作者:百檢網 時間:2022-02-11 來源:互聯網
今年,內地運動鞋服股普遭寒冬,李寧、中國動向以及安踏出現頹勢后,特步也倍感壓力,近日更是宣布消減首季訂單10%。
特步此前曾高調公布明年首季訂貨會定單金額按年增21%,服裝及鞋類產品定單數量取得雙位數增長,平均價格也取得8%至10%增長。這次主動調低定單量(包括鞋類及服裝類)一成,特步解釋為“控制風險并確保整個分銷體系的健康運作,提前作出終端存貨管理控制”。
不過,平均售價則維持不變,定單額則較去年同期上升9%。該公司指,雖然此舉會對明年首季總收入有短期影響,但可暫時減低終端零售層面所受的壓力,對品牌有長遠幫助。
剛于10月結束的2012年第二季訂貨會,特步取得定單金額按年增長約5%,鞋類及服裝類的數量及平均售價均為低單位數字。由于目前產品在零售市場銷售情況良好,暫并不需要回購產品。
截至6月底門店數量達7,438家的特步,放緩開店速度,預計今年底零售店數目將達至約7,600至7,700間。而2012年開店計劃仍在檢討,按照目前的經營環境,估計未來12個月凈增加的零售店數目約5%,明顯低于此前設定的每年增800家門店目標。
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