今年6月，世界品牌實驗室（World Brand Lab）在“世界品牌大會”上，發(fā)布2018年《中國500*具價值品牌》分析報告。361度以123.24億元的品牌價值位列334名，是該公司自2005年以來，連續(xù)第14屆入選“中國500*具價值品牌”。14年間，361度的品牌價值提升超過5倍，共計價值103.13億元。361度亦致力發(fā)展專業(yè)跑鞋市場，其針對跑鞋的研究使其產(chǎn)品逐漸獲得行內(nèi)專業(yè)人士認可。

國際化策略+專業(yè)運動產(chǎn)品

內(nèi)地經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，國民生活習(xí)慣不斷改變，健康的生活方式受到推崇。在消費升級推動下，國民對專業(yè)體育用品的需求越來越大。從前消費者如果想買專業(yè)的跑鞋，可能先想到外國牌子，但是近年來，不少內(nèi)地品牌致力產(chǎn)品升級和打造高性價比產(chǎn)品，重點開發(fā)專業(yè)跑鞋市場，加大研發(fā)力度，推出的產(chǎn)品也逐漸受到專業(yè)認可和消費者青睞，而361度正是這波浪潮的代表之一。

在數(shù)年前，內(nèi)地運動品牌361度，已經(jīng)開始挖掘?qū)I(yè)跑鞋的發(fā)展商機，認為鞋類是任何運動必備和基本的裝備。隨著內(nèi)地居民對運動興趣日益增加，對鞋類專業(yè)保護性能的需求也隨之增加，361度深信這股需求將成為鞋類銷售的主要增長動力。

361度看中這塊業(yè)務(wù)的潛力，于2014年開始品牌國際化的策略，加大研發(fā)力度。于2015年成立由位于臺灣及美國加州的資深專業(yè)團隊帶領(lǐng)的海外業(yè)務(wù)部，而研發(fā)團隊則設(shè)于臺灣。當時該團隊已發(fā)展其自身專利技術(shù)“the QU！KFOAM”，該項革命性技術(shù)利用 CPU 涂蓋鞋底夾層產(chǎn)生優(yōu)等海綿，以提供額外舒適度及承托。

過去三至四年，361度的研發(fā)開支穩(wěn)定上升。2014至2017年期間，該公司的研究與開發(fā)開支分別為9，570萬元（人民幣，下同）、1.39億元、1.87億元以及1.73億元，對總銷售額的占比則為2.4%、3.1%、3.7%、3.4%。

同時，2017年該公司的鞋類研發(fā)人員人數(shù)從2016年的156 0190 2607名增加約2.4倍至326名，累計獲得273項專利。建立自主開發(fā)的技術(shù)，如 SAC-air、NFO、 QU！KFOAM、Bumper MD、REV Air 及 Arch Lock，滿足不同鞋類產(chǎn)品的特定功能，以提高功能性。

研發(fā)成效漸現(xiàn) 產(chǎn)品受專業(yè)認可

在不斷加大研發(fā)的努力下，361度的專業(yè)跑鞋開始受到業(yè)界的專業(yè)認可。2016年，361度多款國際產(chǎn)品，例如361 Sensation，獲得《跑者世界》等業(yè)界權(quán)威雜志傾力推薦。2017年，361度Sensation 2 獲德國版《跑者世界》四月刊頒授“*佳首秀獎”，亦獲《女士跑步運動》雜志推薦為2017年春季第14款*佳跑步鞋和《跑者世界》雜志春季跑鞋指南甄選為第23款*佳跑鞋。361度Sensation 2 也獲列入美國《2017年三項全能指南手冊》。另外，SPINJECT 和MERAKI 系列跑鞋入選美國《跑者世界》2017 秋冬推薦跑鞋，SPINJECT 并獲美國《競爭者》*佳新秀獎。361度旗下的中性緩震跑鞋SPIRE3，先在今年2月獲得德國慕尼黑 ISPO 全球設(shè)計大獎后，5月獲得 The Nordic Edition 頒發(fā)的2018跑鞋大賞，及 Newcomer Shoe of the Year 年度*佳新秀獎。

361度跑鞋的專業(yè)性受到認可，帶動相關(guān)產(chǎn)品的銷售。361度2019年春季訂貨會的初步反饋中，跑鞋SKU（Stock Keeping Unit，單品項管理）在鞋品中的占比約為40%，跑鞋訂貨量和訂貨額在鞋品中的占比均為50%，與綜訓(xùn)、籃球、戶外、生活等系列相比，跑步系列的款式數(shù)量和訂貨量都*高。

隨著未來361度加大市場推廣和產(chǎn)品宣傳，跑鞋的占比相信會繼續(xù)增加，相信高性價比產(chǎn)品將是未來吸引更多內(nèi)地消費者的重要賣點。