，該商品原價到底為多少？吊牌價是由誰規定的？它又是如何制定出來的？帶著疑問，記者進行了一番調查。

吊牌價與銷售價可差數百元

近日，市民李小姐到中心市區涂門街一家商店買鞋，她選中了一雙黑色牛皮單鞋，翻看鞋底的標價為769元，導購小姐介紹，可以打六折，折后價為475元，打折先后相差近300元，李小姐覺得相當劃算。

事實上，這只是商家打折促銷的一個縮影。昨日，記者來到市區多家商場，發現各種打折標牌顯眼地立在貨架上，隨處可見，有些商家打出了部分正價品1換2，部分款式折后再1換2的促銷標牌，更多商家直接打出了5折左右的較低折扣，其中不乏消費者耳熟能詳的品牌。記者隨機拿起一件衣服，吊牌價顯示為156 0190 2607元，同時，在吊牌上貼有商場價為95元。一件吊牌價399元的短褲，商場價為99元。

當記者詢問，為何才剛換季，鞋服便能打出如此低的折扣，多個商家導購作出了不同解釋，“斷碼清貨”、“銷庫存”、“廠家活動”等是*多的答案。

吊牌價為商家自主定價

高昂的標牌價在較低折扣之下，脫下了高大上的外衣，顯示出較為平民的價格，讓消費者對產品趨之若鶩，似乎不趕緊下手，就趕不上便宜的“末班車”。與此同時，仔細想來，吊牌上所標注的價格所來何處？較低折扣的原因果真是如商家所給出的解釋嗎？一件商品的價格是如何給出的？

熟悉鞋服行業的業內人士池先生告訴記者，商場的吊牌價往往遠遠高于實際銷售的價格，且只是一個參考價，這中間會經過廠家，代理商、批發商等環節，經過層層加價后到達零售終端，由于每一環節基本上都是以2折左右流向下一個環節，因此，到達零售終端，即使以吊牌價5折的價格出售，其中的利潤也是可觀的。

“價格都是商家自己定的，吊牌也是自己訂制，然后掛上去的?！苯洜I一家服裝店的王女士透露，這更多是商家促銷的手段，主要是為了吸引消費者眼球。有些商家會將吊牌價上標注價格部分撕去，再粘貼新的價格，*后以較低的折扣出售，給消費者造成撿到“便宜”的假象。

記者在淘寶網搜索欄上輸入“吊牌定做”，頁面顯示共100頁，記者隨機點開一家店，按照不同材質、設計等每張價格在0.09元至0.15元之間，這家店的月銷量在7318件。據了解，買家只要將廠名廠址、產品名稱、價格等信息傳給賣家，賣家便能夠按照要求制作。

吊牌價并不等于原價

“鞋服行業實行的是市場調節價，也就是價格的制定按產品供需、運營成本、利潤因素來決定，而不是政府指導價?！笔形飪r局相關負責人表示，只要產品明碼標價、不存在欺詐行為，物價部門就不會介入其中。

根據GB5296.4-1998國家標準對紡織品和服裝要求，吊牌必須包括以下內容：廠名廠址、產品名稱、規格型號、纖維成分、洗滌方法、采用執行標準、產品等級、檢驗合格證明（自檢）。

同時根據國家發改委《禁止價格欺詐行為的規定》指出，“原價”是指經營者在本次降價前七日內在本交易票據的*低交易價格，否則就屬于價格欺詐行為。

“也就是說，在一件產品實行促銷時，必須是在原價基礎上所打出的折扣。”市物價局相關負責人表示，比如，一件衣服在打折前的*低價格100元，想以80元售出，為了顯示更低的折扣，商家將吊牌價更改為160元，然后打出5折的促銷價，便形成價格欺詐?！耙虼说跖苾r并不等于原價?！?/p>

“消費者在購買商品時，要注意保留票據，遇到價格欺詐行為，可以向物價、工商部門投訴?！币患移髽I的法律顧問蘇先生表示。