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中國運動品牌崛起“洋退國進”

作者:百檢網(wǎng) 時間:2022-02-11 來源:互聯(lián)網(wǎng)

中國民族體育品牌正在迅速崛起,并展現(xiàn)出在中國市場上對國外品牌進行“圍剿”的態(tài)勢。隨著李寧、安踏、德爾惠、361°、紅星爾克等國內(nèi)多家運動品牌企業(yè)陸續(xù)在香港上市,使得他們一方面獲得了足夠的融資,另一方面使自己站上了更高的平臺,走向更廣闊的市場,向品牌國際化、資本國際化、人才國際化、研發(fā)國際化等一系列長遠目標又邁進了一步。

今年三月,李寧公司在港發(fā)布*新年報顯示,該公司○九年度銷售收入為83.87億元(人民幣,下同),增長25.4%,成功取代外國著名品牌阿迪達斯,躍居內(nèi)地體育用品市場市占率第二位,僅次于耐克。專家指出,這一信號說明,中國**國產(chǎn)體育品牌已具備與國際巨頭競爭的實力。

在中國的體育產(chǎn)品市場,耐克、阿迪達斯等國外品牌曾經(jīng)雄霸天下十余年,但隨著中國民族體育品牌企業(yè)的壯大,原有的市場格局已然發(fā)生了改變。事實上,在過去的一年里,“國進洋退”是中國體育用品行業(yè)的關(guān)鍵詞。阿迪達斯去年全球各區(qū)域市場陷入泥淖,耐克則關(guān)閉了在華**的自有工廠,至于百麗、達芙妮等大代理商們亦關(guān)閉了大量的阿迪達斯、耐克門店,紛紛退出了國際體育運動服飾品牌的代理業(yè)務(wù)。

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