瘋狂買奢侈品、瘋狂開新店,這樣的盛況恐怕很難在杭州看到了。“包括LV、Gucci、Dior在內的多個奢侈品牌都出現了增速放緩的現象,去年還有20%以上的增長,今年要維持這樣的增速很難。”商場人士表示。
2013年,奢侈品的銷售成績“慢了下來”,同樣慢下來的還有**們的開店計劃。奢侈品集團PPR負責人日前稱,2013年Gucci不會在中國的新城市開設門店,取而代之的是翻新和擴充現有的中國商店,LVMH的掌門人也放出信號,稱將不會在中國二、三線城市繼續開店。
在對外擴張的路上踩了“急剎車”,**們轉而開始“修煉內功”。2月中旬,LV、Dior兩家在杭州大廈的專賣店開始擴容升級,擴容后的專柜面積都是原先的一倍以上,此外,湖濱名品街的Hermes方面也已敲定在今年擴租。
增速平均放緩**成衣被**“PASS掉”
在快車道上奔跑了幾年的**們,終于慢下來了。“包括LV、Gucci、Dior在內的多家奢侈品品牌都出現了增速放緩,從去年年底開始表現得特別明顯。”杭州一家商場的相關負責人表示。
其中*受沖擊的是**們的服裝類產品,“**成衣單價都在萬元以上,由于不是必需品,成為受經濟環境影響下,買主們**個放棄掉的高單價產品。”商場人士分析。據悉,許多**的時裝和皮具對整體利潤的貢獻比例在4∶6,服裝類銷量的下滑對整體銷售成績的影響可見一斑。
此外,從奢侈品集團LVMH日前發布的2012年全年財報來看,2012年時裝和皮具部分的經常性業務利潤為32.64億歐元,同比增長了6%,而這個數字在2011年時為20%。
**紛紛停開新店忙著給老店升級
**們的集體性增速放緩,是這兩年奢侈品市場的主要表現。去年,LV和Gucci還在尋求“下沉二三線城市”來開拓新市場,到了今年,他們不得不踩“急剎車”。
奢侈品集團PPR負責人日前稱,2013年Gucci不會在中國的新城市開設門店,取而代之的是翻新和擴充現有的中國商店,LVMH的掌門人也放出信號,稱將不會在中國二、三線城市繼續開店。
也就是說,從今年開始,LV、Gucci等**和國內百貨店簽訂新開店計劃的可能性變得非常小,那么不開店了,**們會做點什么?答案是升級老店。
2月中旬,LV、Dior兩家在杭州的專賣店開始動工“擴容升級”。杭州大廈的LV將擴容成一層躍三層,Dior則擴容成一層躍二層,兩家擴容后的專柜面積都將是原先的一倍以上,此外,湖濱名品街的Hermes方面也已敲定在今年開始擴租。
業內人士:慢下來是件好事
“增速放緩、開店步伐減緩,里面的原因有很多,但同時可以看到國內的奢侈品市場在逐漸回歸理性,這其實是好事,因為前幾年擴張的速度太快了,奢侈品‘大眾化’的擴張戰略,讓國內顧客有價值流失感。”業內人士表示。
根據貝恩咨詢公司研究顯示,2012年各大奢侈品公司在中國開店的速度仍然與2011年相當,但預計今年將明顯放緩。
除了“消費更理性”,海外代購與國內政策的影響,也在逐漸稀釋著國內專柜的買家。“以往有三分之一的奢侈品購買者是用于送禮,現在這類人群的消費在減少。”商場人士表示。
在2013年,全球兩大奢侈品巨頭都把發展目光重新聚焦回“產品”身上。LVMH集團將在VIP私人手袋定制服務上花工夫,PPR集團在去年年底收購了中國的珠寶品牌麒麟珠寶,今年在高端珠寶市場上會有大手筆。