即便經濟依然低迷，服裝、鞋業國際高端品牌對中國的青睞依然不減。近段時間以來，已有多個外資高端鞋類品牌向北京商報記者透露在華增開新店的計劃，擴張速度之快不禁引發業界擔心，這些企業在中國相關行業低迷、消費觀念轉變等多重桎梏下，恐遇成本壓力，市場風險難控。

欲在華淘金

上周五，一家美國本土高端鞋履品牌斯圖爾特·韋茨曼 (Stuart Weitzman)宣布在京開設兩家新零售專門店，至此，這一品牌在北京的專門店達到5家，其中東方新天地店鋪是其目前全球*大的旗艦店。斯圖爾特·韋茨曼亞洲區市場副總裁李慧敏告訴北京商報記者，該品牌目前在上海和成都還各有一家，明、后兩年，在中國開店的步伐將更加密集，“2014-2015年，我們計劃開的新店很多都在中國，而且遍布在各個地方”。李慧敏說。

另一家英國鞋履品牌Jimmy Choo亞太區公關經理楊慕琪在接受北京商報記者采訪時也公開了其2014年在華開新店的計劃，新開的3家店中，北京2家、成都1家。另據北京商報記者了解，在今年早些時候，上百個以高端定制為主、定位中高端的意大利鞋品牌已來華尋找買家。

市場看上去很美

在企業看來，中國對高端品牌的強大消費力是其加速擴張的主要動因。“從全球范圍看，中國消費者為公司銷售額的貢獻占比30%-40%，而且發展潛力依然非常巨大。”李慧敏表示。

對此，業界觀察家們卻表示出了些許擔心，“目前中國高端鞋服市場并非想象得那么美好”。日前一份行業報告指出，高端品牌的形勢很嚴峻，“3-5年內，隨著核心消費者的逃離，將進一步嚴重影響邊緣消費者和潛在消費者的消費熱情，相關品牌將迎來大規模衰退”。

有分析認為，高端市場的消退主要原因是經濟較為低迷，而在中國市場，一些獨有原因也正在加重這一行業的壓力。“一方面，很多中國自主品牌正在崛起，這些產品融合了*新的時尚元素，采取定制、預售模式，通過微博、微信作為拓寬銷售渠道，吸引了更多消費者的關注;另一方面，中國反腐風暴殃及奢侈品牌;更主要的是，勤儉風盛行，大筆砸錢買高檔品的土豪行為被抑制。”一行業內人士分析說。

潛在風險頗大

值得注意的是，就在經濟整體低迷時期，ZARA、H&M等快時尚品牌卻發展強勁，而這對**也產生了一定的沖擊。目前，曾經一直清高的高端品牌也不得不放低身段，加入了折扣隊伍。

上述專家認為，在這種形勢下，國外高端品牌加碼中國市場或可能遭遇成本壓力，“不僅是對低迷市場及中端品牌的沖擊，國內店鋪房租、人工費用大漲也將大幅抬升公司的運營成本，*終能否實現公司的預期還是未知。所以，**們來華淘金，除了考慮潛力外，還要適應當前的國內*新市場特點，適時而變”。