各大媒體紛紛報道，某上市公司由于廣告和市場營銷投入巨大，而銷售額遠低于市場投放的費用，使得企業虧損嚴重。現如今，漫無目的的瘋狂投放廣告，卻沒能收到預期的效果的例子比比皆是。怎樣做好宣傳，成為企業成功的關鍵。

對于網絡信息飛速發展，互聯網的不斷壯大，更多的商家傾向于網絡營銷，特別是軟文營銷占據了很大的份額。對于這種局勢的產生，我們特地采訪了北京樂訊時代文化傳播有限公司的資深媒介部負責人。

公司負責人介紹道，企業都不可否認廣告的重要性，廣告的好與壞直接關系著企業的發展還是消亡，于是一些企業開始瘋狂的投放廣告。然而大家都知道報紙和雜志賴以生存的是高額的廣告費，投放廣告的費用很高。高額電視廣告費用也是大多數商家無法接受的。與傳統的三大媒體(報刊、廣播、電視)廣告相比，網絡廣告具有得天獨厚的優勢，價格相對較低;網絡廣告的傳播范圍*其廣;，不受時間和空間的限制;可以通過國際互聯網絡把廣告信息24小時不間斷地傳播到世界各地。由于點閱訊息者即為有興趣者，所以可以直接命中有可能用戶，并可以為不同的受眾推出不同的廣告內容。

樂訊時代負責人介紹到：網絡營銷是伴隨著企業品牌在初建、成長、成熟的每一個階段。過多的廣告刺激使受眾眼花繚亂，無所適從，由適應而麻木，開始厭煩。長期下去會起到相反的效果。而我們會根據企業的品牌在每個階段采取不同的營銷策略，在企業不同的發展階段，我們會推薦客戶采用軟文營銷的方式方法，這樣做的目的使消費者不會產生一種抵抗心理，在增長知識，擴大視野的同時認識到該品牌進而購買。也就是說企業品牌從品牌知名度、美譽度、再到客戶的忠誠度不知不覺植入人心。相對來說，企業投入成本低，收益大，回報率高。因為價格合理，傳播效果優越，小的投入可以換來大的回報。有效的避免一些企業瘋狂的投放廣告，卻得不到好的業績。