近年來(lái)，溫州女鞋的發(fā)展一直頗受關(guān)注，從舉步維艱，在夾縫中生存的狀況到目前的一派欣欣向榮，發(fā)展勢(shì)頭不可小覷的前景，溫州女鞋的崛起被越來(lái)越多的人所關(guān)注和期望。雖然仍無(wú)法與男鞋并駕齊驅(qū)，但也開始漸露端倪。

剛剛起步的企業(yè)：務(wù)實(shí)做細(xì)是正道

走在溫州的大街小巷、鞋批發(fā)市場(chǎng)，廣東女鞋占領(lǐng)大半邊天的現(xiàn)象逐漸開始轉(zhuǎn)變，溫州女鞋在本地市場(chǎng)上的份額不斷增加，甚至在湖覽陶寶網(wǎng)店，都不難發(fā)現(xiàn)大量的溫州女鞋商鋪。雖然這些女鞋品牌知名度不高，但質(zhì)量與銷量卻不錯(cuò)。這些女鞋企業(yè)規(guī)模不大，但卻強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的質(zhì)量。以務(wù)實(shí)的精神注重生產(chǎn)中的各個(gè)細(xì)節(jié)，強(qiáng)調(diào)以產(chǎn)品質(zhì)量取勝。就像溫州紅帽兒女鞋有限公司所強(qiáng)調(diào)的，不求量但求質(zhì)，在點(diǎn)滴中積累品牌的信譽(yù)，從而不斷提高企業(yè)的發(fā)展進(jìn)度。

發(fā)展初具規(guī)模的企業(yè)：品牌建設(shè)正當(dāng)時(shí)

溫州女鞋企業(yè)的品牌化2路雖然晚于男鞋企業(yè)，但卻大有迎頭趕上的趨勢(shì)。從2006年開始，很多女鞋企業(yè)開始加強(qiáng)企業(yè)的創(chuàng)牌觀念，積*搭建市場(chǎng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，并請(qǐng)形象代言人來(lái)提高企業(yè)的知名度。在巨口鞋業(yè)邀請(qǐng)蔣勤勤代言之后，張柏芝、陳好、李冰冰、范冰冰、黃圣依、梅婷、賈靜雯等一幫一線女明星，紛紛加入到溫州女鞋企業(yè)之中。雖然聘請(qǐng)形象代言人的行為仍頗受質(zhì)疑，但其在品牌宣傳中的作用卻不容忽視。近日，溫州縫葉鳥有限公司換掉了原先知名度一股的女模特，改請(qǐng)名氣更大的“小龍女”李若彤代言，其總經(jīng)理劉小標(biāo)表示，請(qǐng)李若彤代言意在進(jìn)一步提升“縫葉鳥”的品牌知名度，從而擴(kuò)大市場(chǎng)影響力。

已開始品牌化運(yùn)營(yíng)企業(yè)：人才發(fā)展不可缺

目前，溫州已有了一批發(fā)展已成一定規(guī)模，并在消費(fèi)群體中擁有一定知名度的女鞋企業(yè)，如大自然鞋業(yè)、巨日鞋業(yè)、溫州卓待尼鞋業(yè)等。女鞋的優(yōu)勢(shì)在于成本比男鞋低，但質(zhì)量卻毫不遜色，然而消費(fèi)者對(duì)溫州女鞋印象普遍認(rèn)為是款式不夠新穎，較深圳、廣州的鞋款來(lái)說(shuō)時(shí)尚感不夠。雖然近幾年來(lái)在鞋的款式上下了不少功夫，但仍有差距。為此，這些已開始品牌化運(yùn)作的企業(yè)更注重人才的引進(jìn)與培訓(xùn)。通過(guò)招聘優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師等人才，不斷提高鞋的品質(zhì)，從而乘勝追擊，搶占市場(chǎng)份額。相信通過(guò)系統(tǒng)的人才管理，溫州女鞋的發(fā)展前景會(huì)更加明朗。