在歐元持續(xù)走低、境外游升溫這兩大因素的聯(lián)合作用下，中國人在海外的奢侈品消費占比今年達到了60%，這也使得中國內(nèi)地奢侈品市場年增長率由去年的30%降至今年的7%。管理咨詢公司貝恩昨日發(fā)布《2012中國奢侈品市場研究報告》稱，中國人已經(jīng)成為世界范圍內(nèi)*大的奢侈品消費群體，他們購買了全球約25%的奢侈品。

在歐元持續(xù)走低、境外游升溫這兩大因素的聯(lián)合作用下，中國人在海外的奢侈品消費占比今年達到了60%，這也使得中國內(nèi)地奢侈品市場年增長率由去年的30%降至今年的7%。

貝恩公司全球合伙人、大中華區(qū)消費品零售及奢侈品業(yè)務主席，同時也是《2012中國奢侈品市場研究報告》的作者布魯諾·蘭納指出，7%的增速是*近五年來內(nèi)地奢侈品市場年增長率*低的一年。

報告說，“歐元今年貶值幅度差不多有15%，再加上海內(nèi)外零售價原有的價差，使得如手表之類的奢侈品價差達到40%～50%。”腕表、珠寶是*熱門的海外采購商品，尤其是其中價格較高的商品，這也使得腕表成為內(nèi)地奢侈品市場上銷售降低幅度*大的一個品類，復合年增長率從2010-2011年的40%降至2011-2012年的-5%。

布魯諾·蘭納指出，房地產(chǎn)市場及股票市場的低迷，使得中國消費者的消費更為謹慎，再加上一些政治因素造成的不確定性也使得奢侈品消費受到影響，禮品饋贈風潮也暫時減退。不過，禮品占奢侈品消費支出比例仍超過20%。貝恩同時發(fā)現(xiàn)，京滬兩地有65%的奢侈品消費者打算減少購買帶有顯著商標的奢侈品。

報告認為，未來幾年，很多品牌會減緩在華開店步伐，因為他們的門店覆蓋已經(jīng)深入二三線城市，而且對選址也越來越嚴格。但進入中國市場較晚的一些品牌依然會保持快速擴張，那些相對大眾的品牌目前“在中國的滲透率還很低”。

布魯諾·蘭納說，綜合各方面因素，預計2013年內(nèi)地奢侈品市場會有一些改觀，但不會有太大改變，因為海外市場的增勢還將延續(xù)。

數(shù)據(jù)顯示，2012年，內(nèi)地人在海外的奢侈品消費增長31%，其中歐洲是*重要的消費目的地，在香港消費的增速則減緩至10%左右。

此外，布魯諾·蘭納提到，雖然中國此前傳出要降低奢侈品進口關稅以留住更多奢侈品消費，但即便減免關稅，對于奢侈品內(nèi)外差價并無太大幫助，“關稅是以成本價征收的，而價差更多的是體現(xiàn)在以零售價征收的增值稅上。”

布魯諾·蘭納同時認為，奢侈品品牌也不會通過大幅提高歐洲市場的價格來縮小價差，“一方面這會傷害歐洲消費者，另一方面作為全球品牌來說，他們并不在乎消費在哪里實現(xiàn)。”

根據(jù)貝恩昨日的報告，就地域而言，包括大陸、香港、臺灣在內(nèi)的大中華區(qū)現(xiàn)已取代日本成為全球第二大奢侈品市場，僅次于美國。2012年，前五大品牌仍占據(jù)各個品類50%左右的份額，和2011年相比，北京和上海消費者*可能購買的奢侈品中，前三位仍分別是腕表、女裝和珠寶品牌。